2021美團(tuán)賀歲迷你劇《海邊的甘肅》：萬般滋味，生活萬歲
在各大品牌賀歲短片主打“年味”和“情懷”時，新上線的美團(tuán)2021賀歲短片《海邊的甘肅》和往年一樣不走尋常路。
《海邊的甘肅》取材自真實故事，以章回體的形式講述了外賣小哥回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開店的故事。
這部現(xiàn)實主義題材的短片，為何能在一眾賀歲短片中殺出重圍？
一、全新形式，只為講好故事
章回體 + 迷你短劇的形式，用在品牌賀歲短片中尚屬首次。三個小標(biāo)題“回家了，回家”、“開店吧，開店”、“人生啊，人生”既是情節(jié)發(fā)展的濃縮，也是情感由淺入深的升華。
短片采用第一人稱講述了三兄弟一波三折的開店過程，既拉近了和觀眾之間的距離，也為劇情的反轉(zhuǎn)埋下了伏筆。第一人稱的吐槽打破了第四堵墻，提升了視頻的觀賞性。
扎實緊湊的情節(jié)、生活化的黑色幽默、細(xì)膩可感的細(xì)節(jié)都讓短片倍顯真實。短片結(jié)尾用一個巧妙的反轉(zhuǎn)完成了從故事到情感的升華過渡，觀眾的情緒被具有普世價值的親情和友情所激發(fā)。
二、直面現(xiàn)實，引發(fā)觀眾思考
和其他劇情類賀歲短片不同，《海邊的甘肅》風(fēng)格平實，力求最大限度接近真實。視頻直面了并不美好的生活本身，涉及到了諸如彩禮、性別、貧困、代溝、留守、創(chuàng)業(yè)、疫情等現(xiàn)實問題和社會議題。
由此，短片跳出了一般賀歲短視頻的范疇，從宏觀角度反映了社會現(xiàn)實，兼具現(xiàn)實意義和啟發(fā)性，讓觀眾在感動的同時不無反思。
Slogan“萬般滋味，生活萬歲”是對平凡人努力生活的禮贊，也把短片的內(nèi)涵落實到了平凡人身上。
三、以人為本，理念無聲傳遞
《海邊的甘肅》不雞湯、不煽情，用一個扎實的故事關(guān)照了普通人的現(xiàn)實生活，用真實獲得了走進(jìn)觀眾內(nèi)心的不二法門。
在這個“外賣三兄弟”回鄉(xiāng)開店的故事里，美團(tuán)用大數(shù)據(jù)幫扶小店開店和運營的真誠也暗藏其中。
經(jīng)由這一有現(xiàn)實根基的故事，美團(tuán)“幫大家吃得更好，生活更好”的企業(yè)使命和“從人到人”的品牌理念得以自然呈現(xiàn)。
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