天貓小黑盒Hey Design：坐上時空列車，帶你巡游設(shè)計史

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舉報 2021-05

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天貓小黑盒Hey Design：坐上時空列車，帶你巡游設(shè)計史

原研哉說：“設(shè)計師不只是一個很會設(shè)計的人，而是抱著設(shè)計概念來過生活、活下去的人?！闭\然，在不同年代的不同藝術(shù)風格中，都能窺探杰出設(shè)計師們的生活美學。

天貓小黑盒的Hey Design板塊，正是這樣一個希望和不同設(shè)計師一起探索設(shè)計與生活的新板塊。

天貓小黑盒Hey Design：坐上時空列車，帶你巡游設(shè)計史

01、時空之旅

Hey Design上線之際，邀請我們創(chuàng)作一支融合各種設(shè)計風格的微型TVC，在阿里巴巴設(shè)計周前預(yù)熱發(fā)布。

基于Hey Design的多元化和包容性，我們決定邀請設(shè)計愛好者們一起坐上時光機，去回顧藝術(shù)設(shè)計史，致敬那些改變世界的設(shè)計。

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02、混沌之變

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19世紀末20世紀初，新舊時代交替，科技飛速發(fā)展，世界格局的巨變，讓這個時期的藝術(shù)風格出現(xiàn)了過渡時期的特征，開始多元化地沖擊各類人群的審美。

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這張新古典主義的畫面，我們采用了現(xiàn)代的手法和材質(zhì)來還原古典氣質(zhì)，讓畫面同時具備了古典與現(xiàn)代的雙重審美效果，用暖色調(diào)和細節(jié)處的金屬營造出明亮的氣質(zhì)，讓Hey Design保持藝術(shù)格調(diào)的同時，與用戶拉近距離，成為一種生活審美。

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這張極具梵高特色的涂抹式創(chuàng)作，我們保留了旋轉(zhuǎn)和夸張的變化，且增加了寫實的植物邊框用作對比，來延伸出畫面的想象力。

Art Deco是一種藝術(shù)裝飾風格，主要特點是規(guī)整的線條感和金屬美感，我們用金銀色的強烈對比，營造出個性化的氛圍。

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03、工業(yè)之爭

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伴隨著第二次工業(yè)革命，我們來到了二戰(zhàn)前夕。工業(yè)的發(fā)展延伸至設(shè)計領(lǐng)域，對藝術(shù)領(lǐng)域的影響為兩種，一種是對工業(yè)加以創(chuàng)作的現(xiàn)實主義和流線型風格，另一種是抗拒工業(yè)侵襲藝術(shù)的抽象派和超現(xiàn)實主義。無論是哪種風格，都是當時的藝術(shù)家們對新時代不可磨滅的詮釋。

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包豪斯風格，實際上是對現(xiàn)代主義風格的另一種稱呼。包豪斯為了追求新的、工業(yè)時代的表現(xiàn)形式，在設(shè)計中強調(diào)抽象的幾何圖形。因此，我們選用簡潔清新的風格來呈現(xiàn)，在強調(diào)幾何的同時，在色彩上增加現(xiàn)代審美。

緊接著現(xiàn)代主義出現(xiàn)的超現(xiàn)實主義，致力于用潛意識的形象思維去探索內(nèi)心世界，探索夢境與現(xiàn)實之間的沖突，所以我們創(chuàng)作了一些不規(guī)則形狀或形態(tài)的物體來表現(xiàn)這種沖突感。

抽象派主張從直覺和想象力出發(fā)，脫離模仿自然的繪畫風格。我們參考了康定斯基、馬列維奇等藝術(shù)家的作品，用不均勻的色塊來呈現(xiàn)這一風格畫面。

流線型設(shè)計主要出現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計或科學研究中，而不是一個美學概念。我們提取了以流暢線條為特征的汽車外形來呈現(xiàn)，以致敬流線型應(yīng)用比較廣為人知的汽車領(lǐng)域。

這幅顯而易見的蒙德里安風格畫，我們在平面的基礎(chǔ)上做了立體設(shè)計，變化出更多的層次和光澤，用以代表Hey Design在設(shè)計上的創(chuàng)新精神。

04、自然之美

二戰(zhàn)后，全球進入休養(yǎng)生息，藝術(shù)家們開始思考人與自然、藝術(shù)與居住的關(guān)系。在此期間，出現(xiàn)了崇尚自然性的斯堪的納維亞風格、探討用空間創(chuàng)造可能性的藝術(shù)家考爾德，以及創(chuàng)造性地開發(fā)視錯覺的藝術(shù)家埃舍爾。

斯堪的維納亞風格是一種家居風格，是包豪斯思潮的影響力在斯堪的納維亞半島的體現(xiàn)，主要追求的是實用性和自然性的統(tǒng)一，我們用暖色調(diào)，烘托出家居氛圍的人情味。

這張風格參考來自亞歷山大·考爾德，考爾德的作品展現(xiàn)了空間的動態(tài)，達到了動感與構(gòu)成的完美結(jié)合點。我們加上陰影和光澤度增加真實感，放大這種強烈的空間感。

這張落板的設(shè)計，致敬了埃舍爾的矛盾空間，他立體多重平面的結(jié)構(gòu)造成的視錯覺，帶來峰回路轉(zhuǎn)的驚喜感。

這張服飾主題參考了幾種經(jīng)典的服裝布料，我們用不同布料組合出的飄逸感，來指代Hey Design在日后服裝類產(chǎn)品的多種可能性。

05、自由之年

20世紀的中后期，藝術(shù)發(fā)展到了一個相對活躍的時期，通俗的波普藝術(shù)、克制的極簡主義、反叛的結(jié)構(gòu)主義和鮮活的孟菲斯派，無一不說明這是一個自由的時代。藝術(shù)已經(jīng)不再屬于少部分人，而是回到普羅大眾之中，去接近生活，甚至改變生活。

20世紀中期，波普藝術(shù)出現(xiàn)?！安ㄆ铡眮碜浴癙op”音譯，即流行的、大眾的，探討的是通俗文化與藝術(shù)之間的關(guān)系。我們提取波普藝術(shù)的隨意感、破壞感，來致敬這種反叛的藝術(shù)。

極簡主義最初興起于家居領(lǐng)域，表現(xiàn)方式是把最原初的物體形態(tài)展示出來，摒棄作品中蘊含過多的作者意識。我們用最簡單的材質(zhì)和最基礎(chǔ)的物體來致敬這個思想：所見即所想。

解構(gòu)主義起源于20世紀60年代，特征是從邏輯上否定傳統(tǒng)的基本設(shè)計原則，用分解的觀念打碎既定認知。為呈現(xiàn)這種破碎感和不確定感，我們選用了把看似規(guī)整的結(jié)構(gòu)支離破碎地重新組合。

與傳統(tǒng)設(shè)計強調(diào)有序不同，孟菲斯派的設(shè)計背景多用凌亂的組合方式，配合高明度的色彩組合。我們加上立體感之后，畫面的鮮活感仿佛剛從樹上摘下來一樣，讓人胃口大開。

興起于20世紀70年代的高科技風格，來源于高速發(fā)展的現(xiàn)代科學。高科技風格把技術(shù)因素提煉出來，并把機器內(nèi)部結(jié)構(gòu)暴露出來，加以夸張?zhí)幚?，表現(xiàn)高科技時代的機械美。我們加上了阿里巴巴的品牌色橙色作為點綴，更加貼近了阿里巴巴本身的科技屬性。