中國(guó)平安×五條人燒烤攤唱聊會(huì)：條條條條條大路通小鎮(zhèn)
又是一年夏天，抓住夏天的尾巴，我們與五條人樂(lè)隊(duì)又帶來(lái)什么不一樣精彩？
今年夏天我們希望針對(duì)下沉市場(chǎng)，切入小鎮(zhèn)青年，從健康、出行、消費(fèi)三個(gè)維度，推出系列平安旗下國(guó)民首選產(chǎn)品，打造年輕化品牌口碑。
在洞悉小鎮(zhèn)青年與城市青年的「壁壘正在逐漸消失」，小鎮(zhèn)青年生活方式，越來(lái)越接近城市生活。我們希望以「其實(shí)人人都是小鎮(zhèn)青年」為情感中心，走進(jìn)小鎮(zhèn)生活，感受小鎮(zhèn)之美，而平安守護(hù)每一個(gè)人，無(wú)論你身在小鎮(zhèn)或是來(lái)自小鎮(zhèn)，每個(gè)人都有相同的小鎮(zhèn)底色，一起去追逐夢(mèng)想。
本次傳播戰(zhàn)役中，INFINITYGROUP攜手智族GQ共創(chuàng)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)故事會(huì)。
條條條條條大路通小鎮(zhèn)
海風(fēng)、穿白裙子的姑娘、電瓶車的后座……什么才是你心中的小鎮(zhèn)記憶？
說(shuō)再多不如戳正片和五條人一起回小鎮(zhèn)去。
由GQ拍攝執(zhí)行
小鎮(zhèn)，是很多人心中難以割舍的美好，是一份難以忘懷的心情。
唱聊會(huì)結(jié)束了，小鎮(zhèn)生活在繼續(xù)。
除了有同款小鎮(zhèn)記憶，還有「縣城靚仔生活箱」。
掃描下方二維碼，一起get一下靚仔生活有一套，小鎮(zhèn)處處是大道。
掃描二維碼，和五條人一起重回小鎮(zhèn)
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
每個(gè)人走到哪里都能續(xù)寫小鎮(zhèn)故事的美好。
定格小鎮(zhèn)之里，小鎮(zhèn)之外的美好瞬間，條條條條條大路通美好。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——INFINITY GROUP上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)平安的目標(biāo)旨在將品牌打造成為「國(guó)民金融首選」，為了覆蓋更廣泛的人群，在去年正式啟動(dòng)了品牌年輕化項(xiàng)目。此次項(xiàng)目正是為了推進(jìn)品牌年輕化，從健康、出行、消費(fèi)三個(gè)維度，挖掘下沉市場(chǎng)小鎮(zhèn)青年?duì)I銷價(jià)值，提升年輕客群美譽(yù)度。最終實(shí)現(xiàn)：1、針對(duì)小鎮(zhèn)青年人群，提升中國(guó)平安在下沉市場(chǎng)的知名度及美譽(yù)度。
2、以小鎮(zhèn)青年為主角，賦予大眾情感共鳴，促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
洞悉小鎮(zhèn)青年與城市青年的「壁壘正在逐漸消失」，小鎮(zhèn)青年生活方式，越來(lái)越接近城市生活。我們希望以「其實(shí)人人都是小鎮(zhèn)青年」為情感中心，走進(jìn)小鎮(zhèn)生活，感受小鎮(zhèn)之美，而平安守護(hù)每一個(gè)人，無(wú)論你身在小鎮(zhèn)或是來(lái)自小鎮(zhèn)，都是一個(gè)生活方式的選擇，每個(gè)人都有相同的小鎮(zhèn)底色，一起去追逐目標(biāo)夢(mèng)想。【創(chuàng)意闡述】
迎合當(dāng)下的熱門話題及流量，我們選擇了具有「小鎮(zhèn)青年」標(biāo)簽的五條人作為合作對(duì)象，同時(shí)聯(lián)合年輕人聚集的平臺(tái)GQ，展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的燒烤攤暢聊會(huì)作為內(nèi)容的載體，「燒烤攤」高度還原了小鎮(zhèn)氣息，邊吃燒烤邊聊天，從每個(gè)人的小鎮(zhèn)生活觀中延伸出品牌想要輸出的保險(xiǎn)價(jià)值觀，并帶出產(chǎn)品。五條人也選擇了契合健康、出行、消費(fèi)、財(cái)富、夢(mèng)想的歌曲進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹。視頻最終升華到每個(gè)人走到哪里都能續(xù)寫小鎮(zhèn)故事的美好。定格小鎮(zhèn)之里和小鎮(zhèn)之外的美好瞬間，條條條條條大路通美好。
【結(jié)果與影響】
最終達(dá)成了品銷合一的傳播效果，五條人和GQ的流量充分賦能整體的傳播，專為小鎮(zhèn)青年而打造的險(xiǎn)種，如電瓶車險(xiǎn)等，得到了大眾用戶的廣泛認(rèn)可。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（14條）