思念食品攜王勉帶來新春歌曲：有人思念就是牛
2021年的春節(jié)要由熱熱鬧鬧的歌曲來開場！
歷時四個月，思念食品新春歌曲《有人思念就是?！窡狒[上線，這首歌由創(chuàng)作《無間道》電影配樂的陳光榮作曲編曲，脫口秀演員王勉填詞演唱。要有多少成就才算牛，回過頭，有人思念就足夠。
戳這里聽聽歌：
作為創(chuàng)意代理，獨角鯨群承接了除TVC以外，后續(xù)整合營銷傳播的創(chuàng)意方案?？梢哉f是挑戰(zhàn)與機遇并存，下面就讓我們來詳細嘮嘮。
寫在前面
向人們提起“思念食品”時，大家的反應出奇一致“哦就是小時候吃的水餃”。這個飽含我們童年記憶、陪伴我們長大的品牌，現(xiàn)在也變成了大家口中的老品牌。如何通過新年營銷讓品牌煥發(fā)新活力，成為了本次傳播的重點。做一個新品牌可以有一百種方法，而要一個品牌重新?lián)碛心贻p的標簽，需要漫長的迭代認知時間。
在接到brief時，只有一句#有人思念就是牛#的傳播slogan。為什么有人思念的人就很牛，為什么在我們一直渴望擁有一番成就、一門心思向前奔跑時，突然要回過頭看看身后呢？這樣的問題，讓大家陷入了思考。
漂泊在大城市的我們，原始期待就是想做一番事業(yè)，變成一個很牛的人，那怎樣才算一個很牛的人？財富自由、精神獨立、愛情事業(yè)雙豐收？我們朝著那些“成功的標準”不停地奔跑飛翔，不斷受傷又痊愈、獲得又失去。躊躇著、迷茫著、焦慮著，我們背負著來自外界和自我的審視，真的很累。驀然回首才發(fā)現(xiàn)，那些一直陪伴我們左右的 —— 爸媽的嘮叨、朋友的調(diào)侃、愛人的關(guān)切，他們從未離開，一直都在。
他們默默地給你支持，源源不斷地給你鼓勵。不在意你有多少成就，他們在意的是餓了嗎、渴了嗎、多穿點、少熬夜……在父母眼中，你永遠是那個長不大的孩子，你不需要用成就來證明自己，因為有他們思念著你，從未變過?；蛟S那才是我們最值得驕傲的寶藏，那個地方叫做“家”。
這個春節(jié)有些特殊，很多朋友都沒法回到家鄉(xiāng)。于是我們用系列短視頻，帶去這份最質(zhì)樸的思念，邀請多位KOL傳遞他們對于新年的期許。那些嘮叨，那些我們曾經(jīng)覺得令人苦惱的問候，其實就是爸媽對你最真切的思念。愛可能無形，但思念有形，它會化作微信里的嘮叨，掛不斷的電話和你身上的毛衣，它們，便是你此生最大的成就 。 原來，有人思念，就已經(jīng)很牛。
思念食品的一次大膽嘗試！
面對已經(jīng)如此精彩的TVC內(nèi)容，如何讓#有人思念就是牛#這句主旨落實在我們的生活場景里，是需要重點解決的問題。這部分創(chuàng)意空間很大，能做出很多有吸引力的內(nèi)容，重新拓展用戶對于思念食品的認知。但太跳躍的創(chuàng)意也會讓品牌失去原本溫暖的形象，且品牌也從未嘗試過短視頻的表現(xiàn)形式。所以如何做出保留客戶原本的調(diào)性并契合傳播主旨的內(nèi)容是本次傳播急需解決的難題。
戳這里看看視頻：
我們從6種親情關(guān)系出發(fā)，以“思念很?！盀閯?chuàng)意點，構(gòu)建了”要你喝熱水的老媽、聽媽媽話的小牛、無所不能的老爸“等6種場景詮釋主題，帶來了6個既荒誕又有點小感動的故事。
爸媽的能量能讓全球變暖、能幫你獲得科研大獎、能承包機場播報……而這些都源于他們對孩子無時無刻的思念和愛。
所有思念都值得被記錄
為了將《有人思念就是?！愤@支TVC和歌曲進行更廣維度的傳播，我們聯(lián)合多位博主為思念食品定制了風格多樣、表達各異的演奏視頻。打造了紅旗招展、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴的熱鬧盛世。古風演奏、嗩吶齊鳴、二次元高燃……父母的思念總是有千奇百怪的表達方式，而思念始終是亙古不變的味道。
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很多網(wǎng)友在看完TVC后也寫下了對父母的寄語。最質(zhì)樸真實的情感洞察，能明明白白地說清楚就已經(jīng)十分觸動人心。每個人的生活都千差萬別，但在每一個爸媽眼里，只要孩子每天多喝熱水、早早睡覺、健健康康的，就已經(jīng)是最牛的事情了。
有人思念的你真的很牛
今年的春節(jié)大部分朋友選擇了就地過年，但是，沒有爸媽嘮叨的過年那算是完整的過年嗎？于是我們收集了來自全國34個省市的父母的叮嚀，不同的口音、相同的關(guān)心，字里行間都是對孩子滿滿的想念。不管你今年有沒有回家，都要照顧好自己。也希望你的能多和爸媽通個電話，報一句平安。
視頻還沒發(fā)，先看看圖吧
翻看大家過年回家的留言，除了思念家人，最多的就是焦慮和些許慌張。各大自媒體都在用五花八門的回家招數(shù)傳遞近鄉(xiāng)恐慌的情緒，雖然老生常談，但大都流量不錯。其實遠在家中的爸爸媽媽，也會經(jīng)歷和你一樣的焦慮，也許是想要和我們更聊得來，也許是害怕我們對他們的擔憂。他們也在嘗試著，進入我們的世界；他們也在努力，活得精彩。
戳這里看看視頻：
在收集素材的過程中我們發(fā)現(xiàn)，很多人的手機里都是自己和朋友的照片與視頻，但和父母有關(guān)的內(nèi)容卻寥寥無幾，對此大多數(shù)人的回答是“他們每天都一樣，沒有什么好記錄的”。其實父母也擁有自己的生活圈子，并一直在用他們不太擅長的方式表達“我們過得很好你不用擔心”。
當我們用視頻里的視角重新觀察爸媽的生活，才發(fā)現(xiàn)我們好像很久沒有像小時候一樣黏著爸媽了，明明跟爸媽在一起，才最不該有壓力呀。如果今年能見到爸媽，就多多記錄下他們的樣子吧；如果不能回家，也要多多給爸媽打打電話和視頻哦。
我們的期待
這是思念食品第二年以生肖為主題創(chuàng)作的新年短片。生肖和思念一直是中國人刻在骨子里的年味。即使就地過年，也要記得和爸媽多通通電話，無論你走向多高多遠，家一直都是你的后盾，你一直都是父母心里，那個值得被捧在懷里的孩子。
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