奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛(wèi)導(dǎo)演

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舉報(bào) 2021-02

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原標(biāo)題：梅賽德斯-奔馳：王家衛(wèi) 2021 心之所向

隨著時(shí)代的變遷，越來(lái)越多的人開(kāi)始覺(jué)得「年味越來(lái)越淡」，本該如約而至的感動(dòng)也早已不再。但殊不知，不是春節(jié)變了，而是人們的感官不再敏感，或者說(shuō)是感受愛(ài)的門檻變得越來(lái)越高。而在經(jīng)歷過(guò)特殊的 2020 年之后，這個(gè)即將到來(lái)的特殊春節(jié)，人們對(duì)感動(dòng)、對(duì)愛(ài)的渴求也會(huì)比以往更強(qiáng)烈。

抓住這一洞察，奧美北京找到王家衛(wèi)導(dǎo)演，為梅賽德斯-奔馳打造了新春短片《心之所向》。短片結(jié)合當(dāng)下，從心出發(fā)，希望在這個(gè)特殊的春節(jié)用三個(gè)貼近生活的故事，聚焦不同群體的不同狀態(tài)，以細(xì)膩溫情的表達(dá)，送給人們一份表現(xiàn)愛(ài)、追尋愛(ài)、探索愛(ài)的新春禮物。短片由王家衛(wèi)導(dǎo)演領(lǐng)銜，帶領(lǐng)其龐大、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，從核心創(chuàng)意的構(gòu)思到執(zhí)行拍攝，直至后期制作，都力求卓越。他對(duì)情緒的細(xì)膩拿捏，對(duì)美學(xué)風(fēng)格的獨(dú)特呈現(xiàn)，再到對(duì)品質(zhì)的苛刻要求，都為本次的奔馳新春營(yíng)銷戰(zhàn)錦上添花。

梅賽德斯-奔馳「心之所向」新春短片完整視頻

了解王導(dǎo)的影迷都知道，曖昧的隱喻和不易察覺(jué)的暗示是他的一貫風(fēng)格。比如過(guò)期的鳳梨罐頭暗示著過(guò)期的愛(ài)情，尼加拉瓜大瀑布俊美壯觀背后是一個(gè)人的心酸沉吟，光艷的旗袍里裝著一個(gè)人的孤獨(dú)。而《心之所向》也延續(xù)了生動(dòng)刻畫意象的獨(dú)特手法。

奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛(wèi)導(dǎo)演

開(kāi)篇美妝博主「愛(ài)你愛(ài)膩了呢」臺(tái)詞后出現(xiàn)的融化冰淇凌，象征著感情升溫所構(gòu)筑的甜蜜，卻在溫度失衡中消解；被收藏家父女頻繁提起的象征著「年年有余、團(tuán)團(tuán)圓圓」的魚丸湯，作為這一家傳統(tǒng)年味食物的存在被反復(fù)提及，以味蕾直擊中國(guó)人們對(duì)于家的向往。

奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛(wèi)導(dǎo)演

不難看出，王導(dǎo)保留了自己獨(dú)特的敘述方式同時(shí)，融入了奧美創(chuàng)意的基底，將觀眾帶入如夢(mèng)似幻的王家衛(wèi)影像世界。滿載嗅覺(jué)與味覺(jué)的魚丸湯，讓登山愛(ài)好者在團(tuán)聚的時(shí)刻嘗到了離家的執(zhí)拗和原汁原味家的暖意，也讓父親在房間獨(dú)自反思了愛(ài)的方式并勾起了對(duì)以往團(tuán)聚時(shí)光的向往；

奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛(wèi)導(dǎo)演

匯集視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的愛(ài)情對(duì)話，讓美妝博主意識(shí)到曾經(jīng)聽(tīng)到情話的每一天自己都被寵溺著，只是如魚在水的不自覺(jué)，而讓游戲制作人感知到，愛(ài)不僅是眾目睽睽的追求和表白，它其實(shí)在看和聽(tīng)之后更要從心出發(fā)，因?yàn)閻?ài)總是有跡可循；

奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛(wèi)導(dǎo)演

代表著觸覺(jué)又略帶儀式感的染發(fā)，凸顯了漁村母親的思念，雖然時(shí)間不等人，但母親還是抱著一絲希望，等待與女兒一家的團(tuán)聚。

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由此，五種感覺(jué)被集中的調(diào)動(dòng)出來(lái)，第六感心覺(jué)就此被激發(fā)，從奔馳品牌的角度出發(fā)，全方位地從內(nèi)而外地激發(fā)了受眾內(nèi)心去感受生活、感受愛(ài)的渴望，更讓所有人涌起探尋到底何為心之所向的激情。

梅賽德斯-奔馳品牌本次的賀歲短片《心之所向》，片名是源于品牌slogan「心所向，馳以恒」的延展。對(duì)于何為「心之所向」，王導(dǎo)亦在寄語(yǔ)中給出了一些答案。

而短片海報(bào)由曾是奧美創(chuàng)意的著名海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海操刀，從不同人物關(guān)系入手，定格「心之所向」。

奔馳新春短片《心之所向》，由王家衛(wèi)導(dǎo)演

此次合作離不開(kāi)客戶的信任，導(dǎo)演及導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的用心創(chuàng)作和全情投入，從反響上不難看出，《心之所向》預(yù)告片一出，微博話題量已過(guò)億并持續(xù)上漲，之后的導(dǎo)演寄語(yǔ)和海報(bào)更是讓受眾對(duì)正片充滿期待，而整套傳播遠(yuǎn)不止這些，在后續(xù)會(huì)陸續(xù)迎來(lái)兩支番外篇，繼續(xù)上演「心之所向」。奧美希望，未來(lái)會(huì)有更多精良的作品呈現(xiàn)。畢竟，心是執(zhí)著的，愛(ài)如風(fēng)不息。