adidas neo：青春正繼續(xù)，一路趁現(xiàn)在 整合營銷
NOW IS GOOD: 從春夏到秋冬，從念頭到行動！
既SS15發(fā)起「100個趁現(xiàn)在」媒體“約創(chuàng)”整合營銷活動后，adidas neo 在FW15延續(xù)性地推出了全新營銷活動——「一路趁現(xiàn)在」，將“趁現(xiàn)在”的品牌精神從春夏延伸至秋冬，從念頭到行動，號召所有年輕人向著青春出發(fā)。
真人秀大爆炸，品牌營銷怎能錯過？從贊助商到參與者，從冠名權(quán)到主導(dǎo)權(quán)。
2015年真人秀大爆發(fā)，成為消費者最喜愛的娛樂內(nèi)容形式之一。除了衛(wèi)視引進的超級IP節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也紛紛加大自制真人秀節(jié)目的投入力度。
抓住這樣的“風(fēng)口”，氬氪互動聯(lián)合品牌方及媒介代理伙伴（Isobar），與深受年輕人歡迎的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺愛奇藝深入合作，借助愛奇藝在綜藝節(jié)目上豐富的資源，將原本旅行節(jié)目《說走就走》重新深度定制和打造成為了專屬于NEO的青春旅行真人秀《說走就走 一路趁現(xiàn)在》。
節(jié)目邀請到人氣明星炎亞綸，校園紅人吳佳軒、楊朵蘭、樸宰用、陳晚玩、譚湘君、紀(jì)子墨、黃宏軒等的紛紛加盟，組成青春隊伍，搭上neo巴士，踏上環(huán)島旅程。在接受尋找伙伴、沒有旅費、迷路等狀況百出的任務(wù)中，深刻詮釋“一路趁現(xiàn)在“這種不留遺憾想到就做的青春精神！
在節(jié)目自制過程中，neo 打破單一品牌植入，冠名、口播的模式，品牌和媒體從內(nèi)容共同創(chuàng)作出發(fā)，將節(jié)目的立意、主題、行程、挑戰(zhàn)等全部內(nèi)容均和品牌精神牢牢捆綁在一起，相輔相成，內(nèi)容不但有趣，也能讓觀眾感受了解到品牌精神。
從觀看到參與：不在真人秀現(xiàn)場，也能有滿滿參與感。
URL：ttp://adidasevent.neo.iqiyi.com
真人秀再熱鬧也只有圍觀的份？neo 用同步更新的手機端+電腦端互動讓熒幕前的年輕人參與進來。從預(yù)熱階段的留下懸念，為節(jié)目票選目的地；到上線階段的參與互動贏取片中手信；直至最后片中neo產(chǎn)品的優(yōu)惠搶購。
最終《一路趁現(xiàn)在》真人秀以3,847萬播放次數(shù)，平均每集播放超過640萬次的優(yōu)異成績完美收官。
青春旅程未完待續(xù)，現(xiàn)在就跟著neo繼續(xù)一路趁現(xiàn)在！
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