伊利：這是一條充滿“盼望”的廣告
我們總是在盼望中迎來希望，又在希望中盼望著更好的未來。伊利作為中國奧運忠實的合作伙伴，已經(jīng)陪伴中國奧運走過了15個年頭，在這15年，伊利見證著一代代中國人的“盼望”，也守護著一代代中國人的“盼望”
奧運會作為四年一度的全球性大型體育賽事，向來是備受關注的焦點，每個中國人的記憶中都或多或少的保留著關于奧運的碎片。這些記憶或許是關于2001年薩馬蘭奇宣布北京申辦奧運會成功；或許是關于2004年劉翔代表中國12秒的突破；或許是2008年北京奧運盛大而恢弘的開幕式……
奧運記憶已經(jīng)深深的融入每個國人的血脈之中，激勵鼓舞著每一代中國人堅守著“盼望”。
2020年是艱難的一年，疫情阻隔了出行，也阻礙了奧運的順利舉行。
在這樣的背景下，伊利想要借這樣的一則廣告?zhèn)鬟f這樣的觀點：伊利和中國奧運代表團以及所有國人站在一起，對戰(zhàn)疫、對國人健康、對明年的奧運、對生命重新燃起期待。
視頻的第一部分， 契合疫情的大環(huán)境以及東京奧運會延期的大環(huán)境，讓大家有所感慨。延期至2021年舉辦奧運會其實也象征著人類對于疫情的全面勝利。對奧運會本身來說，也是賦予了它更高的意義，甚至是對全人類更高的意義。因為奧運就像是全球疫情下的一個燈塔，像隧道盡頭的明光。
這部分文案，創(chuàng)作團隊從奧運、從疫情，到整個社會的大洞察，進行價值觀的拔高和正能量的輸出，讓大家不要覺得奧運會延期是個壞事情，更多的是引導輿論看到它陽光積極的一面，也是伊利品牌想要主張和倡導的。
我們和中國奧運的故事，從期盼開始
（2001年）盼了半個世紀的一聲
（2004年）盼了12秒91的一次突破
（2008年）在家門口，盼到60億人的矚目
（2016年）盼到了無人撼動的地位盼著，盼著，忽然天色變了
我們開始盼一些人的出發(fā)
也盼著一些人的歸來
等到終于盼過了這個冬天
卻又盼來了另一個冬天
但我們和中國奧運的故事 遠未結束你看啊
依舊有人，繼續(xù)拼盡全力
依舊有人，在盼著戰(zhàn)斗劉國梁：我們的目標不會變
劉詩雯：不負韶華，為國而戰(zhàn)
馬龍：全力以赴，不問終點，為中國乒乓加油
蘇炳添：在等一年，再拼一年，中國的速度不會慢下來陪伴中國奧運健兒十五年的伊利
也會陪你繼續(xù)盼下去
第二部分： 落回到品牌，現(xiàn)在事實是奧運會延期了，但是伊利陪伴了奧運15年，再多等一年也無妨，需要把品牌身份、品牌態(tài)度、品牌主張亮出來。
所有期盼 必有回響。
盼光來
或是，盼自己變成那道光
盼生命 再一次光芒綻放伊利·滋養(yǎng)生命活力
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