司米櫥柜：懸崖上的廚房
一家櫥柜公司，在1825米的懸崖上搭建了一座廚房，并且還拍成了一部“大片”？
在看到這部制作精良，畫面震撼，全程無特效，堪比商業(yè)大片的TVC素材時(shí)，我們決定將這部TVC包裝成一部真正的“大片”。
上映前，“大片”海報(bào)先發(fā)預(yù)熱。
人跡罕至的阿爾卑斯山千米懸崖，復(fù)雜多變的惡劣天氣，司米櫥柜要接受一個(gè)怎樣瘋狂的挑戰(zhàn)？
《懸崖上的廚房》先導(dǎo)預(yù)告上線，打造話題，制造懸念，引發(fā)網(wǎng)友討論關(guān)注。
上映前夕倒計(jì)時(shí)海報(bào)上線，“1825米的海拔、50米能見度”，“純?nèi)皩?shí)拍的無特效大片”，“曾14次登頂珠峰的傳奇運(yùn)動(dòng)員Kenton Cool的瘋狂構(gòu)想”等影片亮點(diǎn)信息強(qiáng)勢(shì)曝光，熱度持續(xù)發(fā)酵，為《懸崖上的廚房》院線首映造勢(shì)。
選取廣告片內(nèi)最具視覺震撼力的素材片段制作明信片邀請(qǐng)函，以明信片為傳播紐帶，線上將阿爾卑斯山的風(fēng)景郵寄給中國(guó)消費(fèi)者，以達(dá)到傳播效果最大化；線下聯(lián)動(dòng)司米品牌會(huì)員，助力情感維系，提升品牌忠誠(chéng)度。線上線下全面覆蓋，聚焦《懸崖上的廚房》院線首映。
司米櫥柜為傳奇登珠運(yùn)動(dòng)員Kenton Cool 打造的，建在阿爾卑斯山1825米懸崖上的廚房究竟是什么樣子？司米櫥柜又是如何克服阿爾卑斯山極端天氣、地理因素，完成這項(xiàng)專業(yè)極限挑戰(zhàn)的？
《懸崖上的廚房》院線首映禮上，司米櫥柜邀請(qǐng)傳奇登珠英雄，攀登者原型夏伯渝、知名影評(píng)人及50家媒體現(xiàn)場(chǎng)助陣，一同為大家揭開神秘面紗。
首映禮在微博、抖音、H5三屏直播，線上線下同步引爆話題。
《懸崖上的廚房》上映后，圍繞搭建難度，進(jìn)行視頻花絮剪輯及傳播，KOL多元化解讀視頻，聚焦專業(yè)，回歸品牌，樹立品牌極致專業(yè)形象。
創(chuàng)作人員名單
王波、鄒世軒、梅琳、林莉莉、張鈺琳、江瑞欣、麥秋雪、鐘柏林、謝林伶、陳文君、葉子鋒、蔡嘉倩、李軍、李嘉、陳光煥、黎婷、吳卓恒、曾智勇、彭秋瑩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 致格廣告 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：SCHMIDT 司米櫥柜在中國(guó)品牌定位為具有法國(guó)基因的中高端國(guó)際櫥柜品牌。始終堅(jiān)持立心追求專業(yè)，專研櫥柜領(lǐng)域，用冠軍品質(zhì)加持并附以品牌軟實(shí)力，讓櫥柜專家形象得到鞏固。并于 2020 年發(fā)布了司米櫥柜全新品牌廣告語(yǔ)“做櫥柜，司米更專業(yè)”。
由于品牌定位全新升級(jí)，司米櫥柜將通過對(duì)全新品牌 TVC 傳播推廣強(qiáng)化司米品牌調(diào)性及品牌價(jià)值，逐步塑造司米櫥柜法式專家的品牌形象。該片由法國(guó)司米團(tuán)隊(duì)拍攝，核心傳播素 材為 TVC正片及過程紀(jì)錄片。
目標(biāo)：樹立司米櫥柜“專家”品牌形象，并強(qiáng)化中高端法國(guó)櫥柜品牌的基因和定位；打造具有創(chuàng)意傳播力的話題事件推廣品牌宣傳片，提高品牌曝光率及好感度；營(yíng)銷事件形式需新穎有創(chuàng)意，同時(shí)便于大范圍的傳播，勿局限于地域性活動(dòng)；TVC 可適用多渠道推廣，不違背社會(huì)主流價(jià)值觀及廣告法等相關(guān)規(guī)定。
【洞察與策略】
在收到項(xiàng)目brief時(shí)，我們被這部制作精良，畫面震撼，全程無特效，堪比商業(yè)大片的TVC所震撼，如何將這部大片推廣出來，讓更的人看到呢？我們受到了各類大片的案例推廣啟示：
1、集中一個(gè)目標(biāo)：讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣去看視頻，并能深度感知品牌的價(jià)值理念；
2、多形式蹭熱點(diǎn)：結(jié)合熱門流行梗與話題，通過不同形式、渠道、角色一起造勢(shì)；
3、營(yíng)造口碑氛圍：通過大量的用戶參與討論，通過視頻的宣導(dǎo)來打造品牌整體口碑。
【創(chuàng)意闡述】
以“單點(diǎn)聚焦，多點(diǎn)圍抱”作為推廣戰(zhàn)略，把阿爾卑斯山變成你的廚房。
行業(yè)首創(chuàng)“廣告片院線首映禮”，將廣告片搬到了大熒幕，全網(wǎng)同步直播；
內(nèi)容創(chuàng)新：大片思維，多元化解讀廣告片；
傳播聚焦：多平臺(tái)、大聲量、高頻次，聚焦專業(yè)印記。
【結(jié)果與影響】
1、微博、微信、抖音、騰訊視頻、B站、今日頭條、行業(yè)垂直媒體等多渠道傳播，活動(dòng)全網(wǎng)曝光8.1億；
2、#懸崖上的廚房#微博話題閱讀6.6億，話題討論24.2萬，廣告片及創(chuàng)意花絮視頻全平臺(tái)觀看人次超2000萬；
3、活動(dòng)后司米品牌關(guān)鍵詞云專業(yè)、極致等關(guān)鍵詞突出，司米櫥柜與極致、專業(yè)、極具挑戰(zhàn)精神的品牌印記高度綁定。
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