“soul-跟隨靈魂找到你”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2019-04

掃描,分享朋友圈

由上海任意門科技有限公司打造的一款創(chuàng)新型匿名社交軟件Soul App，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)靈魂交友、附近范圍戀愛鈴等，讓用戶在交友與聊天中，傾訴自己。

在客戶需求方面，對(duì)于投放及質(zhì)量考核均較為嚴(yán)格，需要找到與產(chǎn)品類型切合的素材，在低價(jià)帶量的同時(shí)帶來優(yōu)質(zhì)用戶。

跟隨靈魂找到你，創(chuàng)意素材多方向定制

基于此，維卓針對(duì)產(chǎn)品特性及客戶需求，從靈魂交友、匹配功能、話題互動(dòng)三個(gè)緯度方向，進(jìn)行有針對(duì)性的素材定制，幫助客戶解決產(chǎn)品營(yíng)銷問題，讓用戶了解產(chǎn)品，接觸產(chǎn)品，以及成為產(chǎn)品的忠實(shí)用戶。

在通過市場(chǎng)研究及用戶畫像分析后，結(jié)合產(chǎn)品制定素材方向，制定素材測(cè)試計(jì)劃，與設(shè)計(jì)師頭腦風(fēng)暴拓展制作思路，最后精細(xì)制作落實(shí)創(chuàng)意，輸出3類最具影響力的優(yōu)秀素材：原畫類、三感實(shí)拍類、廣場(chǎng)私聊類。

在貼合app文藝屬性的同時(shí)，通過強(qiáng)有力的文案與情節(jié)，貼近生活，代入情緒，引起用戶的感同身受。

01【三感】深情的人都被叫做舔狗

02【共創(chuàng)】對(duì)話十年后的自己

03 【漫畫】地鐵戀愛鈴

04 【漫畫】[戀愛鈴]撿到小貓

精準(zhǔn)人群定位，投放+優(yōu)化，為投報(bào)賦能

在精準(zhǔn)觸達(dá)方面，“soul-跟隨靈魂找到你”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)素材，推陳出新，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)用戶，基于用戶的感性社交，深入了解彼此內(nèi)心世界，找到渴望交友的用戶，傾訴感情、尋找有趣的靈魂。

最終數(shù)據(jù)顯示，平均每日新增用戶1萬以上，留存率穩(wěn)定40%，素材持續(xù)帶量，日均消耗2萬美金，賬戶成本穩(wěn)定在1美金左右。

—END—

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WEZO 維卓深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
客戶app為匿名社交app，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)靈魂交友、附近范圍戀愛鈴等內(nèi)容。對(duì)于成本及質(zhì)量考核均較為嚴(yán)格，需要找到與產(chǎn)品類型切合的素材，在低價(jià)帶量的同時(shí)帶來優(yōu)質(zhì)用戶。
【洞察與策略】
1. 原畫類素材本身與產(chǎn)品理想受眾的喜好興趣相匹配。同時(shí)突出介紹產(chǎn)品核心功能，利于優(yōu)化后端質(zhì)量。可詳細(xì)描繪內(nèi)心想法、心理活動(dòng)等場(chǎng)景，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴。
2. 三感實(shí)拍類素材主要體現(xiàn)陪伴、傾訴、遇見相同靈魂。與產(chǎn)品定位相符合，同時(shí)劇情具有真實(shí)性，文案深入人心，易與用戶初步形成共識(shí)。
3. 廣場(chǎng)私聊類素材引發(fā)用戶參與感或真實(shí)感，表白類素材也可引起用戶興趣，并且此類素材與產(chǎn)品功能息息相關(guān)，有助于提高后端轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
通過市場(chǎng)研究及用戶畫像分析，主要從三大類素材進(jìn)行制作：1. 原畫類素材，手繪風(fēng)格配合情景劇情，表達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，吸引用戶興趣。2. 三感實(shí)拍類素材，圍繞產(chǎn)品價(jià)值觀，融入現(xiàn)實(shí)元素，加入劇情并使用較為走心優(yōu)質(zhì)的文案。3. 廣場(chǎng)私聊類素材，針對(duì)某一話題或某一場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)話/留言討論。
【結(jié)果與影響】
日均消耗2萬美金，賬戶成本穩(wěn)定在1美金左右，平均每日新增用戶1萬以上，留存穩(wěn)定40%左右，素材持續(xù)帶量。