報喜鳥：愛不單行，跟我走吧！ 社會化營銷
榮獲2015年度第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷暨金蜜蜂獎 最佳策劃類銀獎
1.案例背景
報喜鳥作為國內(nèi)高端服裝定制的知名品牌，憑著優(yōu)良的品質(zhì)及口碑，在國內(nèi)市場取得不俗的成績。“傳統(tǒng)西服，屬于年齡層大的人群”等關(guān)鍵詞已在消費(fèi)者心里根深蒂固，讓品牌在市場及渠道的拓展受到了制約。2015年品牌推出婚慶男裝西服，我們通過社交營銷網(wǎng)絡(luò)游戲傳播，打造成年輕的品牌形象，吸引更多年輕群體的關(guān)注。但在項目執(zhí)行前我們將面臨2個傳播挑戰(zhàn)：1.如何突破消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念，吸引獨(dú)特的受眾人群（婚慶人員，情侶愛人）？2.首次使用微信“語音接口”如何能帶動消費(fèi)者參與及完成目標(biāo)？
2.策略
1.采用H5技術(shù)，沒有大篇幅的內(nèi)容信息，用簡潔明朗的畫面及幾個關(guān)鍵詞為用戶帶來視覺的沖擊
2. 調(diào)用微信api接口做微信端的分享，并通過語音接口將語音傳遞到后臺數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理后，將語音進(jìn)行匹配
3.創(chuàng)意
通過時下最熱門的社交微信平臺+最火爆的H5頁面制作，微信朋友圈傳播形成社交圈子完成閉環(huán)，同時使用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖KOL配合進(jìn)行活動傳播推廣。
以輕松娛樂的H5互動唱歌游戲形式，集合年輕人喜愛的的潮流歌曲，當(dāng)原唱唱出一段歌詞后，你唱出下一句歌詞并通過語音接口將語音傳遞到后臺數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理后，將語音進(jìn)行匹配。以獎品機(jī)制吸引更多用戶參與，唱對的可獲得抽獎機(jī)會，唱不對的分享后獲得再玩一次機(jī)會。
4.執(zhí)行
第一階段：活動預(yù)熱，帶動傳播
品牌官方微信服務(wù)號活動推廣宣傳，提前鎖定精準(zhǔn)用戶人群，引導(dǎo)用戶提前關(guān)注參與；另一層推廣深意，讓用戶了解報喜鳥品牌的新形象。
第二階段：活動帶動參與度、關(guān)注度
a.活動上線，讓自有用戶成為第一批玩起并分享出去的二次傳播源頭；
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
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b.選擇時尚潮流類型的微信KOL進(jìn)行活動推廣宣傳，吸引年輕消費(fèi)者的參與關(guān)注
第三階段：社交網(wǎng)絡(luò)自傳播，流量涌入
微信朋友圈紛紛刷屏，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)二次傳播
5.效果
活動短短2周時間，品牌活動服務(wù)號新增關(guān)注人數(shù)高達(dá)8,655，并且活動結(jié)束后依舊有忠實粉絲留存，為后續(xù)品牌推廣奠定堅實的受眾基礎(chǔ)?；顒悠陂g活動瀏覽量達(dá)到1700之多，從訪問時長1分33秒的數(shù)據(jù)看，用戶基本都有參與完成游戲。
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