蘇泊爾×聚劃算：把新鍋發(fā)布會搬到夜店
當(dāng)我們談?wù)撘股睿覀冊谡務(wù)撌裁矗?/p>
時(shí)至今日，廚房里的年輕人除了在廚房，還會在哪里？
“都市新貴”這個(gè)標(biāo)簽，背后是一群“夜行動物”。白天是工作時(shí)間，夜晚是生活時(shí)間，晚餐與夜宵合二為一?！?96”、“碎片化充電”、“火鍋”、“酒”、“CLUB”、“音樂”、“LiveHouse”由這些消費(fèi)關(guān)鍵詞充斥的新銳白領(lǐng)們，可以說是都市里“最拼的一代”，也是“最會享受的一代”，無形之中，他們成為了都市夜經(jīng)濟(jì)的主力貢獻(xiàn)人群。
蘇泊爾在這個(gè)冬天為都市新貴們帶來了一只新鍋，針對晚餐時(shí)間延遲，夜生活時(shí)間延遲但又堅(jiān)持實(shí)踐品質(zhì)夜生活的這一族，“火紅點(diǎn)”科技再度升級——行業(yè)首款集火紅點(diǎn)智控油溫、微壓烹飪以及秒變火鍋的炒鍋！智控油溫的“火紅點(diǎn)”能讓晚歸的廚房新手無論多晚下廚都不翻車；微壓烹飪技術(shù)解決他們晚歸沒空做硬菜的遺憾；而“秒”變火鍋，更是能讓晚歸后一個(gè)人的狂歡變身一群人的狂歡。
這款行業(yè)尖貨，應(yīng)該擁有一個(gè)什么樣的發(fā)布會？蘇泊爾攜手聚劃算歡聚日又能為都市新貴帶來一場什么樣的“盛宴”？
一切回到最開始的問題。
一、廚房里的年輕人除了在廚房，他們還會在哪里？
2020.12.21 冬至夜，我們把新鍋發(fā)布會搬到了夜店，讓新鍋像新歌一樣降臨，讓hotpot像hitsong一樣火熱全城，讓夜生活回到LiveHouse，把夜晚還給生活。
在發(fā)布會開啟之前，由蘇泊爾歡聚日形象大使GAI周延帶出Social梗#好鍋配好GAI#，在嘻哈圈和潮流圈成為熱門刷屏梗。
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Location: Club Woo, 杭州
我們選擇了互聯(lián)網(wǎng)白領(lǐng)最多的“不夜城”杭州，和杭州Top夜店Club Woo。
為什么是Club Woo？除了它是夜店中的新銳潮牌，還因?yàn)樗闹骼砣?，是GAI。
夜店示意
二、Transformation：讓夜行動物的酒精&音樂亞文化 mix 蘇泊爾式“煙火氣”潮流
我們做的第一個(gè)改造，是Club Woo門外的水池，是每一位進(jìn)入Club夜行動物的必經(jīng)之路。采用Hip pop的涂鴉風(fēng)格，將噴水池改造成一個(gè)巨型的鍋，鍋中物正是我們的夜生活。
設(shè)計(jì)效果圖
實(shí)際搭建效果圖
搭建完成夜景圖
潮人打卡
三、Hit song & Hot pot：夜是一支火紅的歌，夜是一只火紅勒鍋
入場后，夜晚有大事發(fā)生，夜晚有神秘嘉賓降臨。
喜歡Hip pop和關(guān)注中國說唱的朋友一定不會忘記《2020中國新說唱》舞臺上的一匹黑馬，他來自GAI的東風(fēng)廠牌，炸場擔(dān)當(dāng)—— 威爾Will.T。
而在蘇泊爾歡聚日之夜，威爾空降Club Woo， 帶著他的歌，也帶著蘇泊爾的新鍋。他與GAI都是川渝說唱的代表人，他們身上都帶著濃重的川渝特色文化，都是愛吃火鍋的川渝人。在這個(gè)新鍋發(fā)布會，當(dāng)威爾站上舞臺的時(shí)候，我們通過錯(cuò)視原理，讓背景LED屏與DJ臺前的冰屏融合成一個(gè)沉浸式的“人在鍋中燥”和“鍋點(diǎn)燃全城夜”的視覺效果。
讓我們看看蘇泊爾新鍋是如何通過威爾的舞臺，在LiveHouse中發(fā)布的。
現(xiàn)場照
不能到現(xiàn)場的朋友怎么辦？錯(cuò)過了威爾的新GUO怎么辦？這不只是一場線下發(fā)布會，我們在Club Woo內(nèi)場，搭建了一整個(gè)直播間。歡聚日當(dāng)晚，蘇泊爾炊具旗艦店的新老粉絲可以通過直播間看到威爾“在GUO里燥“的發(fā)布現(xiàn)場，與正在夜店現(xiàn)場的威爾直接互動。
直播間照片
威爾不止在舞臺上讓新鍋伴隨他的歌發(fā)布，也在直播間用他獨(dú)特的style向粉絲介紹這個(gè)新鍋，同時(shí)與粉絲隔空吃吃火鍋喝喝酒，聊聊夜生活聊聊hip pop。無論你身在哪里，在蘇泊爾歡聚日之夜，都能與威爾一起，在Club Woo， 在晚歸后的冬至夜，吃最hot的火鍋，用最hot的鍋，享受最火熱的夜生活。
現(xiàn)場照片
四、品效合一，入選艾漫數(shù)據(jù)代言效果榜單
在艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的12月代言效果榜單中，蘇泊爾位列生活電器類行業(yè)第3，此次歡聚日，我們從聲量和銷量雙賽道，看到了品牌調(diào)性年輕化、代言方式創(chuàng)意賦能、代言后品牌熱度、品牌口碑及藝人代言銷售增長效果的閉環(huán)。
這就是蘇泊爾攜手聚劃算歡聚日，想代表今天的夜行動物們發(fā)布的最新夜生活趨勢：夜是一支火紅的鍋！讓我們用重慶方言一起rap —— 夜是一支火紅勒GUO！
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