2020天貓雙十一：1起挺你，盡情生活
原標題：新意案例丨2020天貓雙十一，讓我們#1起挺你，盡情生活！#
新婚旅行取消畢業(yè)典禮云了健身房和腹肌一起消失口罩倒成了日常妝……“2020，你虧欠我太多！”
所以天貓雙十一來#1起挺你，盡情生活#了！
2020年9月，新意互動再次贏得《2020天貓雙十一創(chuàng)意比稿項目》。
再次贏下雙十一比稿的新意互動，面對著比以往每一年都更大的挑戰(zhàn)：已經重復了12年的雙十一購物狂歡節(jié)，如何再次用強有力的號召，喚醒人們的消費熱情？
2020年，對全體中國人民而言是十分特殊的一年。人們的生活受到疫情的影響，很多原定計劃被打亂。隨著疫情的趨緩，人們渴望生活重回理想狀態(tài)。這恰是天貓聯(lián)合萬千好物，滿足每個人對生活的追求，讓一年里被中斷、被擱置的理想在這一天重新實現(xiàn)的機會。 基于此，創(chuàng)意團隊提出#1起挺你，盡情生活#的傳播概念，不再強調買買買，而是和消費者站在同一立場上，為人們的美好生活注入更強的信心。通過情感共鳴，讓天貓從購物平臺升級成理想生活的代表。
早上好！
新的一天來了！
準備好了嗎？
盡情生活吧！說走就走，
時間不是問題，
年齡也不是問題！
想上天，就飛吧！
想下海，就做條魚！繼續(xù)，腹肌就穩(wěn)啦！
穩(wěn)啦！
和朋友嗨！
和所有人一起嗨！
狂歡吧！
想怎么躁，就怎么躁！
今天，全世界的大牌好物，都在這兒，
天貓雙十一全球狂歡季#1起挺你，盡情生活#
TVC畫面和文案配合，尋找特殊角度，讓所有的好物都有一張笑臉，說著鼓勵的話語，“挺”你的日常生活。無論是一個平凡的細節(jié)，還是一次對生活的挑戰(zhàn)，都有一件好物在背后默默的支持?！?起挺你”，給了所有品牌都有了一個與消費者溝通的理由，也進一步豐富了天貓?zhí)岢龅摹袄硐肷睢钡木S度。
接下來，圍繞#1起挺你，盡情生活#主題的2020天貓雙十一全球狂歡季傳播戰(zhàn)役即將全面打響，通過這一主題，一方面為天貓雙十一全球狂歡節(jié)賦予情感意義和價值，實現(xiàn)天貓從瘋狂的叫賣，到理想生活的支持者的轉變，一方面也將持續(xù)夯實天貓作為雙十一引領者的價值和地位。
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