KFC EXO-M“玩出味” 手機App
（套餐篇）
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上?！獮榱藷o縫連結(jié)現(xiàn)實與虛擬世界中的粉絲，上海奧美與肯德基聯(lián)合韓國SM娛樂共同推出了一款前所未有的、以韓國流行樂團EXO-M為主角的3D音樂舞蹈類手游App。這款手游App，可以通過手機掃描肯德基玩偶底部二維碼來實現(xiàn)炫舞游戲。作為肯德基與韓國SM旗下人氣天團EXO（EXO-M和EXO-K）深度品牌合作的一部分，此款A(yù)PP幫助肯德基更全面深入地與中國粉絲的數(shù)字社群實現(xiàn)對話，為廣大粉絲帶來耳目一新的明星互動體驗。
“買套餐隨附玩偶的推廣模式在西式快餐行業(yè)（WQSR）內(nèi)被廣泛運用，模式單一且同質(zhì)化嚴重。肯德基這次的營銷活動推陳出新，顛覆了行業(yè)內(nèi)的推廣傳統(tǒng)。”奧美中國數(shù)碼實驗室副主管兼創(chuàng)意總監(jiān)Sascha Engel說道：“粉絲體驗不僅僅止步于獲得自己的偶像玩偶，這是游戲的開始，通過將玩偶與肯德基EXO-M玩出味手游App游戲相連接，粉絲們可以盡情沉浸在這一明星游戲的氛圍之中，體驗與偶像的零距離接觸?！?/p>
EXO是廣受中國粉絲喜愛的韓國男子團體之一，近年來發(fā)展勢頭迅猛僅在百度貼吧就擁有超過3400多萬的粉絲。為了更有效地吸引這一代深受數(shù)字化影響的中國年輕人，奧美深入挖掘了他們與音樂、網(wǎng)絡(luò)社交平臺，以及人際間的互動等行為習(xí)慣的洞察。
奧美團隊在這次項目中所創(chuàng)造出的將虛擬世界與現(xiàn)實生活相連接的新模式成功超越了傳統(tǒng)的代言人宣傳模式，旨在提高粉絲社群參與度并鼓勵社交媒體擴散。內(nèi)容有趣、操作簡單、畫面酷炫的手機游戲還同時附加了更多與明星親密接觸的互動功能——通過掃描玩偶或游戲金幣激活明星原聲鬧鈴、萌動表情包，并自制與明星的合影大頭貼等等。
上海奧美廣告副總裁何文敘（Henry Ho）表示：“這一營銷活動對于我們所有的參與方來說都標志著多個‘首創(chuàng)’。這是一次擁抱數(shù)字時代全新消費行為的360度營銷。我們讓EXO粉絲參與到有趣的手機游戲中來，從根本上說，是借新鮮、激動人心的活動持續(xù)吸引玩家的注意，同樣可以幫助他們彼此互動。”
“我們與消費者同樣為這個活動感到異常地興奮，”肯德基企劃部副總裁何勇（Richard He)說道：“我們的顧客非常渴望這種與EXO的深入互動的機會，他們會對這款游戲越來越感興趣?！?/p>
這一EXO移動終端營銷活動已持續(xù)兩個月，將于情人節(jié)落下帷幕。當日，粉絲們還可以通過活動網(wǎng)站的互動約會日記頁面，用自己兩個月來參與活動上傳的DIY明星合影圖片，生成專屬的“和EXO在一起”約會日記，作為偶像給自己最好的情人節(jié)禮物。
（游戲篇）
（優(yōu)惠卡篇）
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