淘寶×周冬雨：過年不打烊，祝福天天送到家
原標題：今年的新年味——淘寶式過年
年年都說年味淡了，但今年因為選擇原地過年的人變多。年味，或許可以有新的打開方式。它并沒有變淡，而是有了不一樣的味道。
國民購物軟件淘寶就在這個特殊的年份給年味換換樣——隔空送祝福~在2月 4日推出“過年不打烊”服務，讓大家即使不在家人身邊，也不會落下給家人的祝福。
今年星馳有幸參與了“淘寶過年不打烊”這個大Campaign，也拍到了可可愛愛的三金影后周冬雨。由于時間緊任務重，我們在一天時間內(nèi)拍下了照常發(fā)貨的《不打烊篇》和上淘寶分20億的《紅包篇》兩支TVC。
從創(chuàng)意到后期，星馳和客戶小姐姐也是全程不打烊，一起用愛發(fā)電~
先看喜氣洋洋的《不打烊篇》，以淘寶天天送祝福為主線。就算不在家，也能從初一到初七，給爸爸媽媽姐姐弟弟姑姑姑父…的祝福一個不落下~
淘寶攜周冬雨春節(jié)送祝福 TVC
從初一到初七祝福源源不斷
淘寶攜周冬雨過年送出20億 TVC
周冬雨紅包平面
過程總是煎熬的，但總有曙光一刻！
為了線上一刻，我們終于可以打烊了！
不打烊分鏡腳本
紅包篇分鏡腳本
在《紅包篇》里，周冬雨則搖身一變，化身為20億紅包魔術(shù)師，給家里人變出超多紅包。
兩張TVC配套平面則由鼎鼎大名的陳漫老師操刀~
獻給每晚不打烊的我們~在出街那天快哇的哭出來。
不管怎樣，我們希望把祝福送給每一個人，送給每一個熱愛廣告的人，送給每一個為事業(yè)拼盡全力的自己，農(nóng)歷新年的到來，用這兩支紅紅火火的廣告片，祝大家在新的一年能夠繼續(xù)元氣滿滿，無懼挑戰(zhàn)。
您的祝福已送達，請一一查收~~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯
創(chuàng)意副總監(jiān)：于行行
資深文案：楊藝瑩
客戶總監(jiān)：孫飛
客戶經(jīng)理：劉嬌
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
021年是一個特殊的新年，為相應春節(jié)“就地過年”的號召，淘寶在春節(jié)發(fā)起“淘寶過年不打烊”新春活動，好貨隨時可以買，祝福天天送到家，讓每一個“就地過年”的游子過個年味不減的好年。國民購物軟件淘寶就在這個特殊的年份給年味換換樣——隔空送祝福~在2月 4日推出“過年不打烊”服務，讓大家即使不在家人身邊，也不會落下給家人的祝福。需要有趣地傳遞了淘寶過年不打烊的心智，烘托春節(jié)闔家歡樂熱鬧的氛圍，能夠助力于淘寶品牌提升好感度，以及展現(xiàn)周冬雨個人甜美、古靈精怪的特點。
【洞察與策略】
現(xiàn)在每年都說年味淡了，但今年因為選擇原地過年的人變多。年味，或許可以有新的打開方式。它并沒有變淡，而是有了不一樣的味道。我們希望在這個特殊的年份給年味換換樣，讓大家及時不在家人身邊，也不會落下家人的祝福。
【創(chuàng)意闡述】
《不打烊篇》以淘寶天天送祝福為主線，攜手三金影后周冬雨，為大家送上初一到初七的新年祝福，影片喜慶的氛圍打造也增添了一絲新年味；《紅包篇》結(jié)合了魔術(shù)與三維特效，為用戶帶去最真摯的淘寶新春紅包福利，清晰的傳達了“上淘寶分20億”的核心信息。
【結(jié)果與影響】
星馳在把控第三方制作團隊時盡職盡責，執(zhí)行時最大化還原創(chuàng)意腳本，注重質(zhì)感和細節(jié)，力求最終交付的作品符合預期效果。
新媒體傳播：春節(jié)項目整體曝光36億，互動量525萬；
媒介曝光：整體曝光75.8億
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