和母親過節(jié)，不是只能過母親節(jié)的呀
4月，我們接到一個最常規(guī)不過的brief：母親節(jié)到了。
品牌方是Pantry’s Best派悅坊，一家出品華麗卻行事低調(diào)的蛋糕品牌。扎實(shí)的品質(zhì)和十幾年步履不停的創(chuàng)新，讓派悅坊擁有了無數(shù)忠實(shí)粉絲，這次想借母親節(jié)，和粉絲進(jìn)行一次更親近的對話。
品牌方希望主推一款優(yōu)雅的淡粉色母親節(jié)蛋糕，并附贈鮮花一束，至于是什么品種的花，我們展開了討論：
康乃馨吧，康乃馨向來代表媽媽。
但這個季節(jié)，還有其他更美的花。
我這個媽媽就不喜歡康乃馨，我喜歡向日葵！
是啊，“母親”一詞有她的刻板印象，但實(shí)際上媽媽的形態(tài)千千萬，性格不同，口味不同，和兒女相處的模式不同。屬于母親的喜悅，也并非單一的，若要讓母親般的母親、小孩般的母親、閨蜜般的母親、不愛以母親自稱的母親，都能真心享受這個節(jié)日，我們也許不能讓母親節(jié)那么“母親節(jié)”。
不那么孝感動天，可以沒大沒小：
可以姐妹情深：
可以毫無包袱：
甚至“當(dāng)媽只是個意外”：
各式蛋糕，各式花種，各式的節(jié)日氣氛、符合各式媽媽對母親節(jié)的期待。正如在青春系攝影師的鏡頭里，無論是90后媽媽，還是兩鬢斑白的老母親，每一位都能綻放最自在喜悅的笑容。
更重要的是，可預(yù)定的母親節(jié)專題蛋糕也從單一款變成多款可選，童趣的、浪漫的、少女感的款式豐富了節(jié)日的層次。而母親節(jié)當(dāng)天門店舉辦的插花活動，更是準(zhǔn)備了繁多的品種，讓每個媽媽選到最能代表自己的花。
盡管不想刻板地歌頌，但“去角色化”也絕不是我們的目的。母親是無法卸下的頭銜，但母親節(jié)多元化，或者說“母親多元化”的品牌觀點(diǎn)和產(chǎn)品支持，相信能讓更多人找到屬于自己的節(jié)日意義。
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