認養(yǎng)一頭牛：從塞外到大唐，一碗牛奶的千里進宮路

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舉報 2020-05

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提到抖音KOL的內(nèi)容營銷，你會想到什么樣的博主和視頻？

在劇情號短視頻內(nèi)容日益受到重視和認可的內(nèi)容營銷時期，有這樣一個團隊，正在以“內(nèi)容第一”的標(biāo)準(zhǔn)，認真的對待自己的每一條片子。

認養(yǎng)一頭牛：從塞外到大唐，一碗牛奶的千里進宮路

在古代，牛奶是高端奢侈品，只有貴族能夠享受。唐代鮮牛奶只供給宮廷貴胄之家，北宋朝廷甚至設(shè)置了乳酪院，專門掌供鮮牛奶和奶制品。

整個自然界只有人類在成年之后仍然保留喝奶的習(xí)慣，你喝的不是奶，是高貴。

認養(yǎng)1頭牛的品牌緣起，是為了證明一杯中國造的頂級好奶真的不需要那么貴。

而等閑內(nèi)容引擎獨立運營的抖音賬號“奇妙博物館”，則用一條《千里送奶的故事》向人們展示了短視頻營銷的新可能。

在創(chuàng)意過程中，導(dǎo)演想到用皇室待遇表示牛奶的頂級，同時利用中國人民流傳千年的責(zé)任感和使命感特質(zhì)，與客戶敲定了“每段不負使命的佳話，都值得一場翻越萬水千山的等待”的主旨，決定上演一場“千里送奶”的大戲。

用一杯奶作為主線，貫穿古代與現(xiàn)代劇情，在古風(fēng)劇情的框架上，引入現(xiàn)代元素的點綴與沖擊。拍攝期間攝制組奔走于沙漠、草原、市井與宮廷之間，嚴格要求場景、服裝、道具符合時代特色，為每一組鏡頭進行千百次的嘗試與修改，最終為觀眾與客戶呈現(xiàn)出酣暢淋漓、千里送奶的一出好戲。

經(jīng)過七八天不眠不休的拍攝（導(dǎo)演更是破了六天只睡10小時的記錄），片子在賬號“奇妙博物館”一經(jīng)上線，短時間內(nèi)在抖音平臺獲得了320萬播放量，23萬點贊，1.7萬評論，落地頁點擊量22.6w。

片子的內(nèi)容和質(zhì)量刷新了觀眾對短視頻制作水準(zhǔn)上限的認知，為觀眾帶來了一場傳統(tǒng)古風(fēng)與現(xiàn)代特色碰撞下的視聽盛宴，帶動了一波“我在奇妙博物館看古裝大電影”的風(fēng)潮，極大地滿足了觀眾的新鮮感與視聽享受，同時獲得了客戶的好評。

抖音KOL應(yīng)該拍什么樣的內(nèi)容？短視頻營銷的抓手在哪里？千人千面。

但我們相信，用心做內(nèi)容的人，總會放光。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

等閑內(nèi)容引擎

創(chuàng)作人員名單：

導(dǎo)演：邢晨萬里
攝影：趙荔晨

數(shù)英獎參賽項目說明——等閑內(nèi)容引擎西安，制作公司
【背景與目標(biāo)】
“奇妙博物館”是等閑內(nèi)容引擎獨立運營的抖音賬號，通過精致的視頻內(nèi)容制作、奇妙懸疑的拍攝風(fēng)格，獲得了1200w粉絲的喜愛。
認養(yǎng)1頭牛，新型乳業(yè)品牌，全力打造“數(shù)字化乳業(yè)第一品牌”，致力于“做一杯讓老百姓都喝得起的放心奶 ”
本次合作是認養(yǎng)1頭牛品牌與IP奇妙博物館（合作時，奇妙博物館抖音粉絲量1055萬）的內(nèi)容聯(lián)合，旨在以短劇情的故事形式，擴大品牌的聲量，傳遞高質(zhì)量乳品的品牌價值，增加銷量。
【洞察與策略】
認養(yǎng)1頭牛的品牌緣起，是為了證明一杯中國造的頂級好奶真的不需要那么貴。
等閑內(nèi)容引擎我們在創(chuàng)意執(zhí)行中，想到用皇室待遇表示牛奶的頂級，同時利用中國人民流傳千年的責(zé)任感和使命感特質(zhì)，與客戶敲定了“每段不負使命的佳話，都值得一場翻越萬水千山的等待”的主旨，決定上演一場 “千里送奶”的大戲。
【創(chuàng)意闡述】
用一杯奶作為主線，貫穿古代與現(xiàn)代劇情，在古風(fēng)劇情的框架上，引入現(xiàn)代元素的點綴與沖擊。拍攝期間攝制組奔走于沙漠、草原、市井與宮廷之間，嚴格要求場景、服裝、道具符合時代特色，為每一組鏡頭進行千百次的嘗試與修改，最終為觀眾與客戶呈現(xiàn)出酣暢淋漓、千里送奶的一出好戲。
腳本創(chuàng)意5天，拍攝5天，剪輯5天，制作周期共15天。
【結(jié)果與影響】
本期視頻打破了短視頻平臺的觀眾對于以往大型古裝劇的傳統(tǒng)認知，將古裝劇輕量化的概念根植人心，在不降低劇本質(zhì)量、不縮減服化道配置、不壓低演員陣容、不敷衍后期剪輯的基礎(chǔ)上，經(jīng)過壓縮視頻時長、精簡故事結(jié)構(gòu)、舍棄冗余情感等一系列輕量化的改裝，在短時間內(nèi)通過緊湊的劇情、飽滿的情緒、強大的制作力，迅速從同類型產(chǎn)品中脫穎而出。
奇妙博物館為觀眾展開一副頗有古代煙火氣的畫卷，極大的調(diào)動了觀眾的觀感神經(jīng)，用超強的話題性與戲劇感染力讓觀眾身臨其境般投入到這段波瀾壯闊的時代里。引起了觀眾極大的觀影興趣。
超一流的制作水準(zhǔn)，為觀眾帶來了一場傳統(tǒng)古風(fēng)與現(xiàn)代特色碰撞下的視聽盛宴，帶動了一波“我在奇妙博物館看古裝大電影” 的風(fēng)潮，極大地滿足了觀眾的新鮮感與視聽享受。并促進了雙方的進一步視頻合作。
短視頻快速在抖音平臺獲得了320萬播放量，23萬點贊， 1.7萬評論，落地頁點擊量22.6w。
成片效果收到了廣告主和網(wǎng)民觀眾的一致好評。