王者榮耀春節(jié)習(xí)俗創(chuàng)意海報(bào)：等我集合團(tuán)年
原標(biāo)題：王者春節(jié)習(xí)俗創(chuàng)意海報(bào)《等我集合團(tuán)年》：來(lái)王者峽谷過(guò)大年！
王者榮耀在春節(jié)期間推出圍繞“榮耀中國(guó)節(jié)”的#等我集合團(tuán)年#系列活動(dòng)，“榮耀中國(guó)節(jié)”是王者榮耀圍繞春節(jié)/清明/端午/七夕/中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日及節(jié)氣打造的“系列文創(chuàng)活動(dòng)”，以豐富的游戲形式，考究的文化內(nèi)容煥新傳統(tǒng)，一起過(guò)節(jié)。
由此，我們創(chuàng)作了一套#等我集合團(tuán)年#春節(jié)習(xí)俗創(chuàng)意海報(bào)，攜手西安民俗傳承人，提取西安當(dāng)?shù)氐臅?、華服、花燈、餃子、拜年文化，將西安本地特色景點(diǎn)與游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)融合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬場(chǎng)景的完美融合，帶大家進(jìn)入王者峽谷感受濃厚的年俗文化！
一、系列海報(bào)
01
大年初一貼春聯(lián)
02
大年初二換新衣
03
大年初三賞花燈
04
大年初四迎灶神
05
大年初五齊拜年
二、創(chuàng)意執(zhí)行
峽谷春節(jié)五日游作為榮耀中國(guó)節(jié)?春節(jié)節(jié)點(diǎn)串聯(lián)習(xí)俗文化、游戲內(nèi)活動(dòng)氛圍、游戲外話題的重要內(nèi)容，需要一套內(nèi)容及風(fēng)格鮮明且一致的海報(bào)進(jìn)行串聯(lián)，我們和品牌一起討論后，決定以左邊為習(xí)俗的實(shí)拍場(chǎng)景、右邊為手繪的游戲場(chǎng)景，把人物放置中心位置突出兩者互動(dòng)關(guān)系。
項(xiàng)目的難點(diǎn)在于虛擬游戲場(chǎng)景需與實(shí)拍場(chǎng)景進(jìn)行無(wú)縫鏈接，形成一個(gè)整體感，并且保證人物的比例和透視正確，整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行周期只有短短的20天時(shí)間，要同時(shí)完成拍攝、人物插畫和場(chǎng)景插畫，所以我們?yōu)楸ＷC每一個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合，在正式開拍前進(jìn)行了動(dòng)作框架示意、人物實(shí)景示意和畫面草稿示意：
動(dòng)作框架示意
人物實(shí)景示意
畫面草稿示意
我們拿到場(chǎng)景素材之后，發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景做到了完全還原游戲場(chǎng)景，可以看到非常多的細(xì)節(jié)，我們?yōu)榱吮ＷC海報(bào)的整體統(tǒng)一性，分得清現(xiàn)實(shí)與虛擬的同時(shí)，又沒有很強(qiáng)烈的割裂感，對(duì)畫面進(jìn)行了整體的色調(diào)、尺寸、局部模糊等細(xì)節(jié)處理，使得整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)。以下為場(chǎng)景部分完成后的階段作品：
為保證真實(shí)的場(chǎng)景呈現(xiàn)和正確的透視關(guān)系，我們艱難的拍攝現(xiàn)場(chǎng)：
感謝各位老師的無(wú)縫配合，項(xiàng)目上線至今微博總曝光量超300w，全平臺(tái)總PV48771649，總UV20481985。
「王者榮耀中國(guó)節(jié)」項(xiàng)目人員表
品牌方：王者榮耀
創(chuàng)意代理商：喵星互動(dòng)
首席創(chuàng)意官：周叔叔、美琦
客戶總監(jiān)：美琦
策略：小強(qiáng)
資深美術(shù)指導(dǎo)：小e
攝影：苑健
現(xiàn)場(chǎng)助理：屁屁、大寶
場(chǎng)景及人物制作團(tuán)隊(duì)：王者榮耀團(tuán)隊(duì)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 喵星互動(dòng) 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
王者榮耀在春節(jié)期間推出圍繞“榮耀中國(guó)節(jié)”的#等我集合團(tuán)年#系列活動(dòng)，“榮耀中國(guó)節(jié)”是王者榮耀圍繞春節(jié)/清明/端午/七夕/中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日及節(jié)氣打造的“系列文創(chuàng)活動(dòng)”，以豐富的游戲形式，考究的文化內(nèi)容煥新傳統(tǒng)，一起過(guò)節(jié)。提取西安當(dāng)?shù)氐臅?、華服、花燈、餃子、拜年文化，將西安本地特色景點(diǎn)與游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)融合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬場(chǎng)景的完美融合。
【洞察與策略】
峽谷春節(jié)五日游作為榮耀中國(guó)節(jié)?春節(jié)節(jié)點(diǎn)串聯(lián)習(xí)俗文化、游戲內(nèi)活動(dòng)氛圍、游戲外話題的重要內(nèi)容，需要一套內(nèi)容及風(fēng)格鮮明且一致的海報(bào)進(jìn)行串聯(lián)，我們和品牌一起討論后，決定以左邊為習(xí)俗的實(shí)拍場(chǎng)景、右邊為手繪的游戲場(chǎng)景，把人物放置中心位置突出兩者互動(dòng)關(guān)系。
【創(chuàng)意闡述】
由此，我們創(chuàng)作了一套#等我集合團(tuán)年#春節(jié)習(xí)俗創(chuàng)意海報(bào)，攜手西安民俗傳承人，提取西安當(dāng)?shù)氐臅?、華服、花燈、餃子、拜年文化，將西安本地特色景點(diǎn)與游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)融合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬場(chǎng)景的完美融合，帶大家進(jìn)入王者峽谷感受濃厚的年俗文化！
1、我們?yōu)榱吮ＷC海報(bào)的整體統(tǒng)一性，分得清現(xiàn)實(shí)與虛擬的同時(shí)，又沒有很強(qiáng)烈的割裂感，對(duì)畫面進(jìn)行了整體的色調(diào)、尺寸、局部模糊等細(xì)節(jié)處理，使得整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)。并保證真實(shí)的場(chǎng)景呈現(xiàn)和正確的透視關(guān)系。
2、項(xiàng)目的難點(diǎn)在于虛擬游戲場(chǎng)景需與實(shí)拍場(chǎng)景進(jìn)行無(wú)縫鏈接，形成一個(gè)整體感，并且保證人物的比例和透視正確，整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行周期只有短短的20天時(shí)間，要同時(shí)完成拍攝、人物插畫和場(chǎng)景插畫。
【結(jié)果與影響】
1、聲量維度： #等我集合團(tuán)年#微博話題累計(jì)閱讀量6335.9萬(wàn) 討論4.3萬(wàn)，創(chuàng)意海報(bào)曝光量達(dá)300萬(wàn)+，全平臺(tái)總PV48771649，總UV20481985。
2、品效維度： 騰訊游戲通過(guò)本次春節(jié)習(xí)俗創(chuàng)意海報(bào)和一系列話題內(nèi)容的互動(dòng)，不僅傳達(dá)了圍繞榮耀中國(guó)節(jié)的非遺文化，同時(shí)將更多具有情感共鳴的目標(biāo)消費(fèi)人群導(dǎo)向游戲站內(nèi)，形成閉環(huán)傳播。?
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