京東電腦數碼：多彩世界，由我原創(chuàng)
你對時尚的理解可能落伍了。
從今天的消費行為與洞察來看，“時尚”早已不只是服飾、美容所能定義。
新潮的數碼產品、網紅美食、景點打卡、看演出、K歌......時尚是關乎自己身份定位的一種強烈語氣，它不再是外觀層面的狹隘表達，而是一種生活方式的精挑細選。
同時，從時尚對應的人群畫像來看，喜愛時尚幾乎是各類消費群體的共性，而熱衷潮流時尚的往往是年輕族群，有一定經濟能力的人群。
這些特質都決定了，品牌無論在產品設計上、還是在營銷傳播上，都要開始有意識的讓自己時尚化一點。讓消費者在與品牌互動時所經歷的所有視覺、聲音、感覺等體驗都能感受到時尚潮流，這是品牌保持對年輕人有魅力的關鍵。
換句話說，品牌時尚化就是年輕化的一種選擇。
讓時尚成為品牌的KOL
在這個理解基礎上，推薦一個近期時趣與京東電腦數碼聯(lián)合操盤的案例。
這個案例與常規(guī)的數碼產品營銷邏輯不同，傳播內容既沒有大談功能，也沒有凸顯工藝，反而繞開傳統(tǒng)角度，把這些關鍵信息融入到一種「時尚的生活態(tài)度」中，以時尚大片的創(chuàng)作風格，拍攝了下面這支廣告。
在廣告中，時尚化的表達，讓品牌似乎成為一位意見領袖。
這位KOL先告訴用戶，年輕人的生活，兩點一線如此往復，似乎單調乏味，缺少色彩，戳中現(xiàn)實痛點。
而聯(lián)合京東電腦數碼的產品Surface新機Laptop4，則把產品作為一個打開多彩生活的“按鍵”，當用戶點擊之后可盡享時尚產品設計，以及領先的生產力功能，從而開啟原創(chuàng)生活，讓自己的工作、職場和精神世界多姿多彩。
在整個創(chuàng)意的演繹過程中，“多彩”強烈暗示這一種生活方式，并以時尚化風格進行表達，讓消費者清晰感知到：雖然作為數碼產品，但同樣也是一種生活態(tài)度與生活方式，很好的傳遞了「多彩世界，由我原創(chuàng)」的品牌主張。
同時，為了吸引更多年輕族群的關注與認同，時趣還聯(lián)動三聯(lián)新聞周刊、新周刊、鳳凰網、北京青年報等十大權威媒體，以一系列色彩主題的#生活態(tài)度#文案海報，從不同角度與當代年輕人，進行更深刻的情感價值溝通，幫助品牌豐富表達其倡導的生活態(tài)度。
“年輕人敢做C位
金不需要誰來指指點點
只傾聽自己的聲音”
“年輕人不設紅限
即使一無所有
亦有無限可能”
“你的玩法自己定義
不出格，就出局
打破漆黑才能玩出彩”
“年輕棕是主場
從不張揚，自有主張
我的空間總是我的主場”
“拒絕復制
給那些質疑聲來狠狠一記重音
年輕就要不服青”
“好奇橙大氣
拒絕平庸
做驚奇與好奇心的制造者”
“年輕色彩由我原創(chuàng)
我有我的樣紫
從來不屑跟風和模仿”
“黑白灰不是人生常態(tài)
找準自己的節(jié)奏
打工人也必定乘風破藍”
“原創(chuàng)實力是我的底氣
隨時Battle
憑實力讓你粉我”
“所謂的經驗“僅供參考”
就要將一片后浪白
涂上自己的色彩”
而在京東電腦數碼的牽線下，微軟Surface、星巴克、彩虹糖、及得寶四大品牌還進行跨界合作，以「原創(chuàng)」為內核精神，打造了“給原創(chuàng)加點顏色”四件套聯(lián)名禮盒，同時拍攝跨品寫真時尚大片，使整體傳播調性都顯得年輕時尚。
微博端也發(fā)起“原創(chuàng)生活召集令”活動，以聯(lián)名禮盒作為獎品，吸引年輕用戶分享自己的原創(chuàng)故事，促使海量UGC生成引發(fā)更多關注，最終為項目贏得出色的傳播成績。
原創(chuàng)禮盒
模特寫真大片
回顧整個創(chuàng)意，時尚化的視覺呈現(xiàn)，從視覺審美層面吸引年輕用戶；而“時尚”背后所代表的的生活態(tài)度，則從情感層面獲得年輕消費者認同。時尚與其背后代表的價值觀念，似乎讓品牌化身為一位KOL，吸引年輕人成為品牌粉絲。
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