2020即將過去，但生活一如既往。為了迎接新的一年，也為了向人們展示自家麥樂送服務(wù)，麥當(dāng)勞發(fā)布了一支視頻和系列海報(bào)，用7個小故事帶我們分享自己的快樂哲學(xué)，發(fā)現(xiàn)生活樂趣。
給生活里，那些快樂的小事——
「加油篇」
以前不懂食物帶來的慰藉
后來發(fā)現(xiàn)
胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂
「初戀篇」
總以為快樂是那些很巨大的事
但或許
并不是每個人
都需要那樣的快樂
「深夜篇」
別忘了
食物們也是喜歡讓你
開心而不匆忙地吃下
然后好好打出一個飽嗝
「大人篇」
我見過很多大人
他們喝可樂
并不是為了快樂
「孩子篇」
下了單
就認(rèn)真期待吃到它們的那種
孩子般的心情
希望你也可以擁有
「快樂&可樂」
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂
然后可樂地冒著泡
因?yàn)椤缚鞓贰购汀缚蓸贰故且粚ρ?/strong>
「趕來篇」
漢堡和雞翅
也是為了你
一路小跑著來的
這么想想 很可愛吧
你的快樂源泉是什么？來麥樂送一起開出快樂吧~
9月至今，麥樂送為了讓麥粒更快樂，月月準(zhǔn)備了“0”元產(chǎn)品。一起抓住2020年最后一把羊毛，本年度最后一次開箱。
成人的世界總是充滿煩惱，但快樂不分大小。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：佟金宇
美術(shù)指導(dǎo)：關(guān)夢汀
客戶服務(wù)：高蓓蓓、楊焱森、耿亦聰
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
麥樂送，是麥當(dāng)勞旗下外送服務(wù)品牌。
但由于自身缺少營銷活動，品牌認(rèn)知度不高。近年來正嘗試通過營銷推廣，建立自身品牌的認(rèn)知度。
2020年12月，麥樂送希望通過自身每月營銷IP“一起來開箱”，在推廣12月促銷“0元可樂&0元麥辣雞翅”的同時，推廣自身“快樂Fun”的品牌主張，強(qiáng)化品牌形象。
【洞察與策略】
由于活動促銷力度較?。?元雞翅和可樂），如何通過促銷強(qiáng)化品牌形象是關(guān)鍵課題。
2020年疫情， 讓“渴望快樂”成為一種公眾情緒。
無論是社交平臺還是短視頻平臺，在內(nèi)容表現(xiàn)上，消費(fèi)者都開始更加關(guān)注生活中那些微小美好的治愈感。
這樣特別的一年，人們對生活的訴求回歸更樸素、微小的滿足。
因此我們延續(xù)品牌“快樂溫暖”的形象，在被疫情創(chuàng)傷的一年尾聲，去描述食物微小的慰藉，引發(fā)消費(fèi)者廣泛共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請消費(fèi)者【一起開出快樂】！
雖然“0元可樂&雞翅”優(yōu)惠很小，但我們希望展現(xiàn)食物背后更深刻的情感。
我們打造了[加油]、[初戀]、[深夜]、[快樂&可樂]、[大人]、[孩子]、[趕來]、[一起吧]、[2020&2021] 9條麥樂送快樂哲學(xué)短片。覆蓋早中晚、多人群、多用餐場景下，食物帶來的慰藉感，傳遞“哪怕是一份小的食物，也可以用心感受到當(dāng)下的快樂”，而通過“一起來開箱”，就可以0元開出這樣的一份快樂。
【結(jié)果與影響】
7天傳播周期內(nèi)，
1.通過消費(fèi)者評論和品牌內(nèi)部反饋，視頻成功的傳遞出屬于麥樂送的“快樂哲學(xué)”，引發(fā)了大家的強(qiáng)烈共鳴。許多消費(fèi)者稱贊“麥樂送好戳”、“有被暖到”，甚至自發(fā)分享自己的“快樂哲學(xué)”，成功幫助麥樂送提高了品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
2. 麥樂送銷售同期數(shù)據(jù)提升10%，拉動品牌新用戶新用戶增長12%，成為歷次 “一起來開箱”拉新率第一。
3.全網(wǎng)視頻播放量600W+，話題曝光8000W+，幾十家行業(yè)自媒體主動報(bào)道。
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