女性力量，作為近代全球越來(lái)越被關(guān)注的議題，在國(guó)內(nèi)也可見(jiàn)日趨熱烈的各類文學(xué)、影視等作品對(duì)女性力量的探討。女性，同樣是獨(dú)立個(gè)體，擁有其自我選擇的權(quán)利，是獨(dú)立人格，非獨(dú)立角色，“獨(dú)立女性”不該只是狹隘的單身女子的代名詞，在作為太太的角色時(shí)，女性對(duì)自身與家庭的幸福感都起到了關(guān)鍵作用。
方太，也同樣看到了女性更多維度的價(jià)值感。
不管她們是溫柔的，還是霸道的；是吃苦耐勞的，還是享受當(dāng)下的。在為家創(chuàng)造幸福的過(guò)程中，她們都關(guān)注自我的成長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)了自己隱藏的更多閃光點(diǎn)。在嘗盡生活的酸甜苦辣后，由內(nèi)而外變得更加美麗與自信。偶爾也會(huì)脆弱，但她們同時(shí)接納這是真實(shí)不可或缺的自己。在愛(ài)里，完成自我的重塑，才是一種深層次的幸福感。
作為 #炊煙起處幸福家# 發(fā)布會(huì)的預(yù)熱，太太，就是我們解讀幸福最好的入口。
為了致敬這群女性，方太作出品牌史上最大的改變。將品牌資產(chǎn)LOGO“方太“，根據(jù)不同幸福家庭，改為專屬的“張?zhí)?、“李太”等「人間百太」。通過(guò)呈現(xiàn)千萬(wàn)個(gè)家庭中太太的真實(shí)特質(zhì)，去贊美女性的成長(zhǎng)和內(nèi)心力量。只有當(dāng)一個(gè)人足夠愛(ài)自己，她才能感染身邊最親近的人。她們用自己最好的樣子，讓家有了幸福的模樣。
贊美和褒獎(jiǎng)女性，是現(xiàn)在絕大多數(shù)品牌都在做的事情，在方太做出所有改變的背后，是品牌對(duì)幸福的理解和愛(ài)在做支撐。方太正是以一種輕柔又有力量的方式，去靠近女性消費(fèi)者。
她們，在幸福中，看見(jiàn)了自己最好的樣子。又用自己最好的樣子，反哺了這個(gè)家的幸福。這樣一種相輔相成的關(guān)系，讓家更為完整和堅(jiān)固。
方太，擁有這樣一種幸福價(jià)值觀，也想傾聽(tīng)，作為新時(shí)代女性的太太，你的生活故事和觀點(diǎn)分享。
她們相信幸福不止一種模樣，只要把日子過(guò)成喜歡的樣子，就是最好的幸福。每個(gè)幸福故事，作者都叫太太。
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——SG勝加 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為方太一年一度的品牌發(fā)布會(huì)，如何在#炊煙起處幸福家#發(fā)布會(huì)主題之下，進(jìn)行有效預(yù)熱傳播，觸達(dá)核心消費(fèi)人群，引發(fā)廣泛話題討論？在廚電品牌紛繁嘈雜的營(yíng)銷環(huán)境中，關(guān)于幸福二字的解讀，又如何脫穎而出？這是此次項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
女性力量，是近代全球越來(lái)越被關(guān)注的議題，國(guó)內(nèi)外各類文學(xué)、影視等作品，也不乏對(duì)于獨(dú)立女性的探討。但是，獨(dú)立人格非獨(dú)立角色，“獨(dú)立女性”并不該只是狹隘的單身女子的代名詞。在作為太太的角色時(shí)，女性對(duì)自身與家庭的幸福感都起到了關(guān)鍵作用。區(qū)別于眾多品牌形式化宣揚(yáng)女權(quán)主義，方太深入挖掘女性內(nèi)心的獨(dú)立和成長(zhǎng)。方太看到了女性更多維度的價(jià)值感。太太就是我們解讀幸福最好的入口。【創(chuàng)意闡述】
為了致敬這群女性，方太作出品牌史上最大的改變。將品牌資產(chǎn)LOGO“方太”，根據(jù)不同幸福家庭，改為專屬的“張?zhí)薄ⅰ袄钐钡取溉碎g百太」。通過(guò)呈現(xiàn)千萬(wàn)個(gè)家庭中太太的真實(shí)特質(zhì)，去贊美女性的成長(zhǎng)和內(nèi)心力量。只有當(dāng)一個(gè)人足夠愛(ài)自己，她才能感染身邊最親近的人?！该總€(gè)幸福故事，作者都叫太太。」她們用自己最好的樣子，讓家有了幸福的模樣。【結(jié)果與影響】
既讓消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴，帶來(lái)社會(huì)正面意義；又抓入了女性主力消費(fèi)群體的心，拉動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。整波戰(zhàn)役層層滲透，擊破各個(gè)圈層，社交平臺(tái)累計(jì)數(shù)千萬(wàn)次曝光。新浪微博+秒拍+騰訊視頻 19,598,000次視頻播放量；朋友圈視頻播放量1400萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)擊率4.2%；抖音數(shù)據(jù)視頻播放量3397萬(wàn)；微博曝光16,267,900 次，互動(dòng)137,647次（轉(zhuǎn)評(píng)贊）；微信文章2篇10W+。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（82條）