京東金融：這個男人決定拒絕100萬
原標(biāo)題：京東金融拍了一支年度最扯廣告
給你100萬你要嗎？
一般人的想法一定是不要白不要，可下面2個男人偏要拒絕。
這個男人決定拒絕100萬
看完之后我只想呵呵一笑，想起了那句經(jīng)典的俗語：男人的嘴，騙人的鬼。
整支廣告分兩個片段，分別由愛笑兄弟出身的喜劇小生張子棟和演員龐勇實力演繹。
第一段一個被公司成功洗腦的打工人（張子棟），明明生活就很拮據(jù)，卻從早到晚自話自說自己不需要100萬，忙事業(yè)最好，可一聽說老板發(fā)紅包，秒搶。
一個連小紅包都不放過的人，說自己拒絕100萬，還有比這更扯的嘛？
第二段同樣的邏輯，一個老大哥（龐勇）吃著火鍋烤串喝著酒，一本正經(jīng)的跟對面小哥闡述他拒絕100萬的理由。兩個人一唱一和，舉杯暢飲，可最后要結(jié)賬的時候，老大哥面不改色的想讓服務(wù)員把零頭抹掉。
100萬都拒絕的人，卻不放過幾塊錢的零頭，就說扯不扯吧。
以上便是京東金融為今年11.11打造的年度最扯視頻。
接下來我們從專業(yè)的角度來聊一聊京東金融為什么要打造這支片子，以及整支片子為什么要這么扯。
相信很多人最近坐電梯，都會看到京東金融11.11，徐崢一人分飾多角的廣告，一個講保險不踩坑，理賠更輕松，另一個講理財不抓瞎，安全又省心。
很顯然目的是為了繼續(xù)強化京東金融是“一個懂金融的朋友”的形象，搶占“好朋友”心智，讓大眾理財保險首選京東金融APP。
那么問題來了，在我看來11.11這樣一個全民狂歡的節(jié)點，品牌認(rèn)知層面的聚焦，并不足以吸引用戶下載或前往京東金融APP。
最好的辦法就是用更強力的利益點直擊用戶，讓他們無法拒絕。11.11京東金融APP活動——“全民掘金大會”，反而成為了最大溝通抓手。
到這里值得一說的是，京東金融并沒有干癟的、大而全的去強推“掘金大會”，而是抓取了里面最具吸引力的“免費做百萬富翁”活動，成為引流導(dǎo)火索。
確定好這個方向之后，才有了如何將這條信息以吸睛有趣的方式傳播出去的問題。
此刻，我們再回到上面那支片子，就很容易找到答案了。
沒有人能拒絕100萬，可以說是一個公認(rèn)的常識。但如果直接說應(yīng)該收下這100萬，總感覺不可信沒什么說服力。
所以京東金融干脆反其道而行之，開口就是不要100萬，反而讓人產(chǎn)生了一種好奇，想知道為什么不要100萬，有興趣看下去，全程姨母笑聽他是怎么胡扯的。
才100萬，真不夠我花
別開玩笑了，誰能拒絕100萬呢
100萬，我可不要怕賊惦記
別開玩笑了，誰能拒絕100萬呢
100萬咋了，又買不來愛情
別開玩笑了，誰能拒絕100萬呢
100萬有23斤沉，存起來老費勁了
別開玩笑了，誰能拒絕100萬呢
最后來個反轉(zhuǎn)對比，用蠅頭小利來突出沒有人能拒絕100萬，形成一種欲拒還迎的戲劇效果。
觀眾看完第一反應(yīng)大概率是真能裝，第二反應(yīng)是男人就是死要面子口是心非，整體反應(yīng)是給我100萬我肯定要。
進而很可能去京東金融APP搜索“100萬”參與活動。
最后，我在想如果要我來找一個拒絕100萬的理由，我會扯什么。
我想應(yīng)該會分兩種情況，第一種在不知道京東金融APP有“100萬體驗金”之前，我會說：反正天上不會掉餡餅，沒人給我100萬，干脆擺出一副老子有錢滿不在乎的姿態(tài)。
第二種就是知道了京東金融APP有“100萬體驗金”，我肯定會參加，因為行情好的話，利息就有好幾萬，更何況我是一個連點外賣都只選擇有折扣店的人。
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如果讓你扯一個拒絕100萬的理由，你會說什么？
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