芝華仕天貓超級品牌日，用一支沙發(fā)舞讓你舒適起飛

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舉報 2021-04

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一場年輕化品牌戰(zhàn)略的升級，帶年輕人躺進舒適圈

現(xiàn)階段，年輕化營銷已成為常態(tài)，特別在家居行業(yè)的營銷賽道上，眾多品牌都在重點研究和突圍如何打入年輕群體的難題。但年輕化不只是手段，更應(yīng)該是自內(nèi)而外的變革和升級。

2021年，以“舒適”出圈的功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌芝華仕迎來了品牌戰(zhàn)略的升級。當(dāng)傳統(tǒng)家居還在聚焦「美」的空間表達，芝華仕已經(jīng)在前瞻家居與人的鏈接，功能沙發(fā)將成為人們回歸生活、升級生活的入口?！笆孢m源于科技，讓宅家生活舒適到飛起”，芝華仕將舒適產(chǎn)品力的源頭展現(xiàn)在市場面前，引領(lǐng)功能沙發(fā)行業(yè)更進一步升級。

芝華仕天貓超級品牌日，用一支沙發(fā)舞讓你舒適起飛

4月30日，通過與天貓超級品牌日的再次攜手，芝華仕開啟了品牌戰(zhàn)略升級的第一步，用“科技沙發(fā)”將年輕人帶入“生活舒適圈”。

一次讓全網(wǎng)舒適的體驗，“沙發(fā)釋放舞”舒適開場

宅在家里做什么，會讓人覺得很舒服？對習(xí)慣奔忙,難得停下的上班族來說，或許就是在芝華仕沙發(fā)上跳一段慵懶性感的釋放舞。 “cheers生活，so sofa so sofa～～躺平不服，so sofa so sofa～舒適至上，即刻釋放吧 ” 擺脫焦慮，躺上沙發(fā)，讓舒適和快樂主導(dǎo)自己～

一支沙發(fā)舞，成為整場品牌日活動的首要宣發(fā)?！笆孢m到讓人起舞的沙發(fā)”誰看了不想要心動的躺一下呢?視頻在多個硬廣渠道投放，電梯廣告、信息流廣告……同時借助抖音和微博這兩個聚攏年輕人的流量入口，完成更精準(zhǔn)和聚焦的投放：“沙發(fā)舞”二次模仿創(chuàng)作；多風(fēng)格多緯度的測評、種草內(nèi)容……在廣平臺實現(xiàn)霸屏，豐富內(nèi)容有效種草，新品和活動在短期內(nèi)實現(xiàn)強勢曝光。

芝華仕天貓超級品牌日，用一支沙發(fā)舞讓你舒適起飛

面對時下流行的躺平風(fēng)格，營造舒適體感,吸引年輕人關(guān)注并進行內(nèi)容共創(chuàng)，塑造了慵懶舒適的產(chǎn)品印記，芝華仕用一支舒適沙發(fā)舞，深化“宅在家里就是要舒適到飛起”的品牌主張。

與此同時，芝華仕將產(chǎn)品場景與年輕人的愛好相結(jié)合，發(fā)布跨界組合的創(chuàng)意海報，撬動更多外圍用戶的互動和發(fā)酵，實現(xiàn)了飯圈、家居好物圈、快消圈、電競?cè)Φ榷鄠€圈層年輕人的聚合，深度傳播。

芝華仕天貓超級品牌日，用一支沙發(fā)舞讓你舒適起飛

一段舒適好物品牌的聯(lián)合破圈，芝華仕+N=共贏

在去年的芝華仕天貓超級品牌日中，芝華仕首次和眾多品牌深度聯(lián)合，把品牌聯(lián)合營銷玩出新高度，成為引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿性創(chuàng)新。

今年，芝華仕同樣聯(lián)合了雷蛇、極米、倍輕松、農(nóng)夫山泉、冰希黎五大品牌，升級宅家新體驗，讓“舒適到飛起”成為年輕人宅家的新生活方式。

芝華仕天貓超級品牌日，用一支沙發(fā)舞讓你舒適起飛

在站內(nèi)，打通品牌官方旗艦店，相互引流，共享客群，形成集群效應(yīng)?！爸トA仕+xx產(chǎn)品”的模式，把單品售賣變成聯(lián)合式生活場景的種草，更精準(zhǔn)營造出理想生活的模樣。值得一提的是，聯(lián)合品牌還在線下開啟“五感空間站”快閃，把場景營銷做到極致。