這個(gè)父親節(jié)，吉列要講講“面子”問(wèn)題
老爸的榮耀
從二十世紀(jì)初開(kāi)始，每年六月的第三個(gè)星期日都是一個(gè)專屬于父親的日子——父親節(jié)。這既是一個(gè)感恩父親的日子，也是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。
在父親節(jié)即將到來(lái)之際，想要趕上這趟車，最大的挑戰(zhàn)在于：如何在闡述品牌價(jià)值、打動(dòng)人心的同時(shí)，讓品牌深深地存在于消費(fèi)者的腦海里，不僅玩出新意，更玩出“心意”？
吉列作為男士理容品牌，目標(biāo)受眾面向所有成年男性，完全契合父親節(jié)屬性，同時(shí)自帶講述父子關(guān)系的優(yōu)勢(shì)。連續(xù)兩年，通過(guò)“Go Ask Dad”在互聯(lián)網(wǎng)掀起輿論熱潮，在拉近父子距離的同時(shí)也建立了品牌與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁。
這一次，吉列從“中國(guó)式父子關(guān)系”出發(fā)，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)的“嚴(yán)父”家庭中，父親往往都很在意“面子”問(wèn)題。出生于不同世代、擁有不同價(jià)值觀的父子，兒子的行為極容易讓父親處于“沒(méi)有面子”的尷尬境況。
大部分家庭”兒子要強(qiáng)硬教養(yǎng)“的觀念，導(dǎo)致絕大多數(shù)兒子眼中父親的設(shè)定都是“沉默寡言”、“不茍言笑”、“總是很嚴(yán)厲”，兒子甚至?xí)X(jué)得比起自己，父親會(huì)更喜歡別人家的孩子；兒子也不會(huì)主動(dòng)去跟父親多做交流。
生活中會(huì)出現(xiàn)這些情況：兒子酷愛(ài)美妝、立志成為最受歡迎的美妝博主，而父親則不希望因?yàn)檫@樣的工作讓別人誤以為兒子很娘；兒子喜歡二次元文化并在cos界小有名氣，父親則不希望兒子成為別人眼中的異類；兒子幼年時(shí)頑皮，對(duì)念書不上心，父親擔(dān)心兒子的未來(lái)，不得不嚴(yán)加對(duì)待…父親與兒子出于自己的立場(chǎng)堅(jiān)持自己的想法，最終以父子大吵一架、不歡而散，或者讓父親在兒子心目中成為老頑固而不愿與其交流。缺乏溝通的父子都通常都會(huì)想背而行，父親成了那個(gè)最不懂自己的父親，而兒子成了那個(gè)讓父親顏面盡失的兒子…
而事實(shí)上，沒(méi)有不愛(ài)兒子的父親，也沒(méi)有不為兒子驕傲的父親。
因此，今年父親節(jié)，吉列選擇緊跟社會(huì)熱議話題，從“電競(jìng)選手”這一較為年輕的新職業(yè)切入，還原電競(jìng)選手與父親之間關(guān)于“職業(yè)選擇”、關(guān)于“面子”的種種矛盾，從中挖掘父子之間的矛盾與感情。
在拍攝過(guò)程中，為了更真實(shí)還原賽事，同時(shí)展現(xiàn)出父親對(duì)兒子的愛(ài)，每一個(gè)鏡頭、每一個(gè)布景都經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，每個(gè)細(xì)節(jié)都不放過(guò)。
30s拍攝花絮：
整個(gè)劇情素材基于真實(shí)故事改編，采訪父親與兒子，讓他們對(duì)于彼此的性格、曾經(jīng)有過(guò)的爭(zhēng)吵、后悔對(duì)彼此說(shuō)過(guò)的話、在電競(jìng)這個(gè)行業(yè)中產(chǎn)生過(guò)的矛盾和后來(lái)緩和的過(guò)程進(jìn)行描述...再通過(guò)鏡頭展現(xiàn)父親對(duì)兒子的關(guān)心以及兒子對(duì)父親的在意，還原父子之間消除隔閡、拉進(jìn)距離、表達(dá)彼此的愛(ài)的過(guò)程，借此來(lái)將父子之間的感情真實(shí)地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
在當(dāng)下碎片化的媒介環(huán)境、復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境下，吉列選擇從受眾的角度出發(fā)，尋找能與他們產(chǎn)生共鳴的切入點(diǎn)，拉近父子之間的距離。兒子的成就可以讓父親感到“有面子"，而吉列可以讓消費(fèi)者有整潔的外表，讓每個(gè)父親做真正的“有面子”！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在父親節(jié)即將到來(lái)之際，吉列如何在眾多借勢(shì)營(yíng)銷中做到，闡述品牌價(jià)值、打動(dòng)人心的同時(shí)，讓品牌深深地存在于消費(fèi)者的腦海里，不僅玩出新意，更玩出“心意”？在傳播品牌價(jià)值的同時(shí)，對(duì)中國(guó)青少年與原生家庭的關(guān)系構(gòu)建獻(xiàn)上一份力？【洞察與策略】
吉列從“中國(guó)式父子關(guān)系”出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)的“嚴(yán)父”家庭中，父親往往都很在意“面子”問(wèn)題。出生于不同世代、擁有不同價(jià)值觀的父子，兒子的行為極容易讓父親處于“沒(méi)有面子”的尷尬境況。而事實(shí)上，父親都是很想去了解、理解兒子的，并一直把兒子當(dāng)成自己的驕傲；為兒子的成就感到驕傲；甚至?xí)樽约哼^(guò)激的語(yǔ)言傷害到兒子而耿耿于懷。【創(chuàng)意闡述】
今年父親節(jié)，吉列選擇緊跟社會(huì)熱議話題，從“電競(jìng)選手”這一較為年輕的新職業(yè)切入，還原電競(jìng)選手與父親之間關(guān)于“職業(yè)選擇”、關(guān)于“面子”的種種矛盾，從中挖掘父子之間的矛盾與感情。細(xì)膩刻畫了父子從爭(zhēng)吵到相互理解、破冰的過(guò)程，致敬每一位父親、拉近每一對(duì)父子，為中國(guó)青少年的健康家庭關(guān)系構(gòu)建加薪助燃。【結(jié)果與影響】
上線5天，微博話題閱讀量5818.7萬(wàn)，與去年父親節(jié)相比，獲得了同比3倍的流量增長(zhǎng)、2倍的流量增長(zhǎng)。微博中的“打游戲有錯(cuò)么”話題討論量持續(xù)攀升中，引起了消費(fèi)者的熱烈討論。
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