天貓國(guó)際雙11空中預(yù)言家，全球趨勢(shì)我先知
原標(biāo)題：天貓國(guó)際：空中預(yù)言家，WHO IS HE？
雙十一又雙叒叕來(lái)了！
每逢這個(gè)時(shí)間，所有人都會(huì)為這場(chǎng)“購(gòu)物狂歡”做足準(zhǔn)備：手握各類(lèi)app關(guān)注海內(nèi)外時(shí)尚動(dòng)向，瞄準(zhǔn)各個(gè)直播間伺機(jī)收割實(shí)惠好物。
這個(gè)時(shí)期，每個(gè)“尾款人”仿佛都是跟緊趨勢(shì)的弄潮兒，殊不知，很多未來(lái)大勢(shì)的流行產(chǎn)品，正在大多數(shù)人看不見(jiàn)的地方慢慢蟄伏著，等待獨(dú)具慧眼的人發(fā)現(xiàn)它們，而后成為消費(fèi)者們購(gòu)物車(chē)?yán)锏男聦櫋?/p>
天貓國(guó)際，就具備這樣的慧眼。它布局全球產(chǎn)業(yè)鏈；了解中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，也有選品經(jīng)驗(yàn)豐富的小二，可以說(shuō)是最了解中國(guó)消費(fèi)者的全球化消費(fèi)習(xí)慣的品牌平臺(tái)之一。什么商品正在大熱，什么商品備受海內(nèi)外好評(píng)，它總是最先知道，說(shuō)它可以洞悉未來(lái)趨勢(shì)一點(diǎn)不過(guò)。
所以臨近雙十一，希望能給海淘用戶分享更多消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)也給全球好物更強(qiáng)的展示舞臺(tái)。天貓國(guó)際搜羅全球好物，細(xì)分每個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，將未來(lái)的趨勢(shì)定性為以下五類(lèi)：全球潮流色號(hào)、全球精養(yǎng)健康、全球匠心工藝、全球院線科技、全球超級(jí)成分。
于是，如何闡述品牌五大趨勢(shì)，透?jìng)魈熵垏?guó)際洞悉全球消費(fèi)品趨勢(shì)的品牌心智，并且在雙十一營(yíng)銷(xiāo)扎堆中吸引關(guān)注？成為了我們面對(duì)的課題。在和天貓國(guó)際和阿里設(shè)計(jì)中心的創(chuàng)意同學(xué)一起共創(chuàng)下提出“空中預(yù)言家”的概念——預(yù)言家代表對(duì)趨勢(shì)的先知， 同時(shí)預(yù)言家既指天貓國(guó)際，也指我們即將隆重登場(chǎng)的網(wǎng)紅名人選品官。以此來(lái)傳達(dá)天貓國(guó)際能為用戶提供全球趨勢(shì)物，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“全球趨勢(shì)我先知”真正先人一步的購(gòu)物感受。
一、WHO IS HE 品牌視頻，揭開(kāi)空中預(yù)言家神秘面紗
根據(jù)客戶的需求，對(duì)立方準(zhǔn)備用一支品牌視頻，打出預(yù)言家的概念，并吸引更多人關(guān)注。
“預(yù)言家”：一個(gè)從小就有預(yù)言能力的人，他可以洞悉身邊人的喜怒哀樂(lè)，也可以熟知未來(lái)的事情，他的成長(zhǎng)過(guò)程，就是他的“預(yù)言史”。當(dāng)他長(zhǎng)大了，成為了周游世界的天貓機(jī)長(zhǎng)后，他成為了服務(wù)萬(wàn)千消費(fèi)者的“空中預(yù)言家”， 而被預(yù)言的那些人，也無(wú)一不感嘆于這一切都“被他說(shuō)中了”。
我們用“打破第四面墻” （把面對(duì)觀眾的不存在的墻叫“第四面墻”）的拍攝手法來(lái)講述這個(gè)故事，以便和屏幕外的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。用不同的人，從不同的角度描述這位預(yù)言家，層層遞進(jìn)，在觀眾心中埋下獵奇的種子：
看看大家是怎么說(shuō)這個(gè)預(yù)言家的——
操著一口港臺(tái)腔的發(fā)小覺(jué)得他臭屁“討嫌”，每次生日宴，都被他的“先知”搗亂。
來(lái)自日本的網(wǎng)友說(shuō)認(rèn)為他像一個(gè)厲害的劍道選手，可預(yù)判一切。
養(yǎng)貓如養(yǎng)娃的朋友，因?yàn)樗念A(yù)言，提前給寵物喂上精養(yǎng)貓糧。
辦公室白領(lǐng)安利全公司同事，因?yàn)樗念A(yù)言，提前將工位變身美容院。
護(hù)膚達(dá)人線下購(gòu)物，驚覺(jué)大家都變成了成分黨。
預(yù)言家到底是誰(shuí)？他接下來(lái)要預(yù)言什么？他的預(yù)言能給我們帶來(lái)什么？
我們這支視頻，通過(guò)把握人們對(duì)未知事物的好奇心理，用現(xiàn)實(shí)與虛幻交替、觀眾沉浸式交流的視覺(jué)形式，將“空中預(yù)言家”的概念植入消費(fèi)者心智。人們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)動(dòng)下，紛紛產(chǎn)生猜測(cè)，并自主尋找答案。
為了這支片子，我們聯(lián)合導(dǎo)演小甜腥進(jìn)行了二度創(chuàng)作，反復(fù)打磨腳本，碰撞出很多不一樣的火花。拍攝時(shí)，我們輾轉(zhuǎn)于北京、網(wǎng)紅小城阿那亞，找到了高度還原腳本的場(chǎng)景。拍攝過(guò)程中大家極其默契，拍攝效果也遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。
二、全球趨勢(shì)，你先知
對(duì)立方不但負(fù)責(zé)了品牌視頻的制作，還為天貓國(guó)際細(xì)分的五大趨勢(shì)做了大字趨勢(shì)海報(bào)。純色底圖配上言簡(jiǎn)意賅的趨勢(shì)闡述，簡(jiǎn)明、清晰地為大家闡述何為“未來(lái)趨勢(shì)”。
三、空中預(yù)言家發(fā)布會(huì)，飛往未來(lái)的航班，大牌助陣，揭秘未來(lái)
此次傳播，不但在線上發(fā)布了品牌視頻，強(qiáng)有力輸出“空中預(yù)言家”的概念。在線下，天貓國(guó)際也瞄準(zhǔn)“空中預(yù)言家”概念，模擬機(jī)艙內(nèi)部，打造了一場(chǎng)盛大的、沉浸式的趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。這是一趟飛往未來(lái)的“航班”，滿載著來(lái)自未來(lái)的趨勢(shì)好物，你確定不搭乘嗎？（此部分由客戶方專(zhuān)業(yè)線下團(tuán)隊(duì)北京般若執(zhí)行）
在淘寶搜索“空中預(yù)言家”，就能發(fā)現(xiàn)天貓國(guó)際從世界各地，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的驚喜商品。更有李佳琦、宋茜、范丞丞、渡邊直美、金秀賢等世界各地的大牌帶貨官，搭載天貓國(guó)際這趟“未來(lái)航班”，搶先發(fā)布全球趨勢(shì)好物。
在全球化的今天，來(lái)自中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于全世界的品牌，有著越來(lái)越大的影響力。隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，也無(wú)形中讓許多品牌，主動(dòng)生產(chǎn)更多更適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。我們相信，所謂趨勢(shì)，皆是【因你而來(lái)】，你關(guān)心的、你需要的，就是未來(lái)當(dāng)仁不讓的潮流。
客戶：天貓國(guó)際
Client 客戶方負(fù)責(zé)人 ：定策 等漁 木令 櫻蓉 禾上 月宿 狒狒等
Agency代理&制作：對(duì)立方
Director導(dǎo)演：小甜腥
Assistant Director副導(dǎo)演：王越洋 陳俞君
Executive Producer監(jiān)制：大媽 toya
Creative 對(duì)立方創(chuàng)意 ：大媽 又又 鄭鄭
Producer制片主任：郭文騰 |執(zhí)行制片：王奡寰 林晨
Photographer攝影：劉派
Lighting Engineer燈光：侯劍
Art Director 美術(shù)：黃小新 & 川
Costume & Make Up Team服化：JUDY studio
Props Master道具：?jiǎn)虇坦ぷ魇?br/>Recording Engineer錄音：郝齊
Editor剪輯&聲音設(shè)計(jì)：鄭昶旭
Colorist調(diào)色：光耀哇
CG：潘鑫勇
online：小通
fixing混音：KEVIN & Tim &
平面美術(shù)：TOYA
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）