近日，由盛世長城（Saatchi & Saatchi）上海為一汽馬自達新車型阿特茲打造了“踐新徑，聽見新境”的Campaign正式上線。馬自達全新阿特茲采用“魂動”的設(shè)計理念，搭配BOSE CenterPoint 2 環(huán)繞聲音響系統(tǒng)，期望帶給獨具慧眼的消費者一種超現(xiàn)實主義的卓越精神體驗。
此次Campaign選擇和國內(nèi)知名畫家杜昆的「眾神鬧」油畫系列作品合作。該系列作品以國內(nèi)獨立音樂人肖像為原型，加入濃郁的中國傳統(tǒng)古典文化元素，將亭臺樓閣、道觀寺廟、木雕神像與山川河流，懸崖峭壁，暮靄晨昏的自然景象結(jié)合在一起，讓時間與空間、古典與前衛(wèi)、靜與動之間產(chǎn)生巧妙的貫通融合，構(gòu)建了一幅幅離奇壯美的景觀。這些獨特的肖像畫里呈現(xiàn)出的景觀，正象征著一座座精神圣地?！佰`新徑，聽見新境”Campaign中，搖滾音樂人木馬的肖像化作了“觀云閣”，民謠歌手小娟則化身成了“天音閣”，完美地將馬自達“魂動”精神躍然呈現(xiàn)于視覺畫作至上，直觀地向消費者展現(xiàn)了在駕駛阿特茲途中聆聽音樂的超凡感受。
盛世長城（Saatchi & Saatchi）大中華區(qū)首席創(chuàng)意官吳凡（Fan Ng）表示：“阿特茲的目標(biāo)消費者主要是出生于80年代的年輕一代，他們的志向不僅在于在實際的人生目標(biāo)上超越他人，更在于積累獨一無二的精神體驗。他們渴望開啟新的人生舞臺，也盼望超越物質(zhì)追求的新經(jīng)歷。對于他們而言，駕駛就像一種奮斗。以此為出發(fā)點，我們希望為消費者打造一種突破式的駕駛體驗，用極致音響效果完滿他們充滿激情與吸引力的新旅程。”
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