平安產(chǎn)險(xiǎn)：點(diǎn)亮一束光，照進(jìn)孩子的夢(mèng)想

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舉報(bào) 2020-09

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因?yàn)榄h(huán)境與教育的巨大差異，對(duì)于生活在大山里的孩子來說，追夢(mèng)之路注定要比城市的孩子走得更遠(yuǎn)、更坎坷。這群孩子，父母的陪伴與關(guān)愛長(zhǎng)期缺席，隔代人監(jiān)管，忽略了內(nèi)心的理解和認(rèn)可，讓他們心中的夢(mèng)，在無人看見的角落里，漸漸暗淡……為了進(jìn)一步幫助到更多孩子，中國平安產(chǎn)險(xiǎn)聯(lián)合中國下一代教育基金會(huì)、中國青少年品牌發(fā)展計(jì)劃，推出“點(diǎn)亮小小夢(mèng)想”公益行動(dòng)。

接到這個(gè)需求時(shí)，我們想到的是，在“做好事未必會(huì)有回饋”的當(dāng)代社會(huì)，“發(fā)善心”成為一件有心理負(fù)擔(dān)的事情。面對(duì)各種公益項(xiàng)目，大眾會(huì)下意識(shí)思考“捐款是真的嗎？自己的幫助真的能解決問題嗎？” 而另一方面，兒童心理問題該如何讓大眾感知，如何突破常規(guī)公益募捐的形式去說服受眾主動(dòng)捐款？

不賣慘一樣看見萌芽的夢(mèng)想

以往，公益總會(huì)打打苦情牌，以此獲取更多網(wǎng)友的同情。這一次，我們希望通過展示孩子們?nèi)粘Ｉ钪姓莆盏摹安湃A”技能和小小夢(mèng)想，讓人們看到留守的背后，即使現(xiàn)實(shí)是暗淡的，孩子們?nèi)孕闹杏袎?mèng)的正能量。

將受眾與孩子放在平等的位置上，讓受眾看見孩子的“夢(mèng)想”，引起受眾共情和認(rèn)可，并愿意捐款鼓勵(lì)孩子們追求夢(mèng)想。

平安產(chǎn)險(xiǎn)：點(diǎn)亮一束光，照進(jìn)孩子的夢(mèng)想

H5嵌入視頻互動(dòng) 點(diǎn)亮小小夢(mèng)想

通過簡(jiǎn)潔，溫馨的互動(dòng)畫面，強(qiáng)化用戶對(duì)募捐氛圍的感受，小視頻的嵌入為簡(jiǎn)單的操作邏輯點(diǎn)綴，為互動(dòng)最終目的起到一個(gè)良好的引導(dǎo)作用，最終促使用戶看完視頻能夠簡(jiǎn)單操作點(diǎn)亮孩子的夢(mèng)想，完成善舉。

平安產(chǎn)險(xiǎn)：點(diǎn)亮一束光，照進(jìn)孩子的夢(mèng)想

掃描二維碼，點(diǎn)亮TA們的小小夢(mèng)想
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分享海報(bào)+TVC 配合傳播擴(kuò)大聲量

夢(mèng)想的重量是一樣的，盡管相隔千里，但每一個(gè)留守兒童的夢(mèng)想都值得被看見。平安產(chǎn)險(xiǎn)始終用自己的方式，關(guān)注著留守兒童的身心健康，默默守護(hù)著那一個(gè)個(gè)小夢(mèng)想，讓每一個(gè)夢(mèng)想有成長(zhǎng)乃至實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。終有一天飛躍鄉(xiāng)村，飛向?qū)儆谒麄兊膹V闊世界。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

圖派整合傳播機(jī)構(gòu)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——圖派互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)與中國下一代教育基金會(huì)設(shè)立“寸草安心”專項(xiàng)基金，通過援建心理課室、培養(yǎng)鄉(xiāng)村種子講師、支教、與北師大等兒童教育專家開發(fā)心理課程和心理指導(dǎo)手冊(cè)等方式守護(hù)鄉(xiāng)村兒童成長(zhǎng)。希望通過公開募捐的方式，喚起大眾對(duì)留守兒童心理健康的關(guān)注，并號(hào)召社會(huì)與“寸草安心”一起關(guān)注兒童心理公益項(xiàng)目，共同守護(hù)鄉(xiāng)村兒童的成長(zhǎng)。
【洞察與策略】
當(dāng)下社會(huì)，做好事卻一定能有好報(bào)，“發(fā)善心”成為一件有心理負(fù)擔(dān)的事情。面對(duì)各種公益項(xiàng)目，大眾會(huì)下意識(shí)思考“捐款是真的嗎？自己的幫助真的能解決問題嗎？”。為此，我們需要解決大眾信任問題，讓大眾相信他們的捐款能夠幫助到留守兒童。
因此，本次創(chuàng)意將受眾與孩子放在平等的位置上，以展示留守兒童日常生活中掌握的“才華”技能和小小夢(mèng)想為主，讓孩子的“夢(mèng)想”被大眾看到，讓大眾由心地認(rèn)可孩子，調(diào)動(dòng)大眾主動(dòng)捐款的意愿。
【創(chuàng)意闡述】
生活在大山里的孩子們，因?yàn)楦改傅呐惆榕c關(guān)愛長(zhǎng)期缺席，隔代人監(jiān)管，被忽略了內(nèi)心的理解和認(rèn)可，讓他們心中的夢(mèng)，在無人看見的角落里，漸漸暗淡……以此為出發(fā)點(diǎn)，打造一個(gè)以“點(diǎn)亮夢(mèng)想”為核心的互動(dòng)H5，內(nèi)嵌6個(gè)小視頻，上下滑動(dòng)播放，通過小視頻看見孩子們的才能和夢(mèng)想，并設(shè)置點(diǎn)亮夢(mèng)想的互動(dòng)形式，以此來感染更多的大眾群體，主動(dòng)捐助并傳播分享，守護(hù)鄉(xiāng)村兒童心理健康，為孩子的夢(mèng)想點(diǎn)亮一束光。
【結(jié)果與影響】
最終號(hào)召了相關(guān)用戶群體的積極捐款，同時(shí)得到大眾用戶的廣泛認(rèn)可與自發(fā)傳播，讓更多人開始關(guān)注鄉(xiāng)村兒童心理教育，進(jìn)一步幫助到更多孩子。