太平洋汽車“超級看車”：與艾福杰尼一起選擇無畏
“全球企業(yè)研究者先鋒”托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》里提及，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。隨著最后一屆90后已畢業(yè)，90年代出生的消費(fèi)者成為當(dāng)今的消費(fèi)主力軍。如何打通與年輕人的溝通路徑？近期，二更攜手太平洋汽車網(wǎng)完成了一場成功的示范。
太平洋汽車網(wǎng)自2002年成立以來，一直以專業(yè)作為立命之本，為廣大汽車消費(fèi)人群提供資訊、評測、導(dǎo)購、參配、報價、用車等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多年來穩(wěn)居國內(nèi)汽車垂直類媒體平臺第一陣營。
現(xiàn)如今，太平洋汽車不斷嘗鮮，不斷年輕化，以年輕人的獨(dú)有視角去看待汽車，與年輕群體形成高度共鳴。為了激活年輕細(xì)胞，為年輕購車人群呈現(xiàn)更豐富的世界，成為TA們專業(yè)權(quán)威的、值得信賴的看車伙伴，乘618消費(fèi)熱潮，太平洋汽車2021“超級看車”活動再度強(qiáng)勢回歸。
二更聯(lián)合太平洋汽車網(wǎng)，發(fā)揮創(chuàng)意營銷的豐富經(jīng)驗(yàn)，對年輕人族群進(jìn)行深入洞察，與知名說唱歌手艾福杰尼共同打造故事性態(tài)度片、新歌《my choice》，為“超級看車”活動，開拓跨圈層的流量入口。同時，結(jié)合太平洋汽車開啟的地鐵線下廣告海量曝光，實(shí)現(xiàn)了購車者與車企品牌方的雙贏。
一、實(shí)力說唱明星助力，態(tài)度大片激勵年輕人
怎樣與當(dāng)代年輕人更好地達(dá)成共鳴？這是二更與太平洋汽車面對的首要課題。
要打動人，首先要關(guān)心人。人生處處都是選擇題，迷茫面前的選擇，壓力面前的選擇，危機(jī)面前的選擇……每一次的關(guān)鍵選擇都是人生的挑戰(zhàn)，改變著未來的模樣。當(dāng)代年輕人面臨無數(shù)的選擇，留在大城市還是回到家鄉(xiāng)，為夢想打拼還是選擇穩(wěn)定，早點(diǎn)成家還是選擇創(chuàng)業(yè)……去遵從父輩建議，還是聽自己心聲？不斷加速的世界，理想與現(xiàn)實(shí)交織，驅(qū)使年輕人趕緊做選擇。
人生就是一個又一個十字路口，年輕自當(dāng)大膽選擇，去選擇熱愛，打破阻礙，去積累技藝，擊退疑慮，用專業(yè)找出口，選擇懂你的盟友。別人認(rèn)為的酷，無法定義你的路，太多人生活在虛擬，遵從內(nèi)心的年輕人，往往找到了自己。此外，“看車、選車”蘊(yùn)藏的正是“選擇”，太平洋汽車用專業(yè)護(hù)航，力挺大膽選擇。連接品牌、洞察年輕人，營銷推廣以“選擇·無畏”作為核心主題，激勵年輕人無畏前行。
基于年輕人的情緒洞察，怎樣的形式能與年輕人更好連接？
年輕人喜歡的說唱音樂蘊(yùn)含速度與激情的彰顯，這與汽車有著天然的關(guān)聯(lián)基因。由此，二更與太平洋汽車，選擇以說唱作為溝通的“媒介”。走近國內(nèi)知名說唱明星艾福杰尼，可以看到，高中留學(xué)澳洲的他，放棄了在當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)錄取，選擇了追求音樂夢想，回到中國報考北京現(xiàn)代音樂學(xué)院，成立組合去磨練自己，不斷去證明自己。在《中國有嘻哈》獲得季軍，讓他一舉成名。后續(xù)，他為作品多元并蓄不同類型的音樂風(fēng)格，不被定義。近年來，多元發(fā)展的艾福杰尼希望回歸音樂的本質(zhì)，通過自己的音樂為更多人帶來快樂。
從星路歷程到內(nèi)心所向，艾福杰尼一直堅(jiān)定音樂夢想，不斷磨練專業(yè)實(shí)力，積極純粹，體現(xiàn)年輕人正能量的態(tài)度，這與太平洋汽車打造年輕人的看車陣地，倡導(dǎo)“專業(yè)、有趣、有料”互為契合。本次超級看車活動，邀請艾福杰尼擔(dān)當(dāng)超級體驗(yàn)官，以年輕人鐘愛的說唱形式創(chuàng)作新歌，并以其自身的故事拍攝態(tài)度片，一舉打破與年輕人之間的溝通壁壘。
其中，態(tài)度大片，以“選擇·無畏”為主題，結(jié)合艾福選擇音樂的故事，希望給予年輕人真誠的激勵。
音樂打開了他的世界，仿佛是坐上了一輛自由飛馳的汽車，可以去看那些陌生又斑斕的風(fēng)景。對音樂的熱愛，讓他變得純粹。每天起床寫歌錄歌，累了就休息，第二天再繼續(xù)。這種忙碌讓他樂此不疲，因?yàn)檫x擇了自己的熱愛，得到的激情和快樂超乎想象。
“每個人都有自己的掙扎，沒有誰會不同。人生最精彩的部分，也許真的不是結(jié)果，而是那些無法重來的，也無法預(yù)知的生活本身。曾經(jīng)那些看似冒險的經(jīng)歷，反而帶來了方向和勇氣……”，艾福杰尼感嘆，“假如當(dāng)初，假如當(dāng)初，我沒有那樣選擇，那現(xiàn)在的一切，就只會是一場白日夢”?！罢l也無法預(yù)知未來，但內(nèi)心憧憬什么，通常是有答案的，每個人都有自己的軌跡，但首先要邁出那一步……”。所以，F(xiàn)ollow your heart，往往是最好的選擇。
二、原創(chuàng)歌曲《my choice》，好聽有料有趣
繼態(tài)度片后，二更攜手太平洋汽車超級體驗(yàn)官——艾福杰尼，以選擇·無畏為主題，專為年輕人創(chuàng)作Rap單曲，藉由“超級看車”活動觸發(fā)年輕族群敢想敢為的心聲。一首超級看車推廣曲《my choice》在QQ音樂平臺火熱上線。
愛車一族的艾福杰尼，寫出了選車的心得，好聽的旋律不止上頭，更激勵人們無論面對選車還是面對生活，都要無畏前行，堅(jiān)持心中的熱愛，大膽選擇。
三、多渠道組合拳，擴(kuò)大聲量激發(fā)共鳴
多渠道的聯(lián)合推廣，是快速提升傳播聲量的關(guān)鍵。超級看車傳播期，在二更全網(wǎng)渠道、在太平洋汽車傳播矩陣，艾福杰尼微博，社交廣告，地鐵廣告等分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多端發(fā)力。
目前超期看車項(xiàng)目全網(wǎng)共攬約6.8億次曝光，在微博，視頻號#超級看車#及關(guān)聯(lián)話題，獲得約6000萬+閱讀，20+席品牌參與，實(shí)現(xiàn)在微博、抖音、QQ音樂等50+媒體聯(lián)動傳播，自然助推太平洋汽車品牌聲量暴漲。
其中，從傳播初期即在二更平臺發(fā)布內(nèi)容，廣泛征集關(guān)于“選擇·無畏”的話題，到爆發(fā)期，造勢影片預(yù)告、正片、MV輪番上陣，以精心制作的內(nèi)容進(jìn)入朋友圈、雙微、二更全渠道等多元平臺。在二更全渠道話題總曝光量：1653.5萬，態(tài)度大片在二更全平臺播放量：417.6萬。態(tài)度片在二更微博總播放量達(dá)266.3萬，《my choice》MV在二更微博播放量達(dá)35萬。在收獲耀眼的傳播成績的同時，也成功贏得更豐富的情感價值與社交價值，社交平臺上的關(guān)于“選擇·無畏”的話題，引“自來水式”參與，與大批受眾達(dá)成內(nèi)心共鳴。
縱觀本次營銷推廣，二更與太平洋汽車攜手，通過深入洞察年輕人，制作創(chuàng)新內(nèi)容，從邀約實(shí)力歌手艾福杰尼擔(dān)任超級體驗(yàn)官，發(fā)布年輕人有共鳴的話題，制作態(tài)度大片，推出超級看車推廣歌曲……強(qiáng)勢打造年輕人的看車陣地，成功完成了一場連接與打動年輕人的營銷戰(zhàn)役。
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