沒(méi)別的，2020雙十一，只是想讓你笑到付尾款
“連奧運(yùn)會(huì)都會(huì)遲到，這個(gè)世界會(huì)好嗎？”
別emo了，看看天貓雙11，既不會(huì)缺席也不會(huì)遲到……它只會(huì)“提前”。
這不，今年我們就擁有了兩波雙11！
一接到天貓雙11的brief，我們就迫不及待地想把這份快樂(lè)傳遞給所有人了！于是，滿腦子都是梗、CD人均脫口秀十級(jí)的HardCandy團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始整活了。
首先，我們要讓大家知道：今年雙11，11月1號(hào)就要開(kāi)賣(mài)
“提前開(kāi)賣(mài)”，“超額任務(wù)”，這聽(tīng)起來(lái)怎么這么像咱們打工人時(shí)常面對(duì)的老板需求。于是，我們搬出了天貓本貓，用當(dāng)下最火的打工人梗切入，把天貓“加班”準(zhǔn)備1號(hào)開(kāi)賣(mài)的故事，用一支動(dòng)畫(huà)短片給呈現(xiàn)了出來(lái)。
這支短片不僅官宣了1號(hào)開(kāi)賣(mài)的信息，也在social上引發(fā)了一系列#天貓?jiān)诰€求挺#的互動(dòng)。
接下來(lái)，我們發(fā)布了一系列以“打挺”為主題的短視頻，銜接#天貓?jiān)诰€求挺# 號(hào)召網(wǎng)友挺起自己的生活
我們時(shí)常會(huì)被生活出難題，但我們從未被生活打倒。我們觀察社交媒體上的年輕人發(fā)現(xiàn)，大家在面對(duì)生活里大大小小的挫折時(shí)，總能找到屬于自己的解題方法。有的會(huì)用美食撫慰身心，有的會(huì)踏上一趟新旅程，也有人用游戲找點(diǎn)樂(lè)子……無(wú)論用什么方式，勇敢地對(duì)抗生活難題就是打挺。
基于這個(gè)洞察，我們用一系列打挺短片作為示范，拋出幾個(gè)面對(duì)生活挑戰(zhàn)不放棄不拋棄的典型打挺姿勢(shì)，號(hào)召大家打挺起來(lái)。
不僅有視頻，還有一套炫酷Gif海報(bào)，詳解打挺姿勢(shì)（費(fèi)老勁了）
臨近開(kāi)賣(mài)日，我們更進(jìn)一步，讓1號(hào)開(kāi)賣(mài)這個(gè) message 在消費(fèi)者腦海里余音繞梁三日不絕
Hold on，這不就是洗腦嗎？HardCandy的梗王們一下來(lái)了勁兒，整出一套“1呀1呀喲”洗腦短視頻。5個(gè)小橋段，5個(gè)出人意料的“1呀1呀喲”，反復(fù)重復(fù)1號(hào)開(kāi)賣(mài)信息點(diǎn)。
洗腦廣告并不一定令人討厭，洗腦廣告也有被轉(zhuǎn)評(píng)贊的資格！雖然洗腦，但我們?cè)趫?chǎng)景里埋進(jìn)了地鐵看手機(jī)的老人和六芒星大媽合照姿勢(shì)的social熱梗，高度還原表情包，讓它們成為大家樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)的存在。
以為到這里就完了？還不夠還不夠，忘了雙11有兩波嗎？
為了讓更多消費(fèi)者在第二波雙11買(mǎi)起來(lái)，我們搬出了第一波雙11已經(jīng)收到貨的用戶，把他們的魔性笑聲“傳染”給更多消費(fèi)者，并且拋出一個(gè)更快樂(lè)的消息“雙11還有一波喲”。
看到這里，你已經(jīng)看了10幾條沙雕小短片兒了。這些小片兒哪怕給你帶來(lái)了一秒的歡樂(lè)，我們的努力也是值得的。
在2020這個(gè)特殊的年份里，有太多的快樂(lè)推遲了，或者爽約了。好在雙11的快樂(lè)提前且加量出現(xiàn)了在我們身邊。
我們做的事情，就是把這份簡(jiǎn)單的快樂(lè)，用一種快樂(lè)的方式講給大家聽(tīng)。
今年雙11，就讓我們快樂(lè)付尾款，快樂(lè)拆箱吧。
接下來(lái)，讓我們迎接快樂(lè)2021！
項(xiàng)目信息
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