蘇寧新春互動營銷：新年一起節(jié)節(jié)高！
新春營銷，各電商玩法層出不窮，如何在紛繁多樣互動中讓消費者參與傳播，增加黏性？微信小游戲借助微信平臺，通過有趣的娛樂游戲讓用戶樂在其中，放松心情，更易留住用戶時間，因而越來越受到品牌喜愛。
一、項目需求拆解
2020年年末至2021年年初，蘇寧數(shù)碼主打“買3C上蘇寧”品牌心智，品牌營銷核心訴求是想吸引點擊觀看和社交裂變傳播。正值寒假和新春，我們決定通過定制“登高”趣味小游戲的形式吸引用戶參與其中，以積分PK和排行榜機制引導重復多次體驗游戲并完成裂變分享，充分利用私域流量，達到廣泛傳播心智的目的。
小游戲整體圍繞主題“新年就要節(jié)節(jié)高，手機紅包等你贏”，“登高”寓意好，表達無論生活還是事業(yè)在新年就要節(jié)節(jié)高。此次畫面設計為溫暖清新，更顯年輕化。
搭配輕松歡快，帶節(jié)奏感的音樂陪伴用戶一步步向上攀登，增加沉浸感，整體既小清新又生動！
微信掃一掃，開啟新年登高之旅
二、小游戲創(chuàng)意定位
小游戲整體圍繞主題“新年就要節(jié)節(jié)高，手機紅包等你贏”，“登高”寓意好，表達無論生活還是事業(yè)在新年就要節(jié)節(jié)高。此次畫面設計為溫暖清新，更顯年輕化。
搭配輕松歡快，帶節(jié)奏感的音樂陪伴用戶一步步向上攀登，增加沉浸感，整體既小清新又生動！
游戲機制：用戶通過重力感應左右搖晃手機，控制角色不停的通過在一個個跳板上進行彈跳。游戲畫面及跳板下滑速度隨游戲隨時間推移不斷變快，達到一個較高難度后保持不變。）如不幸滑落到畫面底部，且未踩上跳板，則游戲結(jié)束。
三、策劃亮點邏輯
1、裂變傳播，重復多次試玩
依托微信端，小游戲在用戶點開試玩之后即可自動出現(xiàn)在微信小程序，重復多次曝光，即點即玩，整體流暢，吸引小試身手，一次次不斷登高，突破分數(shù)，吸引大量用戶參與。數(shù)據(jù)顯示，上線三天，參與用戶數(shù)達到6萬多人次。
2、游戲性強，容易產(chǎn)生用戶粘性
可玩性上，由于每局游戲只能復活一次，通過主動分享好友或者瀏覽手機品牌賣場即可獲得復活激活，引入每日簽到、PK、排行榜、關注店鋪、瀏覽商品、分享好友獲得復活卡的機制，引導用戶重復多次體驗游戲以完成裂變分享。同時對于品牌來說增加進店瀏覽，同時為蘇寧易購站內(nèi)進行引流，完成流量轉(zhuǎn)換。
3、場景軟性植入品牌信息
通過小游戲的形式營造沉浸式互動體驗，細節(jié)還需要把控到位，各個品牌和賣點如何簡單清晰，一目了然，達到反復提醒的效果？
小獅子蘇格拉寧向上過程中，跳躍到的每一個臺階展示數(shù)碼品牌如一加，機械師，IQOO，OPPO，榮耀……在適當位置加入適當廣告位，方便品牌曝光及會場推廣。
復活之后臺階上文字變換，視覺上增加多樣性，同時軟性展示數(shù)碼專場的賣點“以舊換新最高補貼6666”，“買3C上蘇寧”，在把玩小游戲過程中達到多次曝光重復記憶效果。
此次小游戲互動營銷幫助用戶在娛樂的同時了解到營銷信息，吸引他們對品牌產(chǎn)品的關注，使營銷方式變得更生動有趣。
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