方太這次，滿足了我對(duì)幸福廚房的想象
每個(gè)人對(duì)廚房有不同的期待。
有的人希望它功能齊全，能幫助自己烹飪各種美食；
有的人希望它方便省力，一鍵告別鍋碗瓢盆的油漬；
有的人希望它智能強(qiáng)大，即便是廚藝小白，也可以輕松搞定可口美味……
幸福的廚房是什么樣的？答案或許就藏在方太這支廣告里。
一個(gè)幸福的廚房，它需要：能滿足家庭成員的不同口味。同樣食材，做出不同味道。
能化身爸媽的時(shí)間機(jī)器，洗碗省下來(lái)的時(shí)間，多與孩子互動(dòng)。
能成為親子關(guān)系的治愈機(jī)器，一塊隨手DIY蛋糕就能消去所有煩惱。
都說(shuō)幸福的家庭總是相似的，在這條短片中，方太首次采用三聯(lián)屏的展現(xiàn)形式，并借助廚電視角，記錄三個(gè)不同家庭相似的幸福畫面。
在短片中，無(wú)論二人世界，還是三口之家，方太全套產(chǎn)品（集成烹飪中心、水槽洗碗機(jī)、熱水器、消毒柜）扮演一個(gè)不可或缺的角色：制造幸福，也見(jiàn)證著幸福。
一個(gè)干凈完美的廚房 ，承載著我們對(duì)家庭生活的幸福想象。
但現(xiàn)實(shí)往往因?yàn)楦鞣N原因，譬如懶得洗碗、不會(huì)做飯、覺(jué)得麻煩，廚房成了空置場(chǎng)所。
而方太欲借助這條短片，提出一個(gè)幸福廚房的解決方案：當(dāng)代幸福廚房的標(biāo)配，就是一套配齊。
方太為什么會(huì)提出這樣大而全的主張？或許是出于以下兩點(diǎn)考量。
其一是現(xiàn)有廚房配置的不完美，讓很多人對(duì)下廚望而卻步。
很多家庭以前添置廚電時(shí)，大多是以油煙機(jī)、灶具為主，但隨著人們飲食口味的多元化，以及對(duì)健康、效率的追求，這種基礎(chǔ)配置無(wú)法滿足現(xiàn)代烹飪的豐富需求，廚房配置需要升級(jí)。
其二，在很多廚電產(chǎn)品廣告里，大多是純銷售主張，缺乏情感洞察和人文關(guān)懷。
人們需要廚房，既是出于身體需要，也是出于情感需求。因?yàn)樵谥袊?guó)人的觀念里，廚房不只是一個(gè)滿足溫飽的地方，更維系著家庭生活的煙火氣。
因此，方太避開(kāi)純銷售式推廣，而是基于「幸福廚房」的概念與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。一方面，它通過(guò)著力營(yíng)造家庭幸福時(shí)刻，激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感與向往。然后喊出「幸福廚房，一套配齊」的口號(hào)，提出完整解決方案。
辛苦了的另一個(gè)意思是
我來(lái)收拾碗，你去泡個(gè)澡吧
酒足飯飽之后 / 再泡個(gè)熱水澡
你對(duì)世界的好奇是狠狠的咬一口它
讓你嘗世界 / 也放心讓你嘗世界
不要小看小朋友親手做的小蛋糕
放手去做 / 我來(lái)幫你刷小碗
另一方面，它借助廚電視角，賦予產(chǎn)品人的情感，讓產(chǎn)品不再只是冰冷的廚具，而是家庭關(guān)系里不可或缺的一員，維系、見(jiàn)證著丈夫與妻子，父母與兒女的情感，讓彼此關(guān)系更親近。
借助這樣的廚房洞察和情感溝通，品牌離人心很近，而消費(fèi)者也更愿意為此買單。
你心目中幸福廚房，會(huì)是什么樣？
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）