聯(lián)廣50周年，拍了一支熟悉的廣告片

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舉報(bào) 2020-09

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聯(lián)廣50周年【在地廣告篇】

聯(lián)廣廣告是臺灣最大的本土廣告代理商，從公司成立到2020年已達(dá)50年，特別制作這支廣告影片慶祝50周年，運(yùn)用臺灣一般大眾和廣告人都有共鳴的素材，來彰顯聯(lián)廣廣告的熟悉在地生活與親近本土，并強(qiáng)化聯(lián)廣廣告有別于其他在臺灣的國際型廣告公司。

50年時(shí)間可以帶來各式各樣的改變，但也有些事物與情感恒常不變，尤其生活中某些50年來不變的廣告形式，影片以許多臺灣人所熟悉的廣告形式與廣告聲音符碼，結(jié)合廣告人工作中所常遇到的各種挑戰(zhàn)，用有趣的本土風(fēng)格凸顯聯(lián)廣廣告在地50年與臺灣大眾的親切情感。

運(yùn)用50年來各式各樣人們熟悉的廣告店招和聲音來傳達(dá)聯(lián)廣廣告50年來與臺灣一起成長的情感，并結(jié)合廣告人工作上所要面對的各種挑戰(zhàn)來引發(fā)臺灣民眾與廣告同業(yè)的共鳴。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

聯(lián)廣傳播集團(tuán)_聯(lián)廣廣告

創(chuàng)作人員名單：

創(chuàng)意長：狄運(yùn)昌
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：黃守全
創(chuàng)意總監(jiān)：洪瑾
副創(chuàng)意總監(jiān)/文案：徐永炘
藝術(shù)指導(dǎo)：郭俊平、蕭郁恩
導(dǎo)演：龍希武
制片：袁公茂
制作公司：菩羅影視有限公司

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——聯(lián)廣傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020是充滿變數(shù)、挑戰(zhàn)、沖擊…...艱困的一年，但也是臺灣第一大本土廣告代理商——聯(lián)廣廣告的50周年。在慶祝50歲生日的同時(shí)，聯(lián)廣廣告期待能發(fā)揮「本土、在地」的獨(dú)有角色，透過提醒臺灣人這50年間一起面對的挑戰(zhàn)、一起熬過的難關(guān)，在這艱難的一年，鼓舞臺灣人繼續(xù)發(fā)揮韌性，繼續(xù)創(chuàng)造傲人成就。
【洞察與策略】
近幾年來臺灣人對這塊土地的感情與認(rèn)同日益深化，臺灣獨(dú)有的文化符碼與市井風(fēng)情也漸漸成為外地及外國旅客來臺的主因之一。訴求臺灣味，不僅對外地人有吸引力；對臺灣人本身更是有親近、親切感。
【創(chuàng)意闡述】
50年時(shí)間可以帶來各種翻天覆地的改變，但也有些事物，恒常不變。藉由呈現(xiàn)這些臺灣人熟悉的視覺與聲音符碼所構(gòu)成無所不在的「廣告」，強(qiáng)化聯(lián)廣廣告本土、在地的定位。
【結(jié)果與影響】
引發(fā)許多廣告人的正面回響，并在臺灣4A廣告獎的活動現(xiàn)場撥出，鼓舞所有廣告人。