愛(ài)會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失嗎？當(dāng)我們談?wù)搻?ài)情時(shí)，到底在談?wù)撌裁矗肯嘈藕芏嗳硕加羞@樣的疑問(wèn)，卻無(wú)從解答。
為此，新世相聯(lián)合探探發(fā)布了一支紀(jì)錄片，以“是對(duì)手，是愛(ài)人啊！”為話題，邀請(qǐng)從4歲到78歲年齡跨度的女性一起聊愛(ài)情。同時(shí)，也將同樣的問(wèn)題拋給了全齡段的男生們。希望”通過(guò)不同年齡段男女的互相“控訴”，來(lái)一場(chǎng)有關(guān)戀愛(ài)觀的真實(shí)碰撞，從而尋找愛(ài)情的真相。
女生版
關(guān)于愛(ài)情，一千個(gè)人眼中有一千零一種的詮釋。從幼時(shí)到年老，對(duì)于愛(ài)情的定義也都不斷變化著。有人覺(jué)得愛(ài)情就在日復(fù)一日的細(xì)節(jié)里，也有人認(rèn)為愛(ài)情一定要夠浪漫。
男生版
而在男生版的對(duì)話中，也能看到男女在對(duì)待愛(ài)情上的差異，以及在相處過(guò)程中容易引發(fā)矛盾的點(diǎn)，也可以說(shuō)是戀愛(ài)指南了。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為連接男女、創(chuàng)造相遇的平臺(tái)，探探已經(jīng)成為了大眾心中主流的網(wǎng)絡(luò)戀愛(ài)社交平臺(tái)，但大眾心中的探探也帶有一些非正面的聯(lián)想。 我們希望在七夕節(jié)點(diǎn)與探探一起討論愛(ài)情話題，向大眾展示探探對(duì)于戀愛(ài)的理解，并鼓勵(lì)年輕人真誠(chéng)且勇敢去愛(ài)的品牌態(tài)度，塑造品牌正向形象，打出聲量。
【洞察與策略】
通過(guò)兩支短片，在七夕節(jié)點(diǎn)，讓探探品牌傳遞“即使會(huì)有問(wèn)題，依舊勇敢去愛(ài)”的價(jià)值觀及態(tài)度，讓探探品牌站在年輕人的角度，為年輕人發(fā)聲，以此打出品牌聲量。
【創(chuàng)意闡述】
從4歲有性別意識(shí)開(kāi)始，到垂垂暮年，對(duì)男女相遇和戀愛(ài)的感受有什么變化？邀請(qǐng)4-78歲男女受訪者，按性別分組參與訪談：對(duì)想談戀愛(ài)或正在談戀愛(ài)的女生/男生，你想對(duì)他們說(shuō)什么？視頻將分為男生版及女生版，聚焦不同年齡段男生女生給出的一句話差異，展現(xiàn)男女戀愛(ài)觀念的沖突，讓兩性觀念激烈碰撞。
【結(jié)果與影響】
視頻總播放量900萬(wàn)+，男版女版均自發(fā)酵登上B站首頁(yè)推薦。
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