PUMA：一跑就醒 品牌推廣戰(zhàn)役
2016年1月，PUMA為其PUMA IGNITE Ultimate跑步系列推出了一場(chǎng)面向大眾和入門級(jí)跑者的試跑活動(dòng)。本次活動(dòng)PUMA不僅提供了最新的酷跑裝備和專業(yè)的熱身訓(xùn)練，更安排了獨(dú)具匠心的NIGHTCAT夜貓配速團(tuán)，以新穎有趣的方式不斷激勵(lì)跑者，去挑戰(zhàn)自己的最大潛能。
為了讓更多初始階段的跑者放下包袱，充分享受夜跑的樂(lè)趣和生活方式，創(chuàng)意代理商breathe為本次活動(dòng)策劃了主題為“一跑就醒”的線上推廣戰(zhàn)役。經(jīng)過(guò)深層次的消費(fèi)者洞察后，breathe發(fā)現(xiàn)其實(shí)大多數(shù)入門級(jí)跑者或者“邊緣性選手”，對(duì)于夜跑本身都有著開(kāi)放的態(tài)度，只是出于各種不同的顧慮和原因，很多的行動(dòng)和決定都停留在口頭上。這種保留就像白天壓抑著的忙碌的神經(jīng)，只等待一個(gè)機(jī)會(huì)去徹底釋放。
而“一跑就醒”發(fā)出的強(qiáng)烈號(hào)召，就是一聲最為簡(jiǎn)單有力的提醒，喚醒所有沉睡在跑者內(nèi)心的運(yùn)動(dòng)本能，就像PUMA的NIGHTCAT夜貓一樣，徹底釋放自己真正的快樂(lè)、真正的心跳、真正的熱愛(ài)、真正的風(fēng)景。
活動(dòng)的第一波號(hào)召，就在PUMA的社交媒體平臺(tái)上“直面顧慮”的品牌對(duì)話開(kāi)始了。在這一波創(chuàng)意推廣中，喚醒和點(diǎn)亮周圍一切的人影——可以是每一個(gè)你。拋下所有顧慮，喚醒腳趾、風(fēng)景和決心的，給自己信心給跑步信心的——同樣是每一個(gè)你。
而在地面活動(dòng)開(kāi)始的前一周，激勵(lì)性的H5邀請(qǐng)函也開(kāi)始上線，邀請(qǐng)更多跑者來(lái)跑一次試一下，喚醒自己的運(yùn)動(dòng)本能。而創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為所有跑者特設(shè)的榮譽(yù)勛章，也鼓勵(lì)用戶根據(jù)自己的情況完成不同的挑戰(zhàn)，成為真正的跑步玩家。
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隨后PUMA推出了申花守門員耿曉峰的夜跑故事，激勵(lì)并號(hào)召更多普通跑者——無(wú)論你白天是什么身份，一起來(lái)加入這場(chǎng)“一跑就醒”的夜跑狂歡。
隨著地面體驗(yàn)活動(dòng)的臨近，在活動(dòng)倒計(jì)時(shí)5天起，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在PUMA社交平臺(tái)推出了更直接的品牌對(duì)話。鼓勵(lì)仍在觀望的跑者，徹底拒絕各種借口，放下一切包袱，親身體驗(yàn)PUMA“一跑就醒”的熱烈活動(dòng)。
“一跑就醒”活動(dòng)推出以后，PUMA收到了眾多前所未有的熱情反響?；顒?dòng)的相關(guān)閱讀超過(guò)328萬(wàn)，點(diǎn)贊次數(shù)超過(guò)43000次。H5的線上報(bào)名更是在上線僅僅2天后收錄了幾十倍于活動(dòng)名額的報(bào)名人數(shù)，不得不提前關(guān)閉報(bào)名。而這次的“一跑就醒”只是PUMA的一個(gè)小小起跑，后續(xù)還將有更多精彩活動(dòng)等待推出。讓我們一起拭目以待。
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