車影工場X一汽馬自達(dá)CX-4“年輕六重奏”矩陣營銷
數(shù)英獎案例展示——車影工場，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
車影工場
創(chuàng)作人員名單：
陳志龍
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——車影工場，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：CX-4智領(lǐng)科技版車型新上市，這是一汽馬自達(dá)布局SUV市場的核心戰(zhàn)略車型，擁有卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。面對市場及傳播環(huán)境，如何利用內(nèi)容的力量形成有效傳播及完整覆蓋，是亟需解決的問題。
目標(biāo)：強(qiáng)化一汽馬自達(dá)CX-4車型產(chǎn)品實(shí)力，有效提升CX-4上市期消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度【洞察與策略】
線上：以內(nèi)容為入口，構(gòu)建服務(wù)不同細(xì)分人群的用戶觸達(dá)鏈條。——通過人群不同的6大獨(dú)立IP，實(shí)現(xiàn)找到用戶，打動用戶，從而讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值傳播；
線下：借勢藝人院線資源，獲取對產(chǎn)品的千萬級曝光【創(chuàng)意闡述】
通過車影工場旗下IP矩陣及明星資源，打造不同細(xì)分受眾的短視頻，高效幫助客戶實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品解讀到跨界覆蓋的完整鏈路。
通過不同生活場景的產(chǎn)品植入，提升用戶對產(chǎn)品印象，輸出購買價(jià)值。【結(jié)果與影響】
本次campaign是一汽馬自達(dá)CX-4上市期最重點(diǎn)的內(nèi)容營銷之一，傳播結(jié)束后，客戶特邀項(xiàng)目組到客戶總部進(jìn)行總結(jié)分享，被客戶評為本次campaign幾十家媒體中最優(yōu)秀的3大內(nèi)容營銷案例。
線上線下傳播策略貫穿，多維度聲場聯(lián)動共振
傳播周期內(nèi)，6支視頻創(chuàng)造線上內(nèi)容曝光量：4300W+
100+次 垂直、門戶、視頻網(wǎng)站焦點(diǎn)圖推薦
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）