餓了么×蘇州新春短片：我的城，我的詩(shī)
提到餓了么，你第一個(gè)想到的會(huì)是什么？
是穿梭在城市每個(gè)角落的藍(lán)色身影，還是接起陌生來(lái)電的問候：你好，我是餓了么藍(lán)騎士……
提到蘇州，你第一個(gè)想到的又是什么？
吳儂軟語(yǔ)、蘇州園林、昆曲、評(píng)彈、獅子頭、還是大大小小的面館……
農(nóng)歷2020年的尾聲，餓了么&蘇州發(fā)布新春短片，帶著大家通過藍(lán)騎士的視角，用詩(shī)歌串聯(lián)，分享藍(lán)騎士大年三十這一天在蘇州所看到的、走過的、聽到的凡是種種，展現(xiàn)蘇州當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、文化?/p>
該視頻作為餓了么超級(jí)生活節(jié)——蘇州中心站的一部分，配合餓了么超級(jí)生活節(jié)打造的大眾喜聞樂見的超級(jí)便利、超級(jí)好味、超級(jí)鮮活、超級(jí)潮玩的超級(jí)生活場(chǎng)景，用影像的方式傳遞品牌理念，輸出營(yíng)銷場(chǎng)景，強(qiáng)化目標(biāo)人群對(duì)“超級(jí)生活”的心智認(rèn)同。
01、用詩(shī)歌串聯(lián)起藍(lán)騎士真實(shí)生活
餓了么最重要的品牌資產(chǎn)，是活躍在商家和客戶之間的藍(lán)騎士，在經(jīng)過幾輪創(chuàng)意方向的溝通后，確定以“藍(lán)騎士”為視頻的內(nèi)容載體，并且還給予了他一個(gè)身份：
他，曾經(jīng)是一位導(dǎo)游，
跑了大半個(gè)世界，
2020卻被按下了暫停鍵，
所幸家中歲月靜好，
于是有了一份新的職業(yè)
——藍(lán)騎士。
走了那么多的遠(yuǎn)方
還是這家門口的聲音最動(dòng)聽
美景美食也是觸手可及
歲歲平安，平凡如我
在這一年卻又不一樣的意義
訂單背后的期待
讓每一次奔跑
都帶著生活的味道
有時(shí)候
見與不見
我都在這里
有時(shí)候
我們真的需要一點(diǎn)時(shí)間和等待
有時(shí)候
些許無(wú)奈也是常態(tài)
滿滿一車的壓力
也是滿滿一車的希望啊
再難走的路
也是通向希望的遠(yuǎn)方
再多的疲憊
也會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)溫暖煙消云散
我這忙碌的一天
也算是萬(wàn)家燈火中的一個(gè)小故事吧
和時(shí)間賽跑的人
如果時(shí)間關(guān)上一扇門
沒什么，天空仍有星光為你綻放
這是我的詩(shī)，也是我的城
把生活過成詩(shī)，把家安在這座城
2021年的新春
在需要我們的時(shí)時(shí)刻刻
2021年的新春
我們?cè)谝黄穑?/strong>一城共團(tuán)圓！
在短片的創(chuàng)意及拍攝中，如何真實(shí)的展現(xiàn)藍(lán)騎士的生活，是我們遇到的一個(gè)挑戰(zhàn)。在品牌方的協(xié)調(diào)幫助下，我們對(duì)數(shù)名一線藍(lán)騎士作了深入訪談，對(duì)他們?nèi)粘Ｉ罘绞?、語(yǔ)言習(xí)慣、工作狀態(tài)有了全面的了解，也正是因?yàn)榇舜闻c藍(lán)騎士們面對(duì)面的溝通，為我們的詩(shī)歌創(chuàng)作提供了靈感，也為現(xiàn)場(chǎng)拍攝中的我們帶來(lái)了很大的便利，為我們提供了拍攝用車、著裝，甚至是全程參與演出，更顯真實(shí)。
02、城市元素讓影片更有滋有味
本片的另一大背景是臨近春節(jié)，同時(shí)政府呼吁就地過年，我們基于這些背景提煉出幾個(gè)關(guān)鍵詞：藍(lán)騎士、本地生活、新零售、新年、異地過年，并陸續(xù)增加了蘇州本地文化，如蘇州本地人過年必備的八寶飯、荸薺、如意菜等。
片中的除了講述藍(lán)騎士工作的一天，也展現(xiàn)了一個(gè)普通蘇州家庭在大年三十的傳統(tǒng)習(xí)俗，八寶飯，作為片中一個(gè)小小引子，串聯(lián)起蘇州傳統(tǒng)美食。
同時(shí)，藍(lán)騎士走街串巷工作的一天，將蘇州的美景、美食也一一展現(xiàn)，觀眾們可以跟著這部片子游遍蘇州、吃遍蘇州。
餓了么特殊的商業(yè)模式，也使其品牌的內(nèi)容傳播在與各個(gè)城市的文化融合中帶來(lái)更多可能性。
對(duì)于本地的消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)，餓了么通過觀察本地人的生活，融入當(dāng)?shù)氐纳钐厣?，直擊他們真?shí)的消費(fèi)內(nèi)心，更能引發(fā)共鳴打動(dòng)人心，也體現(xiàn)餓了么對(duì)人們的細(xì)致洞察與深刻理解，這是品牌的溫度；對(duì)于異地的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們通過藍(lán)騎士的視角看到其他城市的真實(shí)生活，讓他們?cè)谟捌懈惺懿煌鞘械纳顪囟?，這是品牌的用心。
像這樣有溫度有價(jià)值的內(nèi)容，為品牌傳播帶來(lái)更具打動(dòng)人心的力量。
03、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)線上線下有效傳播
除了內(nèi)容傳播，餓了么超級(jí)生活節(jié)（蘇州中心站）在此之前也大獲成功，作為餓了么年度重點(diǎn)品牌傳播活動(dòng)，得到了蘇州當(dāng)?shù)卣闹С?，與蘇州1212購(gòu)物節(jié)進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合淘寶、天貓、支付寶、盒馬等10個(gè)跨部門BU共同開展本地生活吃喝玩樂生活秀，成功舉辦了線下市集、“餓了么直播間27小時(shí)不間斷直播”“央視+本地媒體矩陣報(bào)道”“市長(zhǎng)逛集市”“蘇州最核心地鐵站包裝傳播”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)有效的大范圍傳播。
此次餓了么超級(jí)生活節(jié)總曝光達(dá)9000Ｗ+，受到各大媒體的報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，其中《我的城，我的詩(shī)》定制抖音話題＃被外賣承包的年味兒、微博話題＃蘇州古鎮(zhèn)的年夜飯，收獲廣泛互動(dòng)與好評(píng)。
04、幕后花絮
給大家分享兩個(gè)拍攝現(xiàn)場(chǎng)有趣的小故事，有一處取景地是蘇州一戶人家，一天拍攝下來(lái)，屋子里全搞亂了，讓人想到葛優(yōu)、徐帆那部在美國(guó)的電影《不見不散》，同樣的情節(jié)：搞亂了整個(gè)屋子。我們給主人家預(yù)約了2次全屋深度清潔，才彌補(bǔ)了深深的歉意。
在一場(chǎng)藍(lán)騎士給熟客送年貨的戲中，拍攝取景地在一處蘇州特色的胡同里，那一棟幾乎上百年的老別墅無(wú)疑為全片蘇州文化底蘊(yùn)添上出彩的一筆，更有意思的是劇組在拍攝前準(zhǔn)備時(shí)來(lái)了一個(gè)遛狗的老大爺來(lái)看熱鬧，正缺一個(gè)大爺和原有的大媽搭個(gè)戲，便邀請(qǐng)大爺參與演出，于是大爺和他的兩條狗就出鏡了。讓人意外的是，老大爺臺(tái)詞熟練、毫不怯場(chǎng)，事后才知道這個(gè)是混跡廣告圈兒演帥大爺?shù)膶I(yè)戶，家就住在后面胡同住著，也算是意外的收獲～
最后，附一張主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作，大家辛苦啦～
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