斯柯達推出全新明銳Pro，用7天策劃一場發(fā)布會直播
斯柯達明銳作為斯柯達品牌的拳頭產(chǎn)品以及品牌最暢銷的車型之一，自2007年第一代產(chǎn)品進入中國市場，曾經(jīng)收獲消費者廣泛認可。隨著競爭對手的圍剿，斯柯達明銳已長期淡出第一陣營，處于低迷態(tài)勢，2021年4月上海車展，全新第四代明銳PRO在上海車展首次亮相，被寄予及承載了極高的期望與使命。全新第四代明銳PRO正式上市時間最終定在2021年5月17日，此時（2021-5-10）離正式上市僅有7天！
目標：挑戰(zhàn)7天不可能完成的任務(wù)！
5月21日接到客戶breif，斯柯達全新明銳Pro將于下周一（5月17日）上市，希望：
7天之內(nèi)，從0開始，高效策劃組織一場新車發(fā)布會的直播，必須安全落地！ 同時，做成行業(yè)事件，吸引行業(yè)內(nèi)關(guān)注；既要體現(xiàn)品牌傳承，又要增加年輕消費者對斯柯達明銳產(chǎn)品的認可度和歸屬感。全網(wǎng)傳播量KPI：500萬。
創(chuàng)意策略：前期思考
如果預(yù)算充足、時間充裕的情況下，也許客戶會選擇：
1、與平臺合作，也許會呈現(xiàn)：大流量注入+明星網(wǎng)紅炒作+聯(lián)動平臺PGC/UGC矩陣打造話題（梗）等組合營銷造勢；
2、與代理公司合作：也許會呈現(xiàn)：科技技術(shù)+大場景舞美+明星等大場面組合打造視覺盛宴。
但在時間緊、預(yù)算受限的情況下，客戶選擇與車影工場（汽車內(nèi)容MCN）合作，將整體需求更聚焦在小而美的“純粹內(nèi)容發(fā)布會”上，要求短時間內(nèi)“內(nèi)容+創(chuàng)意+策劃高效落地”，因此我們把精力聚焦在直播概念打造、直播章節(jié)策劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出這三個部分。
（預(yù)熱視頻）
傳播節(jié)奏
預(yù)熱期：倒計時活動海報+活動當天預(yù)熱短視頻，高頻調(diào)動汽車行業(yè)資深媒體朋友圈及視頻號轉(zhuǎn)發(fā)，調(diào)動行業(yè)私域流量，圈內(nèi)擴散活動知名度;
直播當天：以汽車之家、懂車帝、易車、知乎、網(wǎng)易汽車、搜狐汽車、新浪微博、騰訊視頻、優(yōu)酷、快手、視頻號等流量重點平臺以及汽車洋蔥圈等頭部自媒體在內(nèi)的33家核心媒體全網(wǎng)直播聯(lián)動，直達用戶。
傳播延續(xù)期：
1、頭部汽車新媒體“汽車洋蔥圈”，全網(wǎng)50個平臺發(fā)行發(fā)布會直播精剪視頻，鞏固傳播；
2、斯柯達官方視頻號發(fā)布直播亮點視頻，為產(chǎn)品持續(xù)曝光。
項目結(jié)果
此次活動不僅高效的完成了斯柯達全新明銳PRO的新車上市，更借此機會強化了斯柯達的品牌效應(yīng)。
全平臺直播間觀看總?cè)藬?shù)：7,620,541
點贊數(shù)：111,510
后期視頻節(jié)目全網(wǎng)二次傳播播放量：2,000,000+
直播預(yù)熱短視頻互動量：2355條
客戶高層評價：“不敢回望，上周三早上我們還只有一小段文字，絕對是只有我們才知道的奇跡，本次直播都可以申請吉尼斯世界紀錄了”。
（直播現(xiàn)場精彩集錦）
創(chuàng)作人員名單
馬曉波
張辰
數(shù)英獎參賽項目說明 - 車影工場，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：斯柯達明銳作為斯柯達品牌的拳頭產(chǎn)品以及品牌最暢銷的車型之一，自2007年第一代產(chǎn)品進入中國市場，曾經(jīng)收獲消費者廣泛認可。但隨著競爭對手的圍剿，斯柯達明銳已長期淡出第一陣營，處于低迷態(tài)勢。2021年4月上海車展，全新第四代明銳PRO在上海車展首次亮相，被寄予及承載了極高的期望與使命；全新第四代明銳PRO正式上市時間最終定在2021年5月17日，此時（2021-5-10）離正式上市僅有7天！
目標：挑戰(zhàn)7天不可能完成的任務(wù)！
5月21日接到客戶breif，斯柯達全新明銳Pro將于下周一（5月17日）上市，希望：
1）7天之內(nèi)，從0開始，高效策劃組織一場新車發(fā)布會的直播，必須安全落地！
2）做成行業(yè)事件，吸引行業(yè)內(nèi)關(guān)注；
3）既要體現(xiàn)品牌傳承，又要增加年輕消費者對斯柯達明銳產(chǎn)品的認可度和歸屬感；
4）全網(wǎng)傳播量KPI：500萬
【洞察與策略】
洞察思考：
如果預(yù)算充足、時間充裕的情況下，也許客戶會選擇
1、與平臺合作，也許會呈現(xiàn)：大流量注入+明星網(wǎng)紅炒作+聯(lián)動平臺PGC/UGC矩陣打造話題（梗）等組合營銷造勢；
2、與代理公司合作：也許會呈現(xiàn)：科技技術(shù)+大場景舞美+明星等大場面組合打造視覺盛宴。
策略：
在時間緊、預(yù)算受限的情況下，客戶選擇與車影工場（汽車內(nèi)容MCN）合作，將整體需求更聚焦在小而美的“純粹內(nèi)容發(fā)布會”上，要求短時間內(nèi)“內(nèi)容+創(chuàng)意+策劃高效落地”，因此我們把精力聚焦在直播概念打造、直播章節(jié)策劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出這三個部分。
【創(chuàng)意闡述】
直播概念：制造懸念——通過年輕消費者喜歡的#盲盒#概念，制造神秘感，在預(yù)熱階段引發(fā)關(guān)注，營造期待。
直播章節(jié)&內(nèi)容策劃：
1）喚回親切歸屬感：借助#小明同學(xué)#承載所有年輕群體的共同回憶，將明銳擬人化，喚起年輕消費者歸屬感；
2）品牌歷史與傳承：通過四個盲盒展現(xiàn)品牌歷史與傳承。
· 1號盲盒經(jīng)典款：2007款第一代國產(chǎn)明銳+資深媒體人試駕的第一款斯柯達
資深汽車媒體人馬曉波駕駛07款首款國產(chǎn)明銳出場，此輛車是當年生產(chǎn)線上第10萬臺車，也是嘉賓馬曉波當年駕駛的首輛斯柯達產(chǎn)品，通過展示當年的試駕體驗，回顧首款國產(chǎn)明銳的產(chǎn)品亮點，為新車做鋪墊。
· 2號盲盒網(wǎng)紅款：俞總暖心回歸：斯柯達第一位銷售總監(jiān)行業(yè)網(wǎng)紅——胖頭俞
上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民登場，15年前，俞經(jīng)民擔(dān)任斯柯達在中國的第一任銷售總監(jiān)，主導(dǎo)第一款國產(chǎn)明銳的上市。15 年后，俞經(jīng)民以上汽大眾銷售公司總經(jīng)理的位置回歸，現(xiàn)場講述與斯柯達明銳的淵源，兩位嘉賓的15年，都經(jīng)歷了成長和挑戰(zhàn)，也映射了明銳15年的成長，同時把情懷落到產(chǎn)品和傳承上。
· 3號盲盒潮流款：No.1 史上最強明銳全新明銳Pro
5位潮流小姐姐代表明銳PRO的5大亮點，隨著斯柯達全新明銳PRO精彩亮相。上汽大眾銷售公司總經(jīng)理俞經(jīng)民帶領(lǐng)代表年輕用戶的主持人逐步體驗新車亮點，突出新車各項智能科技。
· 4號盲盒首發(fā)款：No.1 新車主全新明銳Pro的第一位車主
首位預(yù)定明銳PRO的準車主到場，表達訂購新車是被車輛的顏值和產(chǎn)品力吸引，將明銳PRO的設(shè)計亮點再次展現(xiàn)，同時準車主借助與明銳智能語音喚醒功能互動，正式公布售價，將明銳PRO數(shù)字服務(wù)體驗自然展露。
【結(jié)果與影響】
此次活動不僅高效的完成了斯柯達全新明銳PRO的新車上市，更借此機會強化了斯柯達的品牌效應(yīng)。
全平臺直播間觀看總?cè)藬?shù)： 7,620,541
點贊數(shù)：111,510
后期視頻節(jié)目全網(wǎng)二次傳播播放量：2,000,000+
直播預(yù)熱短視頻互動量：2355條
客戶高層評價：“不敢回望，上周三早上我們還只有一小段文字，絕對是只有我們才知道的奇跡，本次直播都可以申請吉尼斯世界紀錄了”。
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