Clarks: 玩轉(zhuǎn)自在春夏 品牌戰(zhàn)役
一個傳統(tǒng)的輕奢品牌怎樣走入當(dāng)下年輕人的生活？這是Clarks在春夏新品推廣季所面臨的課題。尤其是在運動時尚品牌環(huán)伺的近夏日檔。
breathe上海接過了這個挑戰(zhàn)，為Clarks春夏裸足時尚系列推出了“足夠自在”品牌推廣戰(zhàn)役。創(chuàng)意團隊對“裸足”的概念進行了升華，將解放腳趾、無拘無束的自在生活方式帶入大眾的視野，鼓勵更多年輕人在這個陽光明媚的季節(jié)，走出戶外盡情享受自在生活。
breathe將詼諧有趣的自在生活TIPS，結(jié)合一系列微場景定格動畫，做成極簡的“口袋生活雜志”，讓年輕的用戶隨時隨意地瀏覽和分享。并在每段內(nèi)容中加入了驚喜體驗的機會，而隨著用戶的TIPS分享，這些體驗和了解產(chǎn)品的機會也被帶到了更多年輕人的身邊。
通過移動端的互動體驗，social內(nèi)容和媒體的推送，以及官方產(chǎn)品專區(qū)和各門店P(guān)OSM的配合，Clarks春夏新品的創(chuàng)意推廣促成了高達22.4%的電商平臺轉(zhuǎn)化率?；芋w驗的系列原創(chuàng)內(nèi)容更達到了39.8%的分享率。更多的年輕人將Clarks的新品列入了自己的時尚生活選單。這不僅是一個傳統(tǒng)品牌的突破和嘗試，更重要的，也為年輕人在這個季節(jié)，提供了更多關(guān)于時尚和生活的選擇。
掃一掃，足夠自在！
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