你有一單#美禮專送#任務(wù)，來自巴黎歐萊雅

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舉報 2020-11

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去年雙11，CCE協(xié)助巴黎歐萊雅以#禮值得擁有#為傳播核心，開啟一波從法國到中國的“跨國帶貨”操作，成功助力品牌登頂 2019 天貓雙11美妝品牌榜單的TOP 1的同時，也讓金色Maison大門成為消費者心中的經(jīng)典印記。今年雙11，巴黎歐萊雅再度升級強化溝通這個關(guān)于美麗的故事，將來自巴黎的「美麗殿堂」傳遞至中國，成為連接歐亞大陸的美禮。

一、#美禮專送#連接中法，打造沉浸式劇情快閃店

對于品牌而言，「美麗殿堂」并不僅僅是停留在字面的概念，更是一種關(guān)于美的探索和傳遞。今年，巴黎歐萊雅繼續(xù)延伸這一icon背后的品牌精神，提出了#美禮專送#的核心創(chuàng)意。中法再次跨國聯(lián)動，美禮專送號列車穿越歐亞大陸連接中法兩國，美禮專送官一路接力傳遞美禮，高能預(yù)熱雙11活動產(chǎn)品。

11月1日至11月11日，巴黎歐萊雅「美麗殿堂」跨越萬里在上海長寧來福士廣場打造了一座星光熠熠的美禮專送站，朱一龍、王源、虞書欣、奚夢瑤、丁禹兮、官鴻、辛芷蕾等眾多明星美禮專送官，將法式優(yōu)雅與臻選美禮傳遞至消費者手中。八大體驗空間完美還原美禮從法國專送至中國的全過程體驗，由消費者扮演“美禮專送員”，從入職、解謎、冒險多個互動深度感受美禮專送。

你有一單#美禮專送#任務(wù)，來自巴黎歐萊雅
*圖片由品牌方提供

消費者從充滿法式風(fēng)情的「美麗殿堂分揀中心」開始，乘坐「美麗奇幻電梯」穿越云端，開啟一趟充滿故事性與互動性的美禮專送之旅，通過打卡完成「美禮辦公室」、「美禮派送車」、「奇遇號列車」、「美禮單車」四大環(huán)節(jié)，體會飛車穿梭于巴黎街道與時間賽跑派送特殊包裹的經(jīng)歷，并最終收獲多重好禮與專屬證書。巴黎歐萊雅通過#美禮專送#之旅讓消費者全程參與其中，以互動性游戲體驗和沉浸式場景驅(qū)動消費者探索#美禮#理念的同時，更使其進一步種草品牌明星爆款。

二、美禮專送官創(chuàng)意演繹，持續(xù)點燃預(yù)熱高潮

今年雙11戰(zhàn)線被再次拉長，CCE洞察到觸動消費者抓住兩波預(yù)售是品牌在營銷紅海中脫穎而出的絕佳機會，兩波活動預(yù)熱造勢和傳播程度將直接影響最終銷量的可觀程度。在第一波預(yù)售開始前期，巴黎歐萊雅X天貓雙11海報率先亮相各大地鐵站，正式開啟此次傳播戰(zhàn)役的第一波預(yù)熱。

巴黎歐萊雅×天貓：1起挺你盡情禮贊

你有一單#美禮專送#任務(wù)，來自巴黎歐萊雅

線下打造巴黎歐萊雅首個沉浸式劇情體驗快閃店的同時，線上配合造勢發(fā)布一支【美禮專送員招募令】H5，正式向所有消費者發(fā)出美麗專送員體驗邀約，為第二波預(yù)熱活動發(fā)酵鋪墊。

【美禮專送員招募令】

你有一單#美禮專送#任務(wù)，來自巴黎歐萊雅

線下快閃店活動引發(fā)全網(wǎng)熱議全民打卡，線上明星線上直發(fā)快閃店創(chuàng)意小視頻，持續(xù)點燃第二波預(yù)熱活動高潮。美禮專送官們結(jié)合自身人設(shè)及美禮專送官身份現(xiàn)身快閃店內(nèi)拍攝創(chuàng)意反轉(zhuǎn)小視頻，從11月1日至11日不間斷在社交平臺上與粉絲互動，聯(lián)動線下快閃店傳播制造熱度，吸引更多流量打卡。

美禮專送站正式營業(yè)，美禮專送官@朱一龍現(xiàn)身帶你一探究竟。

11月8日巴黎歐萊雅彩妝代言人王源，生日驚喜視頻首發(fā)。

美禮專送官@虞書欣化身檢票員，是誰的票讓她一秒“翻臉”？

奚夢瑤帶你感受法式美妝帶來的超上鏡之旅～

美禮專送官@丁禹兮正在配送你的歐家好禮。

美禮專送官@官鴻領(lǐng)跑美禮單車賽場！

歐萊雅美禮專送站營業(yè)期間，眾明星再度空降線下美禮專送站，美禮專送官們帶大家360度全方位探索快閃店，明星快閃店內(nèi)巡展視頻與公開活動驚喜重磅加持，持續(xù)點燃活動高潮。社交媒體配合線下活動，開啟線上超高人氣二次傳播，其中，#歐萊雅11.11美禮專送#話題在微博引發(fā)1.9億閱讀量，212萬次互動討論，美禮專送官@朱一龍的微博轉(zhuǎn)發(fā)量更是高達100萬+。

你有一單#美禮專送#任務(wù)，來自巴黎歐萊雅
*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

超流量媒體全渠道投放明星單品開屏廣告，全網(wǎng)強勢曝光，持續(xù)為電商平臺導(dǎo)流。

你有一單#美禮專送#任務(wù)，來自巴黎歐萊雅

三、品牌精神的創(chuàng)新延續(xù)，開創(chuàng)電商營銷新格局

在這個雙11，巴黎歐萊雅成功把握兩波預(yù)售期作為傳播的核心階段，將#美禮專送#的核心概念以沉浸式劇本體驗的形式進行創(chuàng)意輸出，邀請消費者一起完美演繹一場連接歐亞的美禮專送。從快閃店活動預(yù)熱到社交網(wǎng)絡(luò)上全面爆發(fā)，線上線下緊密配合，消費者全程參與，讓這段不可復(fù)制的沉浸式體驗成為此次雙11Campaign中最大的亮點。

而眾位美禮專送官的創(chuàng)意視頻聯(lián)動，借明星為產(chǎn)品賦能以及綁定產(chǎn)品，快速導(dǎo)流至線上電商平臺，更是成為品牌雙11蓄力沖刺最后銷量的關(guān)鍵爆發(fā)點。最終，2020年天貓雙11巴黎歐萊雅再創(chuàng)佳績，榮登大眾美妝No.1。

#美禮專送#以線下快閃店，搭建起消費者與品牌之間的連接紐帶，在這一溝通過程中不斷增進消費者對于品牌及產(chǎn)品的忠誠度與信賴度。同時，「美麗殿堂」作為品牌的關(guān)鍵icon，其內(nèi)在品牌精神在立體化的體驗場景中得到一次全新詮釋，不斷延續(xù)巴黎歐萊雅在消費者心中的品牌態(tài)度與影響力。CCE繼續(xù)強化綁定巴黎歐萊雅百年來的“美禮”故事，以創(chuàng)造性的營銷玩法與創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)打造年輕人所追崇的新鮮感和專屬儀式感，幫助品牌完美開創(chuàng)了電商營銷的新格局。