餓了么“新春好運(yùn)號(hào)”：祝你食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)

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舉報(bào) 2021-01

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2021春節(jié)檔，依舊不缺好故事。

“原年人”的壓抑、不安與焦躁，在過年時(shí)思鄉(xiāng)的感覺，讓我們更加迫切地想在節(jié)日里尋求一絲安慰與好運(yùn)，今年或許沒有再計(jì)劃明年去哪玩，也或許懷念起家人的嘮叨，但多了的是在社會(huì)化的活動(dòng)中尋找到生活的安穩(wěn)感。

帶著對(duì)新年的美好祝福，餓了么聯(lián)合口碑，開啟”新春好運(yùn)號(hào)“，在2021年春節(jié)檔前后，以傳遞好運(yùn)為基調(diào)，賀歲出擊，登上“好運(yùn)號(hào)”，上餓了么/口碑搜索抽新年福袋，搶好運(yùn)紅包！用最淳樸的一餐飯和最實(shí)在的優(yōu)惠力度，祝福大家食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，好運(yùn)連連！

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吉祥物好運(yùn)出擊，互動(dòng)眾多大牌制造social buzz

吉祥物是人們對(duì)情感愿望的美好寄托，自帶好運(yùn)buff。以餓了么吉祥物”餓小寶”為列車長(zhǎng)開啟的”新春好運(yùn)號(hào)“，承擔(dān)起餓了么好運(yùn)傳遞者的角色，在上海開啟新春好運(yùn)收集，把好運(yùn)送到家！

說到春節(jié)，離不開吃。中國(guó)人對(duì)吃的講究，一句“民以食為天”，是幾千年來(lái)對(duì)于用餐最為質(zhì)樸的總結(jié)。2021的春節(jié)，響應(yīng)著“原地過年”的政策號(hào)召，年輕人如何吃的好又舒適，成為春節(jié)檔的一大話題。餓小寶在上海核心商圈與麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、德克士、漢堡王、老鄉(xiāng)雞、Tims咖啡、永和大王等大牌美食互動(dòng)，收集大牌好運(yùn)餐，隨機(jī)贈(zèng)送美食，派發(fā)美食好運(yùn)，引發(fā)大眾溫暖共鳴，制造第一波活動(dòng)熱度。

餓小寶收集好運(yùn)派發(fā)好運(yùn)，拉響了“新春好運(yùn)號(hào)”第一聲長(zhǎng)鳴，但好運(yùn)，餓了么準(zhǔn)備的遠(yuǎn)不止這些！

占據(jù)同城話題熱搜榜流量，發(fā)揮KOL影響力聯(lián)動(dòng)線上線下

為了持續(xù)擴(kuò)散餓了么“新春好運(yùn)號(hào)”發(fā)車活動(dòng)，打造更具情感帶入的營(yíng)銷場(chǎng)景，餓了么聯(lián)合上海地鐵2號(hào)線，將車廂換上新年新裝，號(hào)召大家在好運(yùn)滿滿的車廂內(nèi)打卡拍照。以線下打卡、線上點(diǎn)餐的活動(dòng)模式，引爆消費(fèi)者圈層，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，激發(fā)受眾參與熱情。

餓了么“新春好運(yùn)號(hào)”：祝你食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)
（“新春好運(yùn)號(hào)”必勝客站）

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（“新春好運(yùn)號(hào)”麥當(dāng)勞站）

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（“新春好運(yùn)號(hào)”肯德基站）

同時(shí)發(fā)揮KOL影響力，吸引優(yōu)質(zhì)大V在小紅書、微博等線上平臺(tái)，帶上#好運(yùn)我來(lái)了#、#上海地鐵2號(hào)線好運(yùn)號(hào)#相關(guān)話題，發(fā)布打卡筆記與微博，打入社交語(yǔ)境，制造網(wǎng)紅效應(yīng)，集中傳播“品牌聯(lián)盟不只5折”的活動(dòng)核心利益點(diǎn)，并在最恰達(dá)的營(yíng)銷時(shí)機(jī)順利占據(jù)同城話題熱搜榜流量，持續(xù)發(fā)酵活動(dòng)熱度。

讓餓了么給你新年飲食滿滿的儀式感，一起來(lái)一次好運(yùn)滿滿的飲食體驗(yàn)！

餓了么“新春好運(yùn)號(hào)”：祝你食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)

搭乘薇婭直播流量快車，承接轉(zhuǎn)化穩(wěn)固品牌銷量

搭乘著直播行業(yè)頭部KOL的流量快車，”列車長(zhǎng)“餓小寶當(dāng)晚現(xiàn)身薇婭直播間，在千萬(wàn)次直播點(diǎn)擊率的加持下，持續(xù)發(fā)送”新春好運(yùn)號(hào)“福利。

品牌聯(lián)盟：麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克、永和大王、德克士、必勝客在直播間發(fā)出大量品牌套餐兌換券，直接引發(fā)銷量爆點(diǎn)，不只5折的勁爆優(yōu)惠，讓活動(dòng)流量變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)銷量的模式穩(wěn)固轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌的合作雙贏。

餓了么“新春好運(yùn)號(hào)”：祝你食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)

以新年送好運(yùn)的核心主題以及新春飲食文化的消費(fèi)洞察，餓了么此次活動(dòng)又一次圈粉年輕人，以有趣活潑的形式，帶動(dòng)品牌線上銷量，加固平臺(tái)選擇偏好，同時(shí)刷滿消費(fèi)者好感度，也為后續(xù)傳播，制造了更多可能性。