今秋11月，Clarks潮流經(jīng)典的Originals系列迎來(lái)了第六代旗艦新品——TRIGENIC三瓣鞋。如同此前所有的系列先驅(qū)一樣，TRIGENIC的產(chǎn)品設(shè)計(jì)極富原創(chuàng)精神，其創(chuàng)新的三瓣底設(shè)計(jì)不僅外型獨(dú)特，還能緊隨足部運(yùn)動(dòng)隨意彎曲，真正詮釋了Originals系列“自我自在”的品牌主張。而根據(jù)前期產(chǎn)品測(cè)試的研究發(fā)現(xiàn)，三瓣底同樣也是潮人們最為好奇的亮點(diǎn)。它能否成為系列下一個(gè)造就經(jīng)典的時(shí)尚符號(hào)？
一個(gè)最簡(jiǎn)單的符號(hào)，也能成為不簡(jiǎn)單的記憶和標(biāo)簽。
這是創(chuàng)意代理商breathe的推廣概念和嘗試。團(tuán)隊(duì)將三瓣鞋這一簡(jiǎn)單而特別的設(shè)計(jì)，符號(hào)化為最易記憶和識(shí)別的“3”，并通過(guò)一系列具象而個(gè)性分明的“3”的匯集，讓人領(lǐng)略TRIGENIC三瓣鞋如“3”一樣簡(jiǎn)單中內(nèi)含的特別，和率性多變的自在型格。這是一次品牌縮寫，也是一次概念速烙。
TRIGENIC“特別如3 特別如你”品牌推廣戰(zhàn)役就從這一連串令人發(fā)問(wèn)和好奇的“3”開(kāi)始了。預(yù)熱概念視頻首先在各個(gè)時(shí)尚平臺(tái)、戶外媒體、社交網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)。這一個(gè)性十足的亮相也讓三瓣鞋引發(fā)了各種熱議，更多用戶甚至開(kāi)始垂詢鞋款的售賣店鋪。
預(yù)熱概念視頻
短暫的預(yù)熱之后，用戶即可在微信移動(dòng)網(wǎng)站通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)，解鎖瀏覽完整品牌視頻，并體驗(yàn)了解更多產(chǎn)品特色和品牌詳情。Clarks官方平臺(tái)也隨之更新推出大量專題內(nèi)容、時(shí)尚解讀和話題互動(dòng)。
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本次項(xiàng)目上線數(shù)日不久，TRIGENIC三瓣鞋的相關(guān)閱讀已突破66845次。大量用戶紛紛點(diǎn)贊，累計(jì)已超過(guò)936次。其中還有不少用戶留言，意欲了解產(chǎn)品售址和售價(jià)。
其實(shí)按照品牌原本的市場(chǎng)計(jì)劃，今年11月的TRIGENIC三瓣鞋推廣只是曝光量很小的一次預(yù)熱，正式的推廣將在明年才開(kāi)始大量展開(kāi)。但預(yù)熱過(guò)程中大量用戶的熱情反饋，令品牌臨時(shí)決定增加投入和推廣力度，讓更多鐘愛(ài)三瓣鞋的潮流買家提前了解更多內(nèi)容，敞懷擁抱它的特別魅力。
對(duì)于三瓣鞋而言，“3”也許是一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)性符號(hào)，或者一個(gè)特別的開(kāi)始。但誰(shuí)知道，這是否又如沙漠靴一樣經(jīng)典的序章呢？
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