快手×開心麻花賀歲檔作品《紙箱里的怪獸》微電影
原標(biāo)題：快手溫暖電影院×開心麻花賀歲檔作品《紙箱里的怪獸》
往年春節(jié)去影院看賀歲檔是大家最期盼的活動(dòng)之一，雖說今年比較特殊，但也讓很多娛樂方式更具有創(chuàng)造性，也是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，快手推出了「溫暖電影院」IP，聯(lián)合賈樟柯、開心麻花團(tuán)隊(duì)、張大鵬、快手用戶“奇妙博物館”4組創(chuàng)作者，以親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情為主線拍攝“溫暖四部曲”，將快手平臺(tái)上這些普通人的故事分享給更多用戶。
動(dòng)觀此次有幸與快手和開心麻花聯(lián)手制作了賀歲檔短片《紙箱里的怪獸》，不妨讓我們先看片。
紙箱里的怪獸
本次短片根據(jù)真實(shí)故事改編，故事的原型是一個(gè)靠“五毛特效”走紅的快手用戶3鍋兒
早在2019年1月 “鄉(xiāng)村版奧特曼”視頻在網(wǎng)絡(luò)爆紅，引起中日網(wǎng)友關(guān)注，視頻獲得奧特曼設(shè)計(jì)者丸山浩轉(zhuǎn)發(fā)，更有大導(dǎo)演巖井俊二點(diǎn)贊
這種素材在快手其實(shí)屢見不鮮，你可以說這些人“殺馬特”，但他們層出不窮的各種點(diǎn)子和對(duì)生活的熱愛勁兒，卻是難能可貴的。這也是為什么快手能成為短視頻巨頭的關(guān)鍵因素，你從這里可以觀察到整個(gè)兒社會(huì)百態(tài)，也能收獲到歡聲笑語。
片中的遠(yuǎn)哥，一個(gè)有著電影夢(mèng)的影視從業(yè)者，受疫情影響正好返鄉(xiāng)，剛和德華拍過戲的他，無法接受現(xiàn)實(shí)的錘煉，于是垂頭喪氣。
大成，積極樂觀，快手忠實(shí)用戶，夢(mèng)想是成為網(wǎng)紅，也是他啟發(fā)遠(yuǎn)哥成為視頻創(chuàng)作者。阿平，吃瓜群眾，沒有的感情的工具人。
三個(gè)兄弟，雖然性格迥異，但在幫兄弟這點(diǎn)上都是一致的，這也為三人后期成為名副其實(shí)的“道具狂魔”打下了良好基礎(chǔ)。但其實(shí)影片想說的不僅僅是追夢(mèng)人的堅(jiān)持，還有那份純真的友誼和陪伴。
快手強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力遇上開心麻花一班被粉絲稱為“長(zhǎng)在人笑點(diǎn)上”的喜劇演員，一個(gè)是醞釀草根們真情實(shí)感的國(guó)民社交平臺(tái)，一個(gè)是打造小人物矛盾沖突的獨(dú)特戲劇專家，說他們是最強(qiáng)CP都不為過。
和開心麻花的合作，讓全組人都十分振奮，拍攝期間配合度非常高，態(tài)度認(rèn)真的同時(shí)，會(huì)提出自己的很多想法，不愧是AKA最強(qiáng)廠牌??！
此次拍攝地點(diǎn)選在了福建，制片組為了找到滿意的場(chǎng)地，自發(fā)組織了“動(dòng)車勘景大隊(duì)“，十幾輛摩托車，在街道川流不息，形成了一道奇特的風(fēng)景線。
片中的微觀世界道具，都是大家齊心協(xié)力完成的。
埋在沙子里等待拍攝的攝影師才哥，造型十分優(yōu)雅。
熬夜做沙雕的全能制片組長(zhǎng)，為了各種事操碎了心。
副導(dǎo)天蕓的兼職：縫縫補(bǔ)補(bǔ)又一年。
吳江導(dǎo)演和徐凱倫導(dǎo)演專注ING。
副導(dǎo)靜姐隔空交流拍攝走位。
為了節(jié)省預(yù)算，制片組成員又充當(dāng)了群演，還親自給阿姨講解如何打自己。
以下為開會(huì)，開會(huì)，開會(huì)……
這是一個(gè)人人可以表達(dá)的時(shí)代，人們?cè)诳焓稚嫌涗浿?、見證著，也關(guān)注著那些生活里日常的、篤定的事物；一個(gè)人的故事，給另一個(gè)人帶來溫暖；一個(gè)人的行動(dòng)，給一群人帶來希望。
感謝開心麻花，作為一個(gè)劇團(tuán)，他們每一次的演繹都給大家?guī)チ藵M滿的能量，而他們從來不讓大家失望，舞臺(tái)劇均分都在豆瓣七分靠上。同時(shí)，感謝快手，感謝所有為成片奔波的臺(tái)前幕后工作人員，在這個(gè)寒冬里，給我們帶去了溫暖。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
往年春節(jié)去影院看賀歲檔是大家最期盼的活動(dòng)之一，雖說今年比較特殊，但也讓很多娛樂方式更具有創(chuàng)造性，也是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，快手推出了「溫暖電影院」IP，聯(lián)合賈樟柯、開心麻花團(tuán)隊(duì)、張大鵬、快手用戶“奇妙博物館”4組創(chuàng)作者，以親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情為主線拍攝“溫暖四部曲”，將快手平臺(tái)上這些普通人的故事分享給更多用戶。
目標(biāo)：
在動(dòng)觀與開心麻花進(jìn)行溝通后，希望能夠講述一個(gè)普通人的小夢(mèng)想的故事，來完成快手那種質(zhì)樸之下的用戶們，卻都一個(gè)個(gè)閃爍出光芒的感覺。也借用友情與夢(mèng)想，打造一個(gè)溫暖的故事。
【洞察與策略】
洞察：
在題材的選取上，究竟誰能承擔(dān)的住關(guān)于選題的角色，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)了快手的“3鍋兒”，我們清晰的知道，這個(gè)將會(huì)是我們的切入點(diǎn)。“3鍋兒”進(jìn)因?yàn)閷?duì)于奧特曼的自制視頻，一度引起了日本導(dǎo)演巖井俊二、奧特曼設(shè)計(jì)師丸山浩、《銀魂》聲優(yōu)杉田智和的點(diǎn)贊，所以在快手的代表性上占據(jù)著絕對(duì)的共鳴。
由一個(gè)人人都在玩短視頻的時(shí)代，變成一場(chǎng)勵(lì)志熱血追逐著夢(mèng)想的生活方式。
策略：
精選和如何舍取掉很多精彩的部分讓故事更聚焦，開心麻花的團(tuán)隊(duì)也都是非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，因此在怎么執(zhí)行這條片的情況下達(dá)成共識(shí)：三個(gè)“長(zhǎng)大的少年”做著自己的電影夢(mèng)，并用自己的執(zhí)著手動(dòng)道具，完成了追夢(mèng)理想的一條簡(jiǎn)單而又清晰的主線。也方便每個(gè)人物去看的時(shí)候，不需要更多的思考，也不需要更多的隱喻，最直觀而簡(jiǎn)單的告訴別人快手上這些夢(mèng)想的質(zhì)樸與單純。
【創(chuàng)意闡述】
在整個(gè)過程中，選取了有海的地方，能夠極大的從視覺上讓人感受到夢(mèng)想的廣闊。并同時(shí)在情節(jié)設(shè)定上也結(jié)合開心麻花的本身屬性，因?yàn)榇蠹覍?duì)于他們的喜劇感關(guān)聯(lián)性特別的強(qiáng)，所以這一點(diǎn)上進(jìn)行放大也不用刻意的去隱藏，到最終的高燃時(shí)刻奧特曼的出場(chǎng)，來激發(fā)觀看者的這種所謂“土嗨”但卻真誠(chéng)的一刻。
【結(jié)果與影響】
在快手單一平臺(tái)本片播放達(dá)到了超過5000萬+的播放量，全網(wǎng)話題搜索量超過10萬+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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