《原始傳奇》×馮小剛：一鏡到底，致敬經(jīng)典
由《原始傳奇》代言人馮小剛主演的全新TVC大片正式上線。整個(gè)影片采用一鏡到底的拍攝手法，從內(nèi)容敘事到剪輯調(diào)色都將致敬經(jīng)典、致敬不變的理念表現(xiàn)的淋漓盡致。
石門、網(wǎng)吧、宵夜攤.....多個(gè)場(chǎng)景變換。思緒似乎回到了2001年，一幫兄弟在狹窄陰暗的網(wǎng)吧里共同作戰(zhàn)，在滿是喧嘩聲、鍵盤聲的夜晚，忽聞泡面的香味，立馬飛奔到宵夜攤，繼續(xù)暢聊剛才的攻城戰(zhàn)。整個(gè)影片，將傳奇玩家最熟悉的場(chǎng)景無(wú)縫串聯(lián)在一起，仿佛又回到了少年最美好的時(shí)光。
不同于以往的影片，《原始傳奇》為馮小剛量身定做的大片大膽的對(duì)石門后面的傳奇世界進(jìn)行了全新演繹，“虛幻”與“現(xiàn)實(shí)”、“游戲”和“人生”，對(duì)于傳奇玩家來(lái)說(shuō)，這兩者既是相互碰撞又是相互融合的，通過(guò)“大門穿越設(shè)計(jì)”將傳奇世界和現(xiàn)實(shí)完美連接，突破世俗的界限和桎梏。影片的拍攝前半部分沒(méi)有什么跌宕起伏，但總是有一種魔力，讓看的人熱血沸騰、也因那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的回憶而感動(dòng)。當(dāng)馮小剛推開(kāi)石門的那一刻，熟悉又懷念的畫(huà)面呈現(xiàn)在觀眾眼前。
雖然這支TVC大片只有短短三分多鐘,但背后卻蘊(yùn)藏著深遠(yuǎn)的寓意，無(wú)論是拍攝場(chǎng)景還是人物的立體刻畫(huà)，每一幕都有鏡頭進(jìn)行全方位的捕捉，以電影級(jí)的表現(xiàn)手法重現(xiàn)游戲經(jīng)典畫(huà)面。通過(guò)這樣的具象化詮釋，把《原始傳奇》中致敬經(jīng)典的理念原汁原味的呈現(xiàn)出來(lái)，喚醒玩家心中的熱血和期待，打造出具有《原始傳奇》特色的TVC。
《原始傳奇》全新代言人大片不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更從代言人的視角表達(dá)了經(jīng)典的含義！如今《原始傳奇》中的震撼力量，已然向我們涌來(lái)，未來(lái)還將有更多的可能和驚喜！本次與馮導(dǎo)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的廣告片實(shí)現(xiàn)了游戲廣告品質(zhì)的飛躍，也再次表明貪玩游戲突破自己的決心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 貪玩游戲，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
自2001年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，“傳奇”已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)邁入第20個(gè)年頭，伴隨中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“傳奇”從一款端游逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)經(jīng)典IP，同時(shí)也催生出一個(gè)數(shù)百億級(jí)的巨大市場(chǎng)。目前，傳奇類游戲市場(chǎng)規(guī)模約合300億元，其衍生的“傳奇”IP價(jià)值有望超過(guò)1300億元，傳奇IP價(jià)值仍有巨大增長(zhǎng)空間。
巨大的增長(zhǎng)空間對(duì)應(yīng)面臨空前激烈競(jìng)爭(zhēng)新常態(tài)，其中國(guó)內(nèi)共計(jì)“傳奇”手游6000款，頁(yè)游600款，H5游戲200多款。眾多產(chǎn)品發(fā)行，導(dǎo)致傳奇市場(chǎng)同質(zhì)化等問(wèn)題嚴(yán)重，用戶難以有效選擇適合自己的精品傳奇游戲，容易“踩坑”踏入非法游戲的圈套。
貪玩游戲一直致力為用戶們找回年少時(shí)貪玩的你而不懈努力，為了應(yīng)對(duì)傳奇市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，如何突破品類局限，打造一個(gè)新的經(jīng)典傳奇IP成為了貪玩游戲的一大機(jī)會(huì)點(diǎn)。
目標(biāo)：吸引20-50歲的男性用戶，為產(chǎn)品發(fā)行進(jìn)行效果營(yíng)銷轉(zhuǎn)化
品牌：讓用戶認(rèn)知到貪玩游戲的品牌實(shí)力，認(rèn)識(shí)到貪玩游戲可以為用戶們提供精品游戲產(chǎn)品。
產(chǎn)品：重點(diǎn)重新塑造一個(gè)新的經(jīng)典傳奇IP，擊中用戶核心關(guān)注點(diǎn)。
用戶：通過(guò)整合營(yíng)銷傳播手段喚醒用戶曾經(jīng)的傳奇游戲記憶，引起用戶共鳴，吸引用戶下載轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
傳播主題：原汁原味，原始傳奇。
與目前市面上主打畫(huà)面的產(chǎn)品不同，《原始傳奇》最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就于“原始”二字?！对紓髌妗窂?fù)刻的對(duì)象，正是20年前的傳奇游戲。打造全新傳奇IP，將“原始傳奇——原汁原味 經(jīng)典復(fù)古”通過(guò)組合營(yíng)銷拳，打通品牌和用戶的溝通路徑，讓《原始傳奇》更有話題度以及關(guān)注點(diǎn)。
傳播策略：
1、跨層代言，創(chuàng)新突破：
經(jīng)過(guò)產(chǎn)品受眾數(shù)據(jù)分析、明星熱搜排行榜與游戲用戶投票（新老用戶喜愛(ài)偏好）等多方面大數(shù)據(jù)綜合分析篩選，采用跨圈層代言模式進(jìn)行突破，選定馮小剛擔(dān)任《原始傳奇》第一輪營(yíng)銷代言人。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)馮小剛一鏡到底電影級(jí)TVC，將玩家對(duì)傳奇熱血追求、兄弟情懷融入進(jìn)當(dāng)下傳奇游戲的探討中，重新激發(fā)新一輪的思考，將“原汁原味、經(jīng)典復(fù)古”升華為“致敬經(jīng)典、致敬不變”，并由此在微博等社交媒體催生出新化學(xué)反應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
1、線上方面，新浪微博#原始傳奇馮小剛致敬經(jīng)典#話題閱讀量超6590萬(wàn)，系列廣告播放量超5億次，稿件閱讀超100W+，；線下方面，《原始傳奇》重磅聯(lián)合分眾，覆蓋全國(guó)樓宇電梯和出租車體廣告，全方位擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力。根據(jù)百度指數(shù)觀察，游戲的平均百指峰值保持在3670左右，整體環(huán)比提高189%。
2、經(jīng)過(guò)TVC的宣發(fā)，后續(xù)廣告投放效果同比增長(zhǎng)231%，充值轉(zhuǎn)化率超167%，拉新率同比增長(zhǎng)68%以上，大大提升了市場(chǎng)占有率，同時(shí)也吸引了一批相對(duì)傳統(tǒng)的傳奇老用戶而言，更年輕的90后用戶，包括女性傳奇玩家。
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