蒂芙尼：探尋內(nèi)心力量 開(kāi)啟無(wú)限可能 整合營(yíng)銷(xiāo)
從未有過(guò)一個(gè)時(shí)代，比今時(shí)今日更令中國(guó)女性振奮—— 她們從未被賦予過(guò)如此多的機(jī)會(huì)去創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的自我價(jià)值，擁抱璀璨的人生夢(mèng)想，并以勇氣、堅(jiān)韌和本真開(kāi)啟全新的人生可能。 享譽(yù)全球的珠寶品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼認(rèn)為，生命中總有一些我們想要開(kāi)啟的門(mén)。其實(shí)，答案就在心中 —— 心底的信念就是開(kāi)啟未來(lái)可能的鑰匙。它支撐你的內(nèi)心，給你征服一切的勇氣，指引你開(kāi)啟豐盛的人生。
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早在去年，蒂芙尼就攜手油畫(huà)大師喻紅與章子怡、李娜、李宇春三位中國(guó)新時(shí)代女性的杰出代表展開(kāi)對(duì)話，推出了"Tiffany Keys 開(kāi)啟無(wú)限可能"系列廣告—— 《李娜篇》、《李宇春篇》、《章子怡篇》。用三位女性親身經(jīng)歷和個(gè)人故事給予中國(guó)女性開(kāi)啟無(wú)限可能的啟迪和鼓勵(lì)。該系列廣告在當(dāng)時(shí)引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。
2015年，Tiffany & Co. 蒂芙尼將更加深入女性的內(nèi)心，給予中國(guó)女性直指人心的鼓勵(lì)。此次, Tiffany Keys將映照張艾嘉與劉雯的內(nèi)心世界，講述一個(gè)關(guān)于信念開(kāi)啟無(wú)限可能的故事，指引女性向內(nèi)求索，找到屬于自己的鑰匙去開(kāi)啟未來(lái)無(wú)限可能。
“劉雯與張艾嘉是兩個(gè)性格背景截然不同，正處于不同人生階段，但故事同樣精彩的現(xiàn)代女性。前者三十不到正踏入事業(yè)的黃金期；后者閱歷豐富醇厚，正享受人生的豐收期。但當(dāng)我們把她們的故事平行放置，會(huì)發(fā)覺(jué)她們的擁有很相似的內(nèi)心力量和信念，從而傳達(dá)出Tiffany Keys的核心理念：無(wú)論在人生任何階段，這些內(nèi)心力量都能為你開(kāi)一道又一道的大門(mén)。 每個(gè)人的鑰匙，都在你心里?！盬+K上海的創(chuàng)意總監(jiān)楊韻(Vivian Yong)說(shuō)。
張艾嘉：每一個(gè)當(dāng)下，都是新的開(kāi)始
《Tiffany Keys 開(kāi)啟無(wú)限可能 之 張艾嘉篇》
一路走來(lái)，張艾嘉游刃有余地轉(zhuǎn)換各種身份 —— 演員、歌手、編劇、導(dǎo)演… 她不停在每一個(gè)當(dāng)下尋找全新的創(chuàng)作可能，而她說(shuō)‘每一次嘗試都從內(nèi)心出發(fā)’. 她總是得到又放下，輕裝上陣?yán)^續(xù)前行。一如她在《輕描淡寫(xiě)》里寫(xiě)的“任何褒貶不做停留”。她從未停止尋找內(nèi)心所渴求的東西，她的人生也因?yàn)檫@種探尋繼續(xù)演繹著豐盛?！八◤埌危┚拖袷且晃挥H切的老師，一位年長(zhǎng)而有所成的姐姐。她告訴你回顧過(guò)去的體會(huì)，與你分享她的人生經(jīng)驗(yàn) 。她說(shuō)‘六十歲是我人生的一個(gè)突破點(diǎn)’。她用自己的故事告訴所有人，無(wú)論在什么年紀(jì)都可以重新出發(fā)，開(kāi)啟不同的可能?！睏铐嵟咳缡钦f(shuō)。
劉雯：心有篤定，幸運(yùn)自己決定
《Tiffany Keys 開(kāi)啟無(wú)限可能之劉雯篇》
對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，劉雯是到美國(guó)尋夢(mèng)的幸運(yùn)女孩。二十歲時(shí)只身闖紐約，得到星探賞識(shí)，從此星途一帆風(fēng)順。然而，熟悉她的人，都知道她的動(dòng)力來(lái)自于內(nèi)心的堅(jiān)定信念和不放棄的堅(jiān)韌。連她身邊的團(tuán)隊(duì)都忍不住心疼她，說(shuō)“雯兒太拼了”。據(jù)W+K上海的創(chuàng)意總監(jiān)楊韻介紹“劉雯很年輕，只有27歲。在和劉雯合作的過(guò)程中，能很真切感覺(jué)這個(gè)女生的努力和不容易。她說(shuō)了一句話令我印象深刻。 ‘事情總得去做，不做怎么知道對(duì)不對(duì)呢？’ 我們想傳達(dá)給所有與劉雯年紀(jì)相仿的年輕女生 —— 堅(jiān)定自己的信念，遵循內(nèi)心的聲音，去追尋心里的夢(mèng)想，去開(kāi)啟自己的無(wú)限可能?！?nbsp;
廣告影片僅僅是個(gè)開(kāi)始。蒂芙尼“Tiffany Keys, 開(kāi)啟無(wú)限可能" 2015年系列廣告還在微信上設(shè)立了H5頁(yè)面帶領(lǐng)用戶更深入劉雯和張艾嘉的內(nèi)心和生活。同時(shí)，該H5頁(yè)面采用了cinemagraphic技術(shù)，讓這些滿載故事的物品動(dòng)起來(lái)，吸引觀眾點(diǎn)擊，聆聽(tīng)劉雯或張艾嘉親口述說(shuō)人生故事，并邀請(qǐng)廣大女性，書(shū)寫(xiě)一句箴言代表自己的內(nèi)心力量，激勵(lì)她們踏出開(kāi)啟人生無(wú)限可能的第一步。
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