護(hù)舒寶極護(hù)：液體衛(wèi)生巾 營銷活動
星巴克手繪紙杯大賽、可樂聯(lián)合時尚界設(shè)計經(jīng)典玻璃瓶……社交媒體年代，創(chuàng)意成為出奇制勝的殺手锏。最近，護(hù)舒寶高端系列極護(hù)也開始大玩創(chuàng)意，著實讓營銷人驚喜不已。
讓好奇不止于好奇，讓腦洞產(chǎn)生“腦洞”
“當(dāng)你第一次聽說液體衛(wèi)生巾，你會想到什么？”在前期受眾調(diào)研中，超90%的消費者對液體衛(wèi)生巾本身產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇，提出各種腦洞疑惑，例如像噴霧一噴就行？像顏料涂抹一下就好，甚至每天變換顏色？……
最好的創(chuàng)意，往往藏著消費者的大共鳴。“液體衛(wèi)生巾”新鮮概念引發(fā)消費者無限遐想，何不“推波助瀾”，讓這股小腦洞產(chǎn)生更大腦洞？因此，一場關(guān)于“液體衛(wèi)生巾”的世紀(jì)大猜想應(yīng)運而生。
借力豆瓣，讓好奇一爆再爆
再好的創(chuàng)意，也要搭配精準(zhǔn)形式，平面視覺無疑更快更有效觸動大眾G點，最大卷入消費者。而豆瓣作為國內(nèi)最大的興趣愛好聚合社區(qū)，具有與產(chǎn)品一致的精準(zhǔn)人群，聚集眾多高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的設(shè)計達(dá)人，讓腦洞想法不止存在腦海，更呈現(xiàn)大眾眼前，并引爆創(chuàng)意設(shè)計界。憑借大眾的參與熱情，活動一登陸豆瓣即成首頁推薦活動。
借勢熱點，好奇心席卷全網(wǎng)
為實現(xiàn)全網(wǎng)參與，極護(hù)制作更易傳播的H5，為參賽作品投票。
同時基于活動趣味性，創(chuàng)新性地與視覺創(chuàng)意類大號、趣味性極強(qiáng)的大號及精英海歸類人群的大號合作，發(fā)布極具病毒性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中在創(chuàng)意大號冷兔上推送的《萬千女性喜愛的安徒生為何終生未娶？》獲得超過40萬次的閱讀量，并被各大網(wǎng)站及多達(dá)136個微信大號轉(zhuǎn)載分享。
液體衛(wèi)生巾的“腦洞”才剛剛開始……
超500幅參賽作品、160萬人訪問H5，260萬人訪問豆瓣、整個活動曝光覆蓋超過3，900萬人……護(hù)舒寶極護(hù)利用優(yōu)質(zhì)UGC和巧妙策略把大眾對液體衛(wèi)生巾的好奇狠抓并發(fā)散，成功將“液體”概念留在大眾心中，同時創(chuàng)造了一種衛(wèi)生巾從未玩過的互動形式。
作為護(hù)舒寶旗下高端品牌，極護(hù)的野心止步于此？
據(jù)悉，極護(hù)已與創(chuàng)新好玩的萬合天宜、有趣漲知識的羅輯思維等達(dá)成共識，叫獸易小星、羅胖將輪番上場，為極護(hù)打造一系列更“腦洞大開”活動。新一輪更新鮮、更勁爆的病毒式傳播似乎即將上演……
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