超能洗衣液：超能女人 整合營銷
隨著時代發(fā)展，女性角色不斷演變，當今的獨立女性已變得越發(fā)超能。無論是相夫教子的“賢內助”，還是在各行各業(yè)獨當一面，女性所迸發(fā)出的能量，往往比你想象的更超能。
超能洗衣液于2013年首度推出 “超能女人”創(chuàng)意概念，為現(xiàn)代女性發(fā)出了新時代宣言，并獲得社會的高度認同，兩季“超能女人”campaign過后，這一概念也進入了深度再進化的階段。7月份，超能發(fā)動了“超能女人”第三季整合營銷運動。
一、超能衣服故事展
1、首當其沖的是上海南京東路地鐵站的“超能衣服故事展”
與眾不同的是，此次展覽展出的均是真實的衣服，每件衣服記錄了主人公如何面對人生挑戰(zhàn)，并超越自己的故事，9套衣服，9個故事，9種人生。它講述了每個人都會有一件有故事的衣服，衣服會伴隨你度過困難、苦澀、拼搏、榮耀……衣服是有生命的，它見證了人生的跌宕起伏，透過衣服，你會發(fā)現(xiàn)自己比想象的更超能。
2、與此同時，超能衣服故事展活動也在線上發(fā)動，通過H5號召廣大女性上傳她們自己的衣服和故事。
3、同時聯(lián)合城市畫報，發(fā)起“超能衣服故事展”專欄，持續(xù)引爆，引發(fā)更多人關注和參與。
二、推出新一季TVC
新一季TVC也隨即于黃金時間段登錄央視及各大熱門衛(wèi)視，終端更是頻頻發(fā)聲，動作不斷。把“你比想像的更超能”這一概念推向高潮。
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三、冠名《金星秀》
超能洗衣液自發(fā)動“超能女人”營銷戰(zhàn)役以來，給國內洗衣液市場帶來較大的沖擊，超能的市場份額穩(wěn)步提升，該戰(zhàn)役也獲得“金投賞”、“艾菲獎”、“廣告門年度十大傳播案例”等業(yè)界的肯定。進入今年以來，超能洗衣液動作不斷，除了發(fā)動“超能女人”第三季營銷運動，冠名《金星秀》更是濃重的一筆， “超能女人”金星與超能洗衣液一起發(fā)揚超能精神，得到消費者廣泛的關注。
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據(jù)悉，本次傳播戰(zhàn)役由英揚傳奇&喜邑互動全程操刀。
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