天貓金桂冠獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)戶外圈的黑話，你都懂嗎？
原標(biāo)題：天貓金桂冠獎(jiǎng)挺潮盛典—pick你的運(yùn)動(dòng)戶外top單品
天貓旗下的運(yùn)動(dòng)戶外品類，今年迎來(lái)了首個(gè)行業(yè)端的最高規(guī)格峰會(huì)——“天貓金桂冠獎(jiǎng)”。
借著本次行業(yè)峰會(huì)的契機(jī)，天貓希望通過(guò)一輪外圍傳播，完成B端&C端影響力的建立：
TOB：舉辦一場(chǎng)提升行業(yè)高度的「天貓金桂冠獎(jiǎng)行業(yè)峰會(huì)」
TOC：提高行業(yè)影響力的「天貓金桂冠獎(jiǎng)挺潮盛典」，來(lái)打造行業(yè)心智聲量高地，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)趨勢(shì)，為奧運(yùn)打前站。
在這樣的背景下，我們需要解決兩大挑戰(zhàn)：
天貓金桂冠獎(jiǎng)，作為天貓運(yùn)動(dòng)戶外品類的全新IP，該如何與消費(fèi)者完成首次溝通？
在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，是宣言型片子的高產(chǎn)區(qū)：講精神、講態(tài)度、講人生、講燃、講熱血…
基于這一行業(yè)現(xiàn)狀，我們與客戶一拍即合：
“不如直接用‘運(yùn)動(dòng)戶外潮流圈’內(nèi)大家熟知的一些‘黑話’與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，‘黑話’一出，用戶能get到天貓金桂冠好像‘很懂潮流圈’，而且相對(duì)于Manifesto 類型的片子，更容易引起TA關(guān)注和共鳴?！?/p>
話不多說(shuō)，上片：
我們從運(yùn)動(dòng)戶外圈子有普遍共鳴的文化入手，對(duì)每個(gè)文化背后的人群進(jìn)行Social化的定義，通過(guò)反轉(zhuǎn)劇情演繹圈內(nèi)黑話，完成引發(fā)目標(biāo)用戶共鳴并call for action，號(hào)召大家關(guān)注雙11運(yùn)動(dòng)戶外選品盛典的任務(wù)。
1
「裝備黨篇」
備好裝備，為上場(chǎng)拼搏時(shí)刻準(zhǔn)備
場(chǎng)上正在舉行著籃球比賽，替補(bǔ)席上男A和男B都有不同程度的運(yùn)動(dòng)損傷，戴著脊椎牽引器、打著石膏、坐著輪椅，兩人依舊身殘志堅(jiān)，堅(jiān)持坐到替補(bǔ)席上看比賽，還不忘互相吹噓各自私下有多努力訓(xùn)練。
這時(shí)，男C出現(xiàn)了，一邊依次整理了裝備，略帶惋惜地把臉湊上前去：“聽(tīng)哥們句勸，咱也買點(diǎn)裝備！要不多容易受傷，昂？”。接著教練喊著“換人”，男C積極回應(yīng)小跑上場(chǎng)。
徒留剛剛還在一臉神氣吹牛的男A男B滿臉失落看著賽場(chǎng)。這也是我們對(duì)“裝備黨”的重新解讀，有能力購(gòu)買更好的裝備來(lái)保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的自己，有何不可呢？
2
「踩屎感篇」
踩屎感，是對(duì)一雙好鞋最樸實(shí)的褒獎(jiǎng)
故事開(kāi)頭，男?拿著手機(jī)正和姥姥視頻通話，聊著天，邊走著，腳下像安了彈簧?樣，?體不由自主的上下顛著走路，表情十分享受。正在手機(jī)另一頭的姥姥被晃的受不了，直呼：“哎呦，孫子~你這走路一顛兒一顛兒的，好好走路！”
男生一臉享受，回答道：“姥姥我也控制不住我自己呀！”
這時(shí)，出現(xiàn)了一只小狗使勁沖向男生鞋子的方向，將眾人的關(guān)注成功鎖定在男生不停一顛一顛的腳上，正當(dāng)大家對(duì)小狗的行為疑惑不解的時(shí)候，正好經(jīng)過(guò)的潮流青年隨口點(diǎn)破一切：“喲，踩屎呢！”。
眾人聽(tīng)后，紛紛表示豁然開(kāi)朗：原來(lái)擱著踩屎呢...
3
「問(wèn)就是沖篇」
為熱愛(ài)而沖，是年輕最熱血的證明
女孩抱著新買的鞋子，跟著音樂(lè)踏著步子搖頭晃腦，開(kāi)心地哼著小曲走回家。一旁的媽媽看著女兒手里的鞋盒不樂(lè)意了：“買這么多鞋，你屬蜈蚣的？全家?把腳借你都穿不完?！?/p>
但女兒戴著耳機(jī)，絲毫沒(méi)有聽(tīng)進(jìn)去媽媽的問(wèn)話，媽媽這下急了，語(yǔ)氣稍微嚴(yán)肅地發(fā)問(wèn)：“媽問(wèn)你！下回再有什么衣服球鞋開(kāi)賣了，你還買嗎？”
突然，女?“嗖”地?聲沖了出去，還把一旁老大爺?shù)募侔l(fā)給吹翻了，女兒回頭說(shuō)道：“媽，別問(wèn)！問(wèn)就是熱愛(ài)，問(wèn)就是沖！ ”，直接借由女兒的身份說(shuō)出潮流圈人盡皆知的黑話。
4
「抽簽陪跑篇」
為自己喜歡的爭(zhēng)取過(guò)，沒(méi)中又怎樣
畫面開(kāi)始，就是一群舉起手機(jī)向前奔跑的運(yùn)動(dòng)員們，運(yùn)動(dòng)員們的背面，每個(gè)人背后都印著各式各樣的“用戶ID”，終點(diǎn)線前，一個(gè)女生一?當(dāng)先，率先沖過(guò)了終點(diǎn)，隨后解說(shuō)員拿起大喇叭激動(dòng)地喊道：“讓我們恭喜ID名為卡哇伊醬的用戶中簽！”
剩下的運(yùn)動(dòng)員站在一起互相拍拍肩膀安慰彼此，ID為“正宗非酋”的黑人運(yùn)動(dòng)員扶起旁邊不甘心的小伙子，笑著說(shuō)：“喲哥們兒，你也是非酋?。俊?br/>
小伙子扶著黑人運(yùn)動(dòng)員的肩膀，也調(diào)侃道：“可不么，就沒(méi)中過(guò) ！”
隨后，畫外音響起: “新款椰子即將發(fā)售！”眾運(yùn)動(dòng)員又開(kāi)始摩拳擦掌、躍躍欲試，準(zhǔn)備投入到下一場(chǎng)比賽中。
「抽簽陪跑篇」作為系列廣告的最后一支視頻，我們還添加了一個(gè)小彩蛋，快戳視頻查看！
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