謙尋×薇婭：愛，是最好的年貨
舉報(bào)
2021-01
原標(biāo)題：薇婭告訴你最好的年貨是什么…
過年別忘了買年貨，更別忘了——愛，是最好的年貨！在快遞停運(yùn)前的最后一場年貨節(jié)，薇婭把這句“實(shí)在話”送給薇婭的女人和騎士們。年味漸濃，薇婭直播間為期一個(gè)月的年貨節(jié)營銷把調(diào)性從熱鬧魔性轉(zhuǎn)向了溫情暖心。內(nèi)容上，拍攝了以新年貨為線索講述三個(gè)家庭兩代人含蓄地互相走近對(duì)方世界的故事短視頻。相信很多人會(huì)在故事里找到父母的影子。
“家里放不下，你自己留著用”，“你忙你的，回不來不要緊”這些出自父母之口的“騙人”話術(shù)你是否也耳熟能詳？今年春節(jié)，很多人會(huì)選擇就地過年，年貨將承載比往年更重的心意。我們相信愛到了也是團(tuán)圓。
一、海報(bào)
故事一：《媽媽的腳步》
故事二：《兒子的煙花》
故事三：《父親的獎(jiǎng)杯》
二、扭轉(zhuǎn)式朋友圈廣告
在傳播渠道上，我們結(jié)合朋友圈廣告新形態(tài)——扭轉(zhuǎn)式朋友圈，利用朋友圈信息流擴(kuò)大影響力，不僅吸引了新粉，更是做足了迎接春節(jié)的儀式——看直播買年貨，刷朋友圈領(lǐng)過年紅包封面，看故事念念家人……
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
謙尋 杭州
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2021
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
文化營銷 | 傳統(tǒng)文化
銅獎(jiǎng)
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