中國平安：用一年的時間，演繹傳統(tǒng)文化之美

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舉報 2020-06

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“二十四節(jié)氣”最早可追溯至上古農(nóng)耕文明，是上古先民順應(yīng)農(nóng)時，通過觀察天體運行形成的知識體系，蘊藏著中華民族深刻的文化內(nèi)涵。

中國傳統(tǒng)節(jié)日，由民族的歷史文化長期積淀而成，凝聚著整個民族博大精深的文化內(nèi)涵。無論是節(jié)氣還是節(jié)日，在每一個傳統(tǒng)日子里，都是值得慶賀的一天。

如何在立足傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合平安的品牌價值，進行全年的系列物料規(guī)劃，是交到我們手上的一份考題。

我們從中國平安創(chuàng)建國民首選品牌的目標出發(fā)，以傳統(tǒng)文化為基石，圍繞「家家有平安」的全年傳播主張，采用“GIF創(chuàng)意海報”的形式，形成品牌獨特的記憶符號，對傳統(tǒng)日子進行了獨具特色的現(xiàn)代化演繹。

春去夏至：藏在故宮磚瓦間的時節(jié)變幻

斗轉(zhuǎn)星移間，歲月變幻時，故宮紅墻上的一磚一瓦，見證著文明的覆滅與興起，歷史的長河流經(jīng)磚瓦間的每一處縫隙。

宮墻之上，光影流動，映照出四季顏色。中國平安將一組故宮特色攝影圖集，制作成“GIF海報”的形式，呈現(xiàn)出二十四節(jié)氣的不同風景。

中國平安：用一年的時間，演繹傳統(tǒng)文化之美

春分：霾散盛春開

穿花蛺蝶深深見，點水蜻蜓款款飛。

雨后時刻，微風輕拂，花枝擺動，蝴蝶展翅撲開了一整片的春意。

中國平安：用一年的時間，演繹傳統(tǒng)文化之美

谷雨：春雨生百谷

好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。

谷雨時節(jié)，雨生百谷，綿綿春雨滋養(yǎng)萬物，春光無限好。

谷雨故宮.png

小暑：小熱迎暑夏

斷續(xù)蟬聲傳遠樹，呢喃燕語倚雕梁。

小暑過，每日熱三分，在宮墻的屋檐下，覓得一方清涼。

小暑故宮.png

夏去秋來：國風演繹四季風景

時間如白駒過隙，大地迎來秋意。在季節(jié)變幻之際，中國平安用一組國風插畫GIF海報，結(jié)合當下時節(jié)特色，呈現(xiàn)出每個節(jié)氣的不同景色。

大暑：預(yù)防暑氣熱

大暑三秋近，林鐘九夏移。

大暑節(jié)氣，萬物繁茂，在樹影斑駁的蔭涼下，感受夏意。

大暑插畫.png

立秋：萬物始成熟

秋風吹雨過南樓，一夜新涼是立秋。

一葉知秋，秋意漸濃，秋風帶著細雨，降臨大地。

立秋插畫.png

寒露：深秋防寒氣

可憐九月初三夜，露似真珠月似弓。

寒露已至，露水增多，天寒夜長，已然是深秋。

寒露插畫.png

霜降：初霜喚凜冬

霜降水返壑，風落木歸山。

霜降天寒，冬季漸近，乘著大地的微風，向秋天揮手告別。

霜降插畫.png

古今元素碰撞：傳統(tǒng)節(jié)日的全新表達

試著想象一下，如果活在古代的人也像現(xiàn)代人一樣，上網(wǎng)、打電話、玩游戲……會是一幅多有趣的畫面？

從中國傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗出發(fā)，中國平安采用“古畫人物+現(xiàn)代行為”的形式，創(chuàng)作了一組趣味十足的GIF海報。憨態(tài)可掬的古畫人物，在不同節(jié)日使用現(xiàn)代物件慶祝節(jié)日，借助新穎的表達形式，向大眾傳達平安的祝福。