華為智慧屏《新電視的老規(guī)矩》：打個(gè)電視，讓愛(ài)相見(jiàn)
“關(guān)于電視的記憶，華為智慧屏有話說(shuō)?！?/strong>
2021你還記得兒時(shí)的電視家規(guī)嗎？
小時(shí)候?yàn)榱丝措娨暫桶謰尪分嵌酚拢藷o(wú)數(shù)小心思，爸媽也為此立了一條又一條的“電視家規(guī)”。長(zhǎng)大后，關(guān)于兒時(shí)電視的老規(guī)矩也好像悄悄地發(fā)生了變化，小時(shí)候不守規(guī)矩被父母追著教訓(xùn)的是我們，現(xiàn)在“不守規(guī)矩”的是嘮嘮叨叨的卻是他們。
其實(shí)稍微細(xì)想一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)：或許不是規(guī)矩在變，而是父母一直在因?yàn)槲覀兌讌f(xié)。
”從前她老是說(shuō)“吃飯別看電視”，現(xiàn)在我想好好吃飯給她看“
小的時(shí)候，媽媽總是會(huì)一邊喊我們吃飯，一邊講“吃飯的時(shí)候別看電視”，但是媽媽每次叮囑的話我們都不放在心上。但是等到了我們走進(jìn)社會(huì)工作的時(shí)候，才會(huì)發(fā)現(xiàn)這句媽媽不斷叮囑的話早已被記在了心里——從前她老是說(shuō)“吃飯別看電視”，現(xiàn)在我想好好吃飯給她看。
新電視的老規(guī)矩之《餐肉蛋面》
華為智慧屏的新廣告片賦予了電視新的角色，成為了愛(ài)的“心”表達(dá)式，讓愛(ài)可以通過(guò)“打個(gè)電視”被直接傳達(dá)。
從前怕你偷看電視的那個(gè)人，現(xiàn)在正偷偷的想念你
仔細(xì)想想，為了我們，父母肯定偷偷干了不少我們難以發(fā)覺(jué)的讓步。可能給你多盛一點(diǎn)飯；可能是在看自己喜歡的球賽時(shí)，特意把電視音量調(diào)小一些......父親的愛(ài)雖然含蓄無(wú)聲，卻很有安全感——從前怕你偷看電視的那個(gè)人，現(xiàn)在正偷偷的想念你。
新電視的老規(guī)矩之《那面鏡子》
這兩條系列廣告片是華為為旗下產(chǎn)品華為智慧屏量身打造的，以我們常見(jiàn)的生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，喚醒消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行對(duì)話。
1、消費(fèi)者洞察，以小見(jiàn)大
好的洞察往往是扮演著一錘定音的角色。華為智慧屏這次的洞察非常細(xì)微。正所謂藝術(shù)來(lái)源于生活，親情是人生中亙古不變的主題。華為智慧屏從大家看電視的規(guī)矩童年回憶出發(fā)，再延伸到長(zhǎng)大后對(duì)父母的陪伴。
雖然手機(jī)可以視頻通話，但是很難有面對(duì)面交流的感覺(jué)。華為智慧屏“打個(gè)電視”的功能點(diǎn)打破了距離感，在打個(gè)電視的場(chǎng)景下，我們能和父母互相展示更多的生活日常。
華為智慧屏想消費(fèi)者所想，讓消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品的生命力，拉近了兩代人之間的親情距離。傳遞情感共鳴，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
2、講好故事，創(chuàng)意走心瞬間
在這兩支廣告片當(dāng)中，無(wú)論是餐肉蛋面還是文具盒小鏡子，我們都可以從他們身上找到自己小時(shí)候和父母的樣子，喚醒消費(fèi)者的情感記憶。好的廣告絕對(duì)不是直接地?cái)[出自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，然后讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買。產(chǎn)生購(gòu)買欲望是一個(gè)情感維度的需求，所以創(chuàng)意中所具備的情感渲染能力就顯得格外重要。
其實(shí)這樣走心的創(chuàng)意往往就是完成了一次傳播中編碼和解碼的過(guò)程，能夠精準(zhǔn)的洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心想法，然后收獲意料之中消費(fèi)者的反饋。
3、持續(xù)營(yíng)銷，打造溫情IP
華為智慧屏其實(shí)早就開(kāi)始了他們的營(yíng)銷“大業(yè)”。如：打個(gè)電視的通話記錄系列短片、贊美始發(fā)站等，都在強(qiáng)調(diào)“打個(gè)電視”的新功能。華為智慧屏創(chuàng)造性地提出提出電視通話的功能，率先搶占消費(fèi)者心理賬戶，促使消費(fèi)者接受和認(rèn)同新的產(chǎn)品消費(fèi)概念——華為智慧屏：“打個(gè)電視，讓愛(ài)相見(jiàn)”。
在這樣一個(gè)IP宇宙當(dāng)中，我們都可以從這里找到屬于自己的那個(gè)故事。正如此，華為智慧屏的廣告創(chuàng)意完成了傳播過(guò)程中的編碼和解碼，能夠精準(zhǔn)的洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心想法，也拉近了消費(fèi)者和品牌之間的距離，收獲產(chǎn)品好感度，樹(shù)立了良好的品牌形象。
4、沉浸式拍片體驗(yàn)
這部廣告非?？季垦輪T，所以光選角都是進(jìn)行到最后一分鐘敲定所有人。演員們非常驚艷，演爸爸的王寶光老師本身還帶著身體不適到片場(chǎng)給兒子劉霖搭戲臺(tái)詞。但正是因?yàn)樗谒跃驼麍?chǎng)戲特別絲滑，也很快殺青了。
導(dǎo)演組協(xié)助的Polly說(shuō)自己深刻有一個(gè)片段，導(dǎo)演拍到畫面之后忘記喊CUT，女兒飾演者菲兒就一直就在戲里吃著那碗”餐肉蛋面“，可能菲兒回想起這段回憶時(shí)，再也不想吃”餐肉蛋面“了吧
（導(dǎo)演親手煎的蛋）
導(dǎo)演廖義源導(dǎo)戲也很細(xì)膩，一邊看監(jiān)視器，一邊跟著演員表演，到演員表演精彩的時(shí)候，他也跟著手舞足蹈一起演…除了對(duì)表演的講究，哪怕是拍攝道具“煎蛋”，他也會(huì)親力親為，保證所有的品質(zhì)輸出。
最后，感謝項(xiàng)目所有參與其中的項(xiàng)目人員、客戶及合作伙伴們。
Client 品牌方：華為終端
Agency 代理商：天與空 Tian Yu Kong
CEO / CCO 首席執(zhí)行官 / 首席創(chuàng)意官：Billy
Senior Account Director 資深客戶總監(jiān)：Esther
Account 項(xiàng)目執(zhí)行：十三姨
Creative Team創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：York、Chara、Robin
intern 實(shí)習(xí)：榮仔
制片團(tuán)隊(duì)：STARTFilms
導(dǎo)演：廖義源
執(zhí)行導(dǎo)演：家圣
導(dǎo)演組/場(chǎng)記：Polly
監(jiān)制：Nydia
執(zhí)行監(jiān)制：Leah Wendy
制片：Solo
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
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