肯德基: “因味愛” 系列廣告短片
（2015 年 6 月 9 日, 上海）近月，上海奧美為肯德基拍攝了一系列主題為“因味愛” 的2015 新菜單宣傳片。不同于以往的商業(yè)化傳播手法，上海奧美此次選取了“愛”作為主旋 律，以或清新或幽默的敘事風格，細膩的人文視角去發(fā)掘食物中蘊含的情感共鳴。將肯德基 通過美食拉近人與人的關(guān)系的理念傳遞給消費者。
為了能夠更加深入的引起消費者的情感共鳴，從而獲得更好的宣傳效果，此次營銷戰(zhàn)的 序幕由一支 TVC 拉開，在廣告中，東方衛(wèi)視美食真人秀節(jié)目《頂級廚師》評委劉一帆 （Steven Liu） 以簡單真誠卻不乏專業(yè)的態(tài)度侃侃而談，使人們對肯德基這一季八款上市新品產(chǎn)生深 刻印象。
而營銷戰(zhàn)的后續(xù)章節(jié)由一系列單獨的網(wǎng)絡(luò)視頻構(gòu)成。這個部分，則是以愛的主題貫穿四 個精彩的小故事，利用食物來聯(lián)系人物的關(guān)系。一杯涼茶可以傳遞父子間的深情， 一個漢堡也能串聯(lián)一對青年男女的生活軌跡……制作精良的視頻有著不同的基調(diào)，有的清新細膩， 有的搞笑夸張， 但總能在以情動人的同時， 引發(fā)觀眾對于美食的欲望。
作品構(gòu)思巧妙，拍攝畫面考究， 剪輯精良，在恰如其分宣傳了肯德基新菜單的同時， 也凸顯奧美做為享譽世界的 4A 公司在廣告制作的水準和實力。
《因味愛》清涼甘甜?父愛
《因味愛》勁爽鮮嫩?戀愛
《因味愛》用心味濃?恩愛
《因味愛》各有滋味?友愛
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）